萬達(dá)：希臘神話數(shù)字藝術(shù)嘉年華
2023年2月至6月，萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)在北京藍(lán)色港灣打造了“希臘神話數(shù)字藝術(shù)嘉年華”主題藝術(shù)展。通過混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)，將線下購物空間與虛擬場景完美融合，讓藝術(shù)與生活精彩碰撞。通過藝術(shù)展的形式，激活城市新消費(fèi)領(lǐng)域，增強(qiáng)線下購物活力，同時豐富了藍(lán)色港灣商圈的多元文化，搭建了一個虛實(shí)共生的“藍(lán)港元宇宙”空間。
一、項(xiàng)目背景
北京藍(lán)色港灣作為知名商業(yè)購物街區(qū)，擁有豐富的水系環(huán)境和地中海風(fēng)格的建筑樣式。只需稍加點(diǎn)綴，就很容易將人們帶入到千年前的雅典城邦。 萬達(dá)商管集團(tuán)基于藍(lán)色港灣室外街區(qū)建筑特 色，以科技、藝術(shù)、社交為核心，搭建了全景式的 公共數(shù)字藝術(shù)空間和虛實(shí)共生的大型藝術(shù)展館。
二、策略執(zhí)行
藝術(shù)策展 & MR科技“多元藍(lán)港 擁抱未來”
將城市目的地與藝術(shù)策展相結(jié)合，以更生動鮮活、容易體驗(yàn) 的形式，讓藝術(shù)展走近大眾。利用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（MR）讓藍(lán)色港灣商業(yè)空間變成希臘神話主題的藝術(shù)展覽樂園，賦予觀眾全新的沉浸式觀展體驗(yàn)。
三、內(nèi)容設(shè)定
1、數(shù)字藝術(shù)虛擬畫廊
2、藝術(shù)形象交互展區(qū)
3、數(shù)字虛擬主題畫廊
藝術(shù)形象交互展區(qū)藍(lán)
藍(lán)色港灣商業(yè)空間的室外區(qū)域，通過混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)置了11處希 臘眾神像，游客通過“ONE 宇宙”手機(jī)App進(jìn)行觀賞打卡，了解希臘 神話故事。為了增加展覽的趣味性，App增加了游戲任務(wù)元素及收藏 機(jī)制，讓觀展者與眾神進(jìn)行小游戲交互從而解鎖任務(wù)，解鎖后即可收 藏11幅相關(guān)世界知名藝術(shù)作品的數(shù)字版。展覽期間反響火爆，帶動藍(lán) 色港灣客流上升17%。
酒神
雅典娜
虛擬數(shù)字藝術(shù)畫廊
數(shù)字虛擬主題樂園
將藍(lán)色港灣品牌街區(qū)打造為數(shù)字虛擬主題樂園，游客佩戴AR眼鏡，跟隨虛擬場景中的指引參觀希臘眾神的樂園，了解藝術(shù)作品背后的故事及希臘神話典故，通過帶有手勢交互的游戲項(xiàng)目，增強(qiáng)寓教于樂的游覽體驗(yàn)。
新媒體藝術(shù)裝置
在藍(lán)色港灣噴泉廣場核心區(qū)域，設(shè)置希臘頭盔造型的藝術(shù)裝飾，在頭盔內(nèi)搭建可展示裸眼3D科技的全景立體屏幕裝置。展廳具備城市藝術(shù)展示功能和設(shè)備租賃及衍生品銷售等商業(yè)功能。
數(shù)字藝術(shù)衍生產(chǎn)品——AR卡牌
運(yùn)用AR技術(shù)，打造一件會動的藝術(shù)品。觀眾購 買希臘神話實(shí)體卡牌后，通過“ONE 宇宙”App掃描 卡牌，卡牌上將會投射出所展出的不同神明的3D立 體形象，為觀眾提供一份可以帶走的回憶。
四、媒體報道
藍(lán)色港灣希臘神話數(shù)字藝術(shù)嘉年華受到希臘共和國駐華使館的密切關(guān)注與支持，啟幕儀式當(dāng)天，希臘駐華使館文化參贊及歐盟其他使館工作人員受邀出席，希臘駐華使館新聞辦公室及海內(nèi)外多家媒體進(jìn)行了相關(guān)報道。
