伊利×FIBA籃球世界杯：以熱愛(ài)，搏到底

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-08

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時(shí)隔四年，F(xiàn)IBA籃球世界杯再度開(kāi)賽。

盡管前兩場(chǎng)失利，但我們依然選擇上場(chǎng)，以熱愛(ài)，搏到底。

上！正！片！

5月，在2023年FIBA籃球世界杯開(kāi)賽前，伊利帶著一份brief找到了我們。希望在男籃首戰(zhàn)之前，通過(guò)熱愛(ài)的精神內(nèi)核，進(jìn)行一系列發(fā)聲，與每一位中國(guó)隊(duì)球迷站在一起，為男籃助威，幫助伊利將FIBA男籃世界杯官方身份廣泛傳播。但如同男籃面對(duì)的挑戰(zhàn)一樣，這份brief同樣有些難度。

論實(shí)力，在國(guó)際籃聯(lián)里我們的排名并不出眾，小組賽里皆是硬仗；論期待，當(dāng)巨星老將淡出賽場(chǎng)，球迷心理預(yù)期也隨之減弱。

如何在逆風(fēng)開(kāi)局的事實(shí)基礎(chǔ)上，契合球迷情緒，找到一個(gè)行之有效的主張，是我們面臨的首要難題。

逆風(fēng)發(fā)聲，是為了逆勢(shì)向上

男籃逆風(fēng)的大背景，讓我們不禁去想，如果強(qiáng)隊(duì)必勝，那只用看排名就好，根本不用現(xiàn)場(chǎng)真打。正是因?yàn)樯陧懬耙豢?，比賽結(jié)果還沒(méi)有確定，我們才會(huì)去期待歸化凱爾安德森、想著怎么調(diào)整戰(zhàn)術(shù)、怎么應(yīng)對(duì)對(duì)手……畢竟，不想贏球又怎么會(huì)上場(chǎng)？

就像每次在男籃比賽的評(píng)論區(qū)，無(wú)論結(jié)果如何，總會(huì)有人希望看到選手敢打、敢拼。

如果說(shuō)數(shù)據(jù)和排名決定了我們能不能踏上前往賽場(chǎng)的路，那拼勁就決定了我們?cè)谶@條路上能走多遠(yuǎn)。

在不斷的碰撞與磨合中，我們最終將球迷們的心態(tài)與期待，定調(diào)為一句對(duì)男籃球員們的喊話——以熱愛(ài)，搏到底。就像TVC中提到的：兄弟們！別以為我們只在乎輸贏，我們更想看到你們?cè)诨@球場(chǎng)上為熱愛(ài)拼搏的態(tài)度！我們讓每一位球迷將自己想對(duì)男籃隊(duì)員們說(shuō)的話放聲喊出來(lái)，讓他穿越屏幕，穿越人群，直達(dá)隊(duì)員們身邊。

你可是男籃趙繼偉，拿出經(jīng)驗(yàn)，把局解了！

你就是禁區(qū)大王，把血性都放出來(lái)！

你可是球王之子，告訴他們，一山更比一山高！

賽場(chǎng)上可沒(méi)人夸你好看，讓他們看看，什么叫超級(jí)高水平！

四年練球練心，把屬于你的拿回來(lái)吧！

在男籃首戰(zhàn)當(dāng)天，我們?yōu)槟谢@發(fā)出的熱愛(ài)呼聲，在微博、虎撲、騰訊app多端上線，一同為拼搏到底的熱愛(ài)共鳴。

我們?yōu)闊釔?ài)，不留余力

15s中國(guó)隊(duì)版

我們的熱愛(ài)，沒(méi)有界限

微博特效視頻

敢打敢拼的熱愛(ài)，在此一聚

最后，一些感想

盡管場(chǎng)上風(fēng)云難料，但總有人在為熱愛(ài)上場(chǎng)。

伊利選擇與男籃，與男籃球迷站在一起，也是因?yàn)槲覀冃闹校傆袩釔?ài)在跳動(dòng)。

感謝與我們一起拼搏到底的伊利客戶、導(dǎo)演以及制作團(tuán)隊(duì)，愿男籃搏出風(fēng)采，一往無(wú)前。

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - WMY 五米外，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

奧運(yùn)及足球世界杯結(jié)束后，伊利希望可以通過(guò)“至高至廣至久”多緯度強(qiáng)勢(shì)站位籃球賽道。伊利持續(xù)簽約籃球資源——2023 FIBA男籃世界杯，希望利用國(guó)際頂尖賽事身份為籃球營(yíng)銷強(qiáng)背書。而在中國(guó)男籃首戰(zhàn)FIBA男籃世界杯之前，伊利希望通過(guò)熱愛(ài)的精神內(nèi)核，進(jìn)行一系列發(fā)聲，與每一位中國(guó)隊(duì)球迷站在一起，為男籃助威，幫助伊利將世界杯官方身份廣泛傳播。

【洞察與策略】

以一個(gè)球迷的角度看去，男籃面臨的現(xiàn)狀，并不樂(lè)觀。但在逆風(fēng)開(kāi)局的背景下，總有核心球迷在堅(jiān)持關(guān)注男籃的戰(zhàn)術(shù)、陣容、預(yù)賽表現(xiàn)，在每個(gè)視頻評(píng)論區(qū)對(duì)敢打敢拼的球員予以鼓勵(lì)與肯定。在這樣的背景下，我們抓住球迷們“敢想不敢說(shuō)”“逆風(fēng)但想贏”的情緒洞察，拋開(kāi)以輸贏為核心的主流體育營(yíng)銷基調(diào)，將球迷們的心態(tài)與期待，定調(diào)為一句對(duì)男籃球員的們喊話——以熱愛(ài)，搏到底。

【創(chuàng)意闡述】

我們以球迷看待男籃首戰(zhàn)籃球世界杯的視角切入，在穿梭變換的時(shí)空關(guān)系里，讓支持男籃的球迷來(lái)到球員們身邊，不吹捧也不喊口號(hào)，平實(shí)有力地喊出心底的要求與期待。在一聲聲發(fā)自心底熱愛(ài)的喊話里，展現(xiàn)以熱愛(ài)，搏到底的精神內(nèi)核，對(duì)男籃首戰(zhàn)世界杯發(fā)出最燃祝愿。

【結(jié)果與影響】

全網(wǎng)播放量超過(guò)10000w+，獲贊10w+，獲本澤馬、周琦等名人轉(zhuǎn)發(fā)留言獲贊，在球迷圈層獲得廣泛好評(píng)。