安慕?！翈炖锵薅òb：投籃三連，一擊即中
今年夏天，安慕希簽約了非常重量級的NBA球星庫里作為全新的品牌代言人，站酷接受委托，負(fù)責(zé)設(shè)計這款很有挑戰(zhàn)的新包裝。
對比過往的包裝，如何設(shè)計的不一樣、有記憶點？如何能突出庫里的自身特點、又能跟安慕希產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？我們試著去找出一個答案。
先來看看最能體現(xiàn)我們核心創(chuàng)意的動態(tài)海報吧：
沒錯，我們選擇用庫里最具標(biāo)志性的三分球，作為創(chuàng)意的起點。
“三分球”是庫里身上最知名的標(biāo)簽，我們嘗試了各種角度的投籃姿勢，總覺得沒辦法把三分球這件事講透，一定要有一個空心進框的畫面才能讓人產(chǎn)生痛快舒爽的感覺。
于是我們與客戶一起協(xié)商，采用了上面這種三連共版的方式，將庫里投三分的過程完整呈現(xiàn)出來。因為安慕希的大多數(shù)購買場景還是整提購買，我們基本可以做到每提都能完成一組投籃三連。
安慕?！翈炖?限定包裝
在插畫風(fēng)格上，我們選擇了極簡的扁平畫風(fēng)，既能增強整體包裝的設(shè)計感，也能保證印刷過程中盡可能還原設(shè)計文件。配色上采用安慕希藍和勇士隊金做搭配，突出主體、吸引眼球。
三連包裝實拍，一擊即中
起初基于大家在生活中喜歡把喝完的空瓶投進垃圾桶的洞察，我們還嘗試了鼓勵大家喝完投出去的互動包裝，看看是不是能像庫里一樣百發(fā)百中，但是感覺不夠嚴(yán)肅。以及大頭肖像式的設(shè)計，但是由于安慕希的瓶身很窄，大頭肖像會出現(xiàn)畸變影響美觀，不得不放棄。
除了包裝設(shè)計，產(chǎn)品海報也是這次項目的重點。安慕希酸奶的絲滑暢飲系列和傳統(tǒng)安慕希濃稠的質(zhì)感不同，最獨特的記憶點就是”絲滑口感”，順滑留香；而庫里作為突破4000記三分的歷史第一人，他的“絲滑手感”也讓無數(shù)球迷津津樂道。所以在產(chǎn)品海報的設(shè)計上我們想要突出的主題就是：好口感，就像他的好手感。
三張系列海報通過三種標(biāo)志性的籃球手勢，與包裝上的籃球進行互動，更加強化安慕希好口感與庫里好手感的深層連接。恰當(dāng)點綴的奶浪也提升了海報傳遞的食欲感。
投籃的“手”
轉(zhuǎn)球的“手”
灌籃的“手”
以及兩張橫版KV：
為了對庫里代言官宣做鋪墊，我們還做了幾張結(jié)合庫里個人特點的預(yù)熱海報：
好啦，以上就是我們這次包裝設(shè)計全案的所有產(chǎn)出了。很多設(shè)計上的構(gòu)思和創(chuàng)意玩法也得益于客戶的大力支持才能實現(xiàn)，感謝客戶的信任，期待下次合作。
另外希望所有喝了庫里限定款的小伙伴都能手感火熱，百發(fā)百中！
最后，站酷作為一家在藝術(shù)創(chuàng)意領(lǐng)域深耕17年的老字號，一直在尋找連接品牌與藝術(shù)家的新玩法。希望通過我們的創(chuàng)意能力，能夠幫助品牌用更藝術(shù)的方式傳遞品牌價值，也能夠讓才華橫溢的藝術(shù)家們被更多人看到，綻放光芒。
主創(chuàng)團隊
品牌方：安慕希
品牌負(fù)責(zé)人：Lucy
出品人：孫樂ZCOOL
創(chuàng)意總監(jiān)：于挺ZCOOL
資深設(shè)計師：尹海川ZCOOL
項目總監(jiān)：呂庭珠ZCOOL
客戶總監(jiān)：張?zhí)餤COOL
項目經(jīng)理：孟倩夷ZCOOL
站酷插畫師：Justill、AceBang
數(shù)英獎參賽項目說明 - 站酷共創(chuàng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
今年夏天，安慕希簽約了非常重量級的NBA球星庫里作為全新的品牌代言人，站酷接受委托，負(fù)責(zé)設(shè)計這款很有挑戰(zhàn)的新包裝。
對比過往的包裝，希望這次的設(shè)計更不一樣、更有記憶點，不僅能突出庫里的自身特點，也能跟安慕希的產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
【洞察與策略】
“三分球”是庫里身上最知名的標(biāo)簽，我們希望在包裝上將三分球從出手到命中完整的呈現(xiàn)出來，而不是一個單薄的人物肖像。一定要有一個空心進框的畫面，才能讓人產(chǎn)生痛快舒爽的感覺。
除了包裝設(shè)計，產(chǎn)品海報也是這次項目的重點。安慕希酸奶的絲滑暢飲系列和傳統(tǒng)安慕希濃稠的質(zhì)感不同，最獨特的記憶點就是”絲滑口感”，順滑留香；而庫里作為突破4000記三分的歷史第一人，他的“絲滑手感”也讓無數(shù)球迷津津樂道。所以在產(chǎn)品海報的設(shè)計上我們想要突出的主題就是：好口感，就像他的好手感。
【創(chuàng)意闡述】
我們與客戶一起協(xié)商，采用了三連共版的方式，將庫里投三分的過程完整呈現(xiàn)出來。因為安慕希的大多數(shù)購買場景還是整提購買，我們基本可以做到每提都能完成一組投籃三連。
三張系列海報通過三種標(biāo)志性的籃球手勢，與包裝上的籃球進行互動，更加強化安慕希好口感與庫里好手感的深層連接。恰當(dāng)點綴的奶浪也提升了海報傳遞的食欲感。
【結(jié)果與影響】
從預(yù)熱階段開始，安慕希的官方社交媒體上關(guān)于新包裝的設(shè)計就引發(fā)了廣泛討論和關(guān)注。新包裝在電商平臺一經(jīng)上市便快速售罄，大量粉絲紛紛在微博、小紅書等社交平臺曬出屬于自己的庫里“三分球”。本次包裝設(shè)計全案不僅在行業(yè)內(nèi)反響良好，也為未來更多共版包裝玩法探索了可能性。
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