五、技術(shù)創(chuàng)新
藍(lán)色港灣希臘神話數(shù)字藝術(shù)嘉年華場景采用了最為先進(jìn)的點(diǎn)云空間識別與云算法、 圖像識別生成系統(tǒng)，并結(jié)合了AR眼鏡與手機(jī)的SLAM圖像定位系統(tǒng)，來實(shí)現(xiàn)大中小不同空間的定位服務(wù)。實(shí)現(xiàn)了IOS、Android 、鴻蒙系統(tǒng)全移動平臺的兼容服務(wù)，同時適配主流的手機(jī)與AR眼鏡等多種觀看方式。 此外為了增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)，還在場景應(yīng)用上增加了AI智能導(dǎo)航導(dǎo)覽系統(tǒng)，手勢識別與交互系統(tǒng)，虛擬人快速掃描成像系統(tǒng)，AI驅(qū)動的聲音與面部表情系統(tǒng)，角色面部與動捕系 統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)逼真的畫面表現(xiàn)力與沖擊力，讓用戶不僅僅是看，而是走入一個全新的元宇宙世界。
六、創(chuàng)新標(biāo)桿
北京市朝陽區(qū)政府在首屆互聯(lián)網(wǎng)3.0生態(tài)發(fā)布大會上將本次活動場景評選為互聯(lián)網(wǎng)3.0標(biāo)桿示范應(yīng)用場景，引領(lǐng)區(qū)域內(nèi)商業(yè)綜合體的創(chuàng)新發(fā)展趨勢。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
北京藍(lán)色港灣萬達(dá)廣場作為知名商業(yè)購物街區(qū)擁有豐富的水系環(huán)境，地中海風(fēng)格的建筑形式。只要稍加點(diǎn)綴，就很容易將人帶入到千年前的雅典城邦。
萬達(dá)商管集團(tuán)基于藍(lán)色港灣室外街區(qū)地中海建筑特色，以科技、藝術(shù)、社交為核心，搭建全景式的公共數(shù)字藝術(shù)空間和虛實(shí)共生的大型藝術(shù)展館。
【洞察與策略】
通過城市目的地與藝術(shù)策展強(qiáng)結(jié)合，使大眾更容易接觸藝術(shù)展覽，讓藝術(shù)展更走近大眾。利用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（MR）讓藍(lán)色港灣商業(yè)空間變成希臘神話主題的藝術(shù)展覽空間，讓觀眾擁有新的沉浸式觀展體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)在北京藍(lán)色港灣萬達(dá)廣場打造了希臘數(shù)字藝術(shù)嘉年華，讓藝術(shù)與生活無限觸碰。通過混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)，利用藝術(shù)主題將線下購物場景與虛擬場景完美融合，構(gòu)建了虛實(shí)共生的藍(lán)色港灣元宇宙空間。
【結(jié)果與影響】
藍(lán)色港灣港灣數(shù)字藝術(shù)嘉年華活動受到希臘共和國駐華使館的密切關(guān)注與支持，啟幕儀式當(dāng)天，希臘駐華使館文化參贊及歐盟其他使館人員受邀出席，同時希臘駐華使館新聞辦公室及海內(nèi)外多方媒體進(jìn)行了相關(guān)報道。
北京市朝陽區(qū)政府在首屆互聯(lián)網(wǎng)3.0生態(tài)發(fā)布大會上將本次活動場景作為互聯(lián)網(wǎng)3.0標(biāo)桿示范應(yīng)用場景，引領(lǐng)區(qū)域內(nèi)商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。
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