伊利×女足新生代：別問(wèn)那么多，場(chǎng)上見(jiàn)
女子足球大賽前夕，伊利攜手女足新生代，再寫(xiě)熱愛(ài)議題。
視頻
片中，通過(guò)新生代女足呈現(xiàn)了當(dāng)代女性鮮活、立體的群像，這是一群自我意識(shí)覺(jué)醒的年輕女性。短片為當(dāng)代女性發(fā)聲，鼓勵(lì)她們自信、從容地做自己，傳遞關(guān)愛(ài)女性成長(zhǎng)向的價(jià)值觀。
鏗鏘玫瑰，長(zhǎng)出了新的花苞
大眾對(duì)女足的認(rèn)知是什么？
在接到了伊利的brief之后，我們認(rèn)真思索了這個(gè)問(wèn)題，打開(kāi)搜索引擎，問(wèn)了身邊朋友得到的回答都是四個(gè)大字：“鏗鏘玫瑰”。
時(shí)間回到2022年2月6日，女足姑娘們絕境突圍，拿下亞洲杯冠軍，將“鐵骨錚錚”寫(xiě)進(jìn)女足隊(duì)魂。
亞洲杯最佳門(mén)將朱鈺
如今，她們站上了更大的國(guó)際賽場(chǎng)上，大家再次高喊“鏗鏘玫瑰”時(shí)，這群姑娘似乎不太認(rèn)同這個(gè)稱(chēng)呼。
新女足相比99年的黃金一代，姑娘們多了一份自信和從容，她們?cè)诩o(jì)錄片中說(shuō)道：“我們需要一個(gè)新的名字?！?/p>
伊利此次簽下了小將汪琳琳、朱鈺、沈夢(mèng)雨、張琳艷作為品牌代言人，她們的平均年齡剛過(guò)23歲，也是首次攜手踏上國(guó)際賽場(chǎng)，是比新女足還要再新一點(diǎn)的新生代。她們的名字對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)還是有些陌生，即便是在社交平臺(tái)上看到了認(rèn)證信息，我們依舊看不出她們是一名女足隊(duì)員。
汪琳琳微博生活照
但正是這一個(gè)個(gè)“無(wú)名之輩”，正在逐漸成長(zhǎng)為球隊(duì)的中流砥柱，在鏗鏘玫瑰的枝椏上，長(zhǎng)出新的花苞。于是我們?cè)诟叨纫恢碌脑u(píng)價(jià)中打開(kāi)了新的視角——一群無(wú)名之輩的熱愛(ài)。
一個(gè)讓所有人閉嘴的idea
新生代初登場(chǎng)，大家總是習(xí)慣性地提出質(zhì)疑：
“不認(rèn)識(shí)她們，她們能上場(chǎng)嗎？”
“女生踢球沒(méi)人看，慢慢悠悠的不好看”
“都瘦瘦小小的，看起來(lái)不像是踢球的”
隨著調(diào)研越來(lái)越深入，我們發(fā)現(xiàn)大家對(duì)這群新生代的質(zhì)疑，已悄然變成了對(duì)年輕女生的偏見(jiàn)。
這屆新生代女足姑娘們有點(diǎn)不一樣，她們?cè)趫?chǎng)上表現(xiàn)得更自信更大膽，沒(méi)經(jīng)驗(yàn)也絲毫不懼怕對(duì)手，在場(chǎng)下有生活、有態(tài)度，她們正是當(dāng)代自我意識(shí)覺(jué)醒的年輕女性。同當(dāng)代的年輕人一樣，面對(duì)自己的夢(mèng)想，不管有多少質(zhì)疑聲，都會(huì)用熱愛(ài)一句句回?fù)艋厝ィ?strong>都閉嘴吧！我們場(chǎng)上見(jiàn)！
一條講熱愛(ài)足球也講當(dāng)代女生熱愛(ài)的片子就此成型：由她們延伸到更多正在努力追求足球夢(mèng)想的女孩，讓這支更好的女足遠(yuǎn)大于一支女足，每個(gè)人都是這支「新女足」的成員。
憑熱愛(ài)，盡管橫沖直撞吧！
“人生是一場(chǎng)體驗(yàn)，請(qǐng)你盡興?！?strong>這一次，不光盡興，還要任性。
我們找來(lái)了從不吝嗇自己熱愛(ài)的劉亞當(dāng)導(dǎo)演，再拍了一次“任性”的片子。
團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)巴塞羅那，北京，廣州，順德，臺(tái)山五地，從月初拍到月末，從天亮拍到天亮
凌晨五點(diǎn)的片場(chǎng)
女足姑娘們狀態(tài)超好，沒(méi)有一絲表演痕跡，自信正是她們的底色
朱鈺給小粉絲們簽名
真練真踢，雙方還貢獻(xiàn)了幾粒精彩進(jìn)球
男女校隊(duì)踢比賽
為保證真實(shí)性，導(dǎo)演要求每一個(gè)在場(chǎng)上的群演都會(huì)踢球，即使連露腳的機(jī)會(huì)都沒(méi)有
凌晨4點(diǎn)，女孩們?cè)趫?chǎng)邊踢球
為了能最大程度展現(xiàn)出炸裂的效果，導(dǎo)演帶來(lái)了所有新潮的器材
飛貓，小搖臂，大搖臂，大風(fēng)機(jī)，還有一些科技與狠活…
場(chǎng)下?lián)]汗如雨，場(chǎng)上拼搏堅(jiān)守，女足姑娘們已不負(fù)熱愛(ài)。
今晚20點(diǎn)，女足首戰(zhàn)打響！
熱愛(ài)不問(wèn)結(jié)果，讓我們收起質(zhì)疑和風(fēng)涼話，與女足新生代一起憑熱愛(ài)場(chǎng)上見(jiàn)！
最后，感謝伊利客戶(hù)的支持，讓片子以最飽滿(mǎn)的樣子呈現(xiàn)在大家面前。感謝制作公司伙伴的幫助，制作歷時(shí)近三個(gè)月，熱愛(ài)終綻放。
創(chuàng)作名單
客戶(hù)｜Client：伊利
