安慕希×每日黑巧：黑白CP跨界碰撞，聯(lián)名黑巧酸奶濃情上市
7月6日國際接吻日，安慕希與每日黑巧首次破壁跨界聯(lián)名推出一款黑巧酸奶，為消費者帶來不一樣的味蕾體驗，當(dāng)濃醇的酸奶，遇見深情的黑巧，黑白CP一拍即合，愛的美味故事由此展開。
自帶愛情基因的黑巧酸奶，在這個特別的甜蜜節(jié)點，圍繞#黑白絕配 愛更美味#的主題，帶來一場“星球邂逅”的夢幻聯(lián)動，為今年的國際“親吻情人節(jié)”增添一份別樣的浪漫。
如果說，我們每個人都是獲得了生命的星球，那些看似偶然的邂逅，也許都有著某種必然。小說里說，一萬次的插肩而過，才能換回一次浪漫邂逅。其實邂逅，往往只是愛情的開始，而愛情真正的味道，要親自嘗過才知道，話不多說，先看片。
《黑白絕配，愛更美味》
我們將酸奶和巧克力設(shè)想為宇宙中兩顆孤獨的星球，安慕希純正酸奶代表白色酸奶星球，每日黑巧代表黑色巧克力星球，為了讓想象中的星球既美味又奇幻，我們選擇了微觀拍攝的方式。
這是一次關(guān)于愛情的世紀(jì)大碰撞，白色酸奶融入黑色巧克力，它們?nèi)跒橐惑w，變成了一顆巨大的黑巧酸奶星球。
Social KV
傳播層層對話，探索更多可能
除了在微信端推廣核心物料之外，此次品牌跨界，還借助微博、小紅書等平臺，多方聯(lián)動，與消費者進(jìn)行層層遞進(jìn)的有效互動，營造出甜蜜滿滿的活動氛圍。
安慕希在微博上發(fā)布神秘感十足的“線索”海報，邀請大家來猜測聯(lián)名品牌是誰，用趣味玩法與粉絲們互動；同時在小紅書平臺發(fā)起“黑白主題CP合照”征集活動，邀請廣大消費者帶上安慕希黑巧酸奶，與自己的CP曬出黑白主題合照，強(qiáng)化黑白CP的概念。
此外，安慕希還通過品牌代言人王鶴棣來官宣跨界新品，用產(chǎn)品海報和人物海報來強(qiáng)化產(chǎn)品力輸出。
傳播上矩陣包抄，打造閉環(huán)，在吸引年輕消費者的同時，也達(dá)成了聲量與銷量的雙收，這是一次成功的跨界聯(lián)名嘗試，未來安慕希將探索跨界玩法的更多可能。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作企業(yè)名單
數(shù)字代理：內(nèi)蒙古眾拓營銷管理有限公司
創(chuàng)意代理：上?；鹧袕V告策劃傳播有限公司
制作公司：杭州豎品文化創(chuàng)意有限公司
數(shù)英獎參賽項目說明 - 火研社，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
7月6日國際接吻日，安慕希與每日黑巧首次破壁跨界聯(lián)名推出一款黑巧酸奶，為消費者帶來不一樣的味蕾體驗，當(dāng)安慕希濃醇的酸奶，遇見深情的每日黑巧，會擦出怎么樣的火花？
【洞察與策略】
在這個特別的甜蜜節(jié)點，圍繞#黑白絕配 愛更美味#的主題，帶來一場關(guān)于愛情的夢幻聯(lián)動，為今年的國際“親吻情人節(jié)”增添一份別樣的浪漫。小說里說，一萬次的插肩而過，才能換回一次浪漫邂逅。其實邂逅，往往只是愛情的開始，而愛情真正的味道，要親自嘗過才知道。如果說，我們每個人都是獲得了生命的星球，那些看似偶然的邂逅，也許都有著某種必然。
【創(chuàng)意闡述】
我們將酸奶和巧克力設(shè)想為宇宙中兩顆孤獨的星球，安慕希純正酸奶代表白色酸奶星球，每日黑巧代表黑色巧克力星球，為了讓想象中的星球既美味又奇幻，我們選擇了微觀拍攝的方式。
在茫茫宇宙中，兩顆星球在各自的平行軌道上注視了上千年，相距遙遠(yuǎn)，直到有一天，一次偶然的彗星撞擊讓黑巧星球偏離了原本的軌跡，黑巧星球徑直飛向了白色酸奶星球，它們從未這么近距離的欣賞著彼此，我們借鑒《瞬息全宇宙》的片段，讓星球在一片宇宙的靜默中對話，在寂靜中放大兩顆星球的心跳感。它們靜靜的注視著，相互吸引...WOW！愛情的火花由此產(chǎn)生！
【結(jié)果與影響】
此次品牌跨界，除了在微信端推廣核心物料之外，還借助微博、小紅書等平臺，多方聯(lián)動，強(qiáng)化關(guān)于情侶之間黑白配的主題互動活動，與消費者進(jìn)行層層遞進(jìn)的有效互動，營造出甜蜜滿滿的活動氛圍。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 眾拓營銷 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
7月6日國際接吻日，安慕希與每日黑巧首次破壁跨界聯(lián)名推出一款黑巧酸奶，為消費者帶來不一樣的味蕾體驗，當(dāng)安慕希濃醇的酸奶，遇見深情的每日黑巧，會擦出怎么樣的火花?
【洞察與策略】
在這個特別的甜蜜節(jié)點，圍繞#黑白絕配 愛更美味#的主題，為今年的國際“親吻情人節(jié)”增添一份別樣的浪漫。小說里說，一萬次的插肩而過，才能換回一次浪漫邂逅。其實邂逅，往往只是愛情的開始，而愛情真正的味道，要親自嘗過才知道。如果說，我們每個人都是獲得了生命的星球，那些看偶然的邂逅，也許都有著某種必然。
【創(chuàng)意闡述】
我們將酸奶和巧克力設(shè)想為宇宙中兩顆孤獨的星球，安慕希純正酸奶代表白色酸奶星球，每日黑巧代表黑色巧克力星球。在茫茫宇宙中，兩顆星球在各自的平行軌道上注視了上千年，相距遙遠(yuǎn)，直到有次偶然的彗星撞擊讓黑巧星球偏離了原本的軌跡，黑巧星球徑直飛向了白色酸奶星球，它們從未這么近距離的欣賞著彼此，我們借鑒《瞬息全宇宙》的片段，讓星球在一片宇宙的靜默中對話，在寂靜中放大兩顆星球的心跳感。它們靜靜的注視著，相互吸引...WOW! 愛情的火花由此產(chǎn)生!
【結(jié)果與影響】
借勢小眾節(jié)點國際接吻日官宣與每日黑巧的跨界合作，并以“黑白絕配，愛更美味”為話題展開傳播；通過創(chuàng)意視頻等重磅物料，深度溝通消費者對于產(chǎn)品&品牌的「健康」認(rèn)知，助力產(chǎn)品銷售。
整體項目累計曝光量2815.3萬，創(chuàng)意視頻全網(wǎng)播放量61.5萬。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）