安慕希城市名片計劃3.0，攜手新華網(wǎng)打造鄉(xiāng)村振興紀錄片
原標題：安慕希城市名片計劃3.0
產(chǎn)品原產(chǎn)地越來越為消費者所關心，大眾迫切期待日常也能獲得地域特色水果風味的美味體驗；晝夜溫差大、紫外線強，讓貴州修文縣成為“世界上適合獼猴桃種植的地區(qū)之一”，生產(chǎn)的獼猴桃酸甜可口，而卻因為宣傳少不為大眾熟知。
安慕希攜手京東持續(xù)布局地域限定，助力鄉(xiāng)村振興，“產(chǎn)地直采”系列再添新品，將“貴州修文獼猴桃”與“健康酸奶”結(jié)合，推出安慕希AMX修文獼猴桃酸奶。
一方面進行跨品類營銷創(chuàng)新，充分發(fā)揮京東全渠道營銷能力，線上線下全域共振，將新品最大化曝光；另一方面，開創(chuàng)政企聯(lián)動、農(nóng)商合作等新興營銷模式，通過產(chǎn)品創(chuàng)新帶動地域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建振興鄉(xiāng)村新路徑，打造可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈助農(nóng)模式。
尋獼修文
海報
此次新品上市是安慕?！境鞘忻媱?.0】，走近“千鄉(xiāng)萬縣 尋獼修文”，攜手新華網(wǎng)一起打造鄉(xiāng)村振興紀錄片，讓修文獼猴桃被更多消費者知道，走出全國，走向世界；并聯(lián)合京東共同打造渠道反向定制爆款單品【安慕希AMX修文獼猴桃酸奶】，定位1000位生鮮&零食類目已購人群精準派樣，捕獲精準潛在消費群體，并充分發(fā)揮京東全渠道營銷的能力，線上線下全域共振，將新品最大化曝光。
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【背景與目標】
繼推出「丹東草莓酸奶」、「攀枝花芒果酸奶」后，此次品牌又將如何進一步構(gòu)筑“地域水果系列”的產(chǎn)品力？如何在產(chǎn)業(yè)鏈路賦能鄉(xiāng)村振興的路上完成全面進階？
【洞察與策略】
洞察：
1、產(chǎn)品原產(chǎn)地越來越為消費者所關心，大眾迫切期待日常也能獲得地域特色水果風味的美味體驗；
2、晝夜溫差大、紫外線強，讓貴州修文縣成為“世界上適合獼猴桃種植的地區(qū)之一”，生產(chǎn)的獼猴桃酸甜可口，而卻因為宣傳少不為大眾熟知。
策略：
此次新品上市一方面進行跨品類營銷創(chuàng)新，充分發(fā)揮京東全渠道營銷能力，線上線下全域共振，將新品最大化曝光；另一方面，開創(chuàng)政企聯(lián)動、農(nóng)商合作等新興營銷模式，通過產(chǎn)品創(chuàng)新帶動地域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建振興鄉(xiāng)村新路徑，打造可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈助農(nóng)模式。
【創(chuàng)意闡述】
與新華網(wǎng)一起打造鄉(xiāng)村振興紀錄片，讓修文獼猴桃被更多消費者知道，走出全國，走向世界；聯(lián)合京東共同打造渠道反向定制爆款單品【安慕希AMX修文獼猴桃酸奶】，定位1000位生鮮&零食類目已購人群精準派樣，捕獲精準潛在消費群體，線上線下全域共振，將新品最大化曝光。
【結(jié)果與影響】
1、新華網(wǎng)官媒背書行業(yè)占位，活動微信公眾號閱讀量達10w+，微信視頻號端內(nèi)播放量達13.5w；
2、微博熱點話題#修文獼猴桃成城市名片#話題總閱讀量達5836w，占據(jù)微博貴陽熱點榜第1位，同城熱搜榜單第6位，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論；
3、在京東大數(shù)據(jù)支持下，修文獼猴桃完成一線城市及垂直城市人群的精準覆蓋，精準觸達30w+用戶。
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