代理｜Agency：TOPic
制作｜Production：WE PRODUCTIONS
監(jiān)制｜Executive Producer：Tanya
執(zhí)行監(jiān)制｜Assistant Executive Producer：Krystal晶晶
Producer Crew 制片組
執(zhí)行制片｜Production Assistant：蘇渝
外聯(lián)制片｜Line Producer：
（北京）崔春光、宋健
（廣州）夏陽(yáng)、張宸
（西班牙）Kapo、雨彤
Director Crew 導(dǎo)演組
導(dǎo)演｜Director：劉亞當(dāng)
副導(dǎo)演｜Assistant Director：康哥、77
Camera / Gaffer Crew 攝影燈光組
攝影指導(dǎo)｜Director of Photographer：梁忠強(qiáng)
攝影大助理｜1st Assistant Camera：小雨
移動(dòng)組｜Grip：韓立強(qiáng)、高舉
航拍師｜Aerial-photographer：馬永哲
燈光師｜Gaffer：陶磊、大頭民
錄音師｜Sound Recordist：黃娟、阿強(qiáng)
場(chǎng)務(wù)｜Runner：大拇指、飛狐
器材｜Equipment：KO、阿榮
數(shù)據(jù)員｜DIT&Q-take：李鵬、陳文祥
Art / Stylist Crew 美術(shù)造型組
美術(shù)指導(dǎo)｜Production Designer：黃小新
執(zhí)行美術(shù)｜Executive Artist：董志鵬、肖悅
美術(shù)助理｜Art Assistant：陳健、賈軒、吳嘉琳
道具師｜Props：?jiǎn)虇蘏tudio、永威、張立衛(wèi)、小豪
造型指導(dǎo)｜Stylist：李楠
服裝師｜Costume：劉素平
服裝助理｜Costume Asissant：李小云、李彤、沈永芳
化妝師｜Make-up Artists：劉傳慧
化妝助理｜Make-up Asissant：寇夢(mèng)格、徐慧、邵琳琳?
Post 后期組
后期制片｜Post Producer：青岑
剪輯｜Editor：宋暘
調(diào)色｜Colorist：光耀
作曲｜Music：思翰
聲音設(shè)計(jì)｜Sound Designer：邵航
視效公司｜Visual Effects Company：紅胡子視效
視效總監(jiān)｜CG Supervisor：郭衛(wèi)衛(wèi)
資產(chǎn)師｜Asset Artist：孫治國(guó)、任俊企
特效師｜FX Artist：Kevin，朱小紅、王欣榮
三維動(dòng)畫(huà)｜Animation Artist：江鳴、張健
燈光組｜Lighting Artist：謝慧武、陳鴻宇、徐思琪、汪勝宏
二維繪制｜2D Animation Artist：梅麗莎
AI繪制｜AI Animation：蘇健
合成師｜Comp Artists：程偉杰、巫凱、小徐、小王
制作主管｜Producer Leader：顧家森
制片｜Producer：李淑婷
Talent 演員組
選角團(tuán)隊(duì)｜Casting：小米、王軍亮、tony、張競(jìng)方、喬玲
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
本屆女足世界杯，伊利沒(méi)有世界杯官方身份，沒(méi)有女足贊助商身份、沒(méi)有知名女足隊(duì)員，有的只是沒(méi)有上過(guò)世界賽場(chǎng)的4名年輕女足小將。如何在友商擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的情況下，依然能制造出同等的聲量和影響力是本次項(xiàng)目的重中之重。
【洞察與策略】
世界杯期間，擁有官方身份的品牌幾乎都會(huì)用老女足的鏗鏘玫瑰和不屈的形象發(fā)聲，而伊利簽約的4位小將不被大家熟知，甚至不知道她們的名字。但她們無(wú)論在場(chǎng)上場(chǎng)下都有著鮮明的個(gè)性和態(tài)度，她們正是新時(shí)代的年輕女性。我們將4小包裝成中國(guó)女足新生代，既區(qū)別于老女足形象，也可以讓新女足的熱愛(ài)精神裹挾更多意識(shí)覺(jué)醒的女生，讓一支講女足的片子大于女足。
【創(chuàng)意闡述】
視頻整體呈現(xiàn)一種魔幻的氛圍，打破空間時(shí)間概念，將新生代女足和不同地區(qū)的年輕女生連接起來(lái)，互相鼓勵(lì)對(duì)方勇敢直面質(zhì)疑，并用對(duì)足球的熱愛(ài)對(duì)問(wèn)題一一回?fù)簦瑫r(shí)也給了屏幕前無(wú)數(shù)女孩子們一個(gè)堅(jiān)定的答案：憑熱愛(ài)，場(chǎng)上見(jiàn)。
【結(jié)果與影響】
視頻播放量1420萬(wàn)+
#女足加油#話題累計(jì)閱讀總量52.6億，討論總量149.9萬(wàn)，互動(dòng)總量493.9萬(wàn)
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
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