中國銀聯(lián)：1元打包你的出游計(jì)劃
在出游熱潮不斷回歸的時(shí)候。銀聯(lián)的優(yōu)惠也上新了！2023年3月至2024年3月，中國銀聯(lián)攜手各大文旅品牌商戶，并引入銀行優(yōu)惠券、政府消費(fèi)券，共同推出 “銀聯(lián)銀行伴你游 一元購券包”惠民營銷活動(dòng)，為用戶帶來覆蓋機(jī)票、酒店、商旅、景區(qū)等 “旅游+”場景的“超值”一元券包。
優(yōu)惠這么多，不如打個(gè)包吧！
以旅游的標(biāo)志性元素——背包為視覺符號(hào)，結(jié)合“銀聯(lián)銀行伴你游 1元購券包”這一活動(dòng)概念，將主題圖形化，形成活動(dòng)icon。
從“1元包”這個(gè)產(chǎn)品的特征出發(fā)打造活動(dòng)品牌，并建立活動(dòng)品牌識(shí)別體系。以不同優(yōu)惠場景為切入點(diǎn)，結(jié)合關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過海報(bào)、長圖、H5以及配套數(shù)字藏品等多種多樣的形式持續(xù)輸出內(nèi)容，強(qiáng)化“1元購券包”概念。
分場景系列海報(bào)，打包出游的方方面面
圍繞不同的消費(fèi)場景和目的地類型，充分挖掘“包”與“1元購”活動(dòng)的關(guān)聯(lián)，既代表了“券包”這一產(chǎn)品形式，同時(shí)也體現(xiàn)了銀聯(lián)從出行、酒店、景區(qū)門票等方方面面“包攬”你的出游優(yōu)惠，對活動(dòng)品牌概念以及優(yōu)惠信息進(jìn)行直觀展示。
景區(qū)/書店/商圈場景分海報(bào)：
跨境游/國內(nèi)游/周邊游場景分海報(bào)：
“銀聯(lián)銀行伴你游神州”系列數(shù)字藏品，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售
出游既是把優(yōu)惠打包，當(dāng)然也要把美景打包。我們還根據(jù)神州大地上不同區(qū)域各富特色的自然與人文景觀，推出8款數(shù)字藏品，作為活動(dòng)贈(zèng)品。用戶購買指定1元券包后，即可獲贈(zèng)其中1款數(shù)字藏品，以此帶動(dòng)券包產(chǎn)品的銷售。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MFC美洋金融傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年初中國銀聯(lián)推出“銀聯(lián)銀行伴你游 1元購券包”營銷活動(dòng)，希望促進(jìn)文旅消費(fèi)并推廣銀聯(lián)支付產(chǎn)品?；顒?dòng)將于2023年3月持續(xù)至2024年3月底，并與各地政府及數(shù)千萬商戶進(jìn)行廣泛與深入合作。然而，如何在1年的長時(shí)間范圍內(nèi)與各政企合作方保持聯(lián)動(dòng)，并將豐富多彩的活動(dòng)亮點(diǎn)有效傳達(dá)給用戶？
【洞察與策略】
從“1元包”這個(gè)產(chǎn)品的特征出發(fā)打造活動(dòng)品牌，并建立活動(dòng)品牌識(shí)別體系，同時(shí)以銀聯(lián)自有媒體為傳播陣地，結(jié)合全年關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)，不斷輸出創(chuàng)意內(nèi)容，從而強(qiáng)化用戶對“1元購券包”的認(rèn)知：
以“包”為視覺符號(hào)，建立品牌識(shí)別體系；
充分挖掘“包”與“1元購”活動(dòng)的關(guān)聯(lián)，既代表了“券包”這一產(chǎn)品形式，同時(shí)也體現(xiàn)了銀聯(lián)從出行、酒店、景區(qū)門票等方方面面“包攬”你的出游優(yōu)惠；
以不同優(yōu)惠場景為切入點(diǎn)，結(jié)合關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過海報(bào)、長圖、H5以及配套數(shù)字藏品等多種多樣的形式持續(xù)輸出內(nèi)容，強(qiáng)化“1元購券包”概念。
【創(chuàng)意闡述】
1、利用視覺符號(hào)“背包”強(qiáng)化品牌記憶
貼合活動(dòng)/產(chǎn)品屬性，“背包”既代表了旅游消費(fèi)場景，同時(shí)也指代“券包”這一產(chǎn)品形式，從而強(qiáng)化了用戶對于“1元購券包”活動(dòng)的記憶度。
便于多維度延展，以“包”為基礎(chǔ)圖形，根據(jù)商戶場景、出游類型、出游地點(diǎn)等不同維度進(jìn)行豐富的圖形演繹，更直觀地展現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容與優(yōu)惠信息。
2、內(nèi)容為王，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)傳播
最大程度地發(fā)揮創(chuàng)意內(nèi)容的自有傳播力，利用銀聯(lián)自有媒體渠道進(jìn)行全年不間斷地輸出，創(chuàng)意形式包括但不限于海報(bào)、長圖文、互動(dòng)H5等，有效促進(jìn)活動(dòng)傳播。
以中國豐富的自然和人文景觀為主題，結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)設(shè)計(jì)精美的數(shù)字藏品，吸引用戶爭先收藏，從而帶動(dòng)券包產(chǎn)品的銷量。
【結(jié)果與影響】
通過好內(nèi)容+強(qiáng)曝光的方式，通過在銀聯(lián)自有媒體渠道進(jìn)行大規(guī)模投放，極大提升了用戶的活動(dòng)參與度！
憑借精準(zhǔn)的傳播策略以及出色的創(chuàng)意內(nèi)容，收獲品牌客戶與終端消費(fèi)者的雙重好評，客戶主動(dòng)追加費(fèi)用，進(jìn)一步擴(kuò)大外部投放。
活動(dòng)總曝光量超過2000萬次；活動(dòng)minisite訪問量超過200萬次；參與活動(dòng)完成券包購買的人數(shù)超過10萬人。
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