中國平安35周年：用專業(yè)，守護每一個家庭的平安
2023年，中國平安成立35周年，以“科技引領金融，金融服務生活”的理念為核心，服務了 2.27億用戶。（數(shù)據(jù)來自平安2022業(yè)績報告）在這一重大時間節(jié)點，怎樣通過一條宣傳片，將平安集團35年的發(fā)展成績、品牌戰(zhàn)略，及“讓每個家庭都擁有平安”的愿景傳遞給廣大人民群眾，并與他們產(chǎn)生情感共鳴？
我們希望能夠既氣勢恢宏地講述平安集團35年波瀾壯闊的發(fā)展歷程，也能通過不同的人物故事細膩地輸出情感。在經(jīng)過多輪頭腦風暴之后，最終確定以“山河共平安”為核心，作內(nèi)容創(chuàng)意和情感表達。
山河共平安
創(chuàng)意闡述
以小見大，用真實故事案例表達，在最真實的生活中尋找那份最平凡的觸動。
為什么是“山河共平安”？
在我們這片遼闊山河里，有無數(shù)最普通的中國家庭提出了他們對于“平安”的期待，有人期待保有一副好身體為理想奮斗，有人期待病有所醫(yī)勞有所得，有人期待離別的親人盡快團聚，有人期待年邁的父母健康長壽，有人期待遠方的孩子們更好的成長，有人期待自家的生意不被命運左右……
中國平安35年擲地有聲地回應，用專業(yè)滿足了千萬百姓對于“平安”的期待。從個人到時代，從小家到山河，中國平安扶搖直上九萬里，唯愿山河共平安。于此，我們愿真摯的從小家庭講起，講述不同的家庭都對“平安”有著不同的期盼，而中國平安矢志守護家家的平安，唯愿家家有平安，山河共平安。
——導演Treatment闡述
最真實的也最能撼動人心
經(jīng)過數(shù)輪真實案例篩選，我們最終選擇了創(chuàng)業(yè)者、致富帶頭人、老年夫婦、工程師，這樣四組很有代表性的人物故事，不作刻意渲染地將這些平凡人的平凡故事展現(xiàn)給大家。
我們講述的不僅僅是他們的故事，也是每一個認真生活的我們的故事?！捌桨病笔侵腥A文化印入每一個人、每個家庭心底的期盼，而在這千千萬萬份期盼背后，是平安幫助他們實現(xiàn)愿望，“人民金融，金融為民”的不變初心。
創(chuàng)作背后的故事
團隊發(fā)揮長板優(yōu)勢，緊密協(xié)助
該片時間緊任務重，籌備時間嚴重不足，創(chuàng)作團隊并沒有因為時間緊而放松要求。因為是選自平安過往的真實案例，故事內(nèi)容創(chuàng)作性不大，但是拍攝難度卻增加，真實的東西往往是表達的最高境界。
為能更好的呈現(xiàn)真實感，從勘景、制片、到實景拍攝，我們最大限度地還原故事的“真實”基底，深度了解平安基層工作人員所處的工作環(huán)境與內(nèi)容，并將其放置在所抓取的情節(jié)之中。也正因為創(chuàng)作團隊的高要求，所以我們自己把該片的拍攝難度提升了幾級。
場景跨度大 實景拍攝難
從深圳的平安大廈，到大涼山寧南縣的白鶴灘、西昌的草原，再到云南與四川交界的金沙灘沿岸，橫跨大半個中國進行勘景，結合現(xiàn)有的實景，也還原了每一個景原有的真實狀態(tài)。
4天的拍攝，1600公里的轉(zhuǎn)場。凌晨3點完成深圳的拍攝，坐早上6點的航班抵達西昌后，再轉(zhuǎn)7小時車才能到達拍攝地。實景拍攝的不可控也給團隊帶來很多挑戰(zhàn)，過程雖然辛苦，但也正因為這份付出，才能讓白鶴灘的壯美和人民的質(zhì)樸呈現(xiàn)在了畫面中。
地區(qū)偏遠 演員招募難
從完成堪景到啟動拍攝，中間只有2天時間來完成所有服裝、化妝、道具、演員安排等相關工作。
為能在山區(qū)快速解決大量群演需求的問題，創(chuàng)作團隊采取重要群演提前從成都調(diào)配，普通群演當?shù)卣心嫉姆绞剑谟邢薜臅r間內(nèi)，最大限度調(diào)動人力和資源，保障拍攝的順利進行。
過程雖然辛苦，但看到山村學校里孩子們清澈的眼神，我們就又多了一份動力。
在大家的共同努力下，影片于2023年7月10日成功上線，在后疫情的時代里，希望有更多的中國普通家庭能夠因“平安”而平安。
唯愿家家有平安，山河共平安。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：趙星途
制作：邵琦導演工作室
監(jiān)制：Cheung Joyes（香港）
導演：王銳
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中視五方，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2023年，是中國平安成立35周年。在這一重大時間節(jié)點，中國平安想通過拍攝一條宣傳片，對社會、客戶來展現(xiàn)平安35年發(fā)展成績，講述品牌戰(zhàn)略，更新品牌愿景。我們的目標受眾是中國平安的客戶，員工，股東，監(jiān)管，合作的企業(yè)和廣大人民群眾，我們的內(nèi)容要體現(xiàn)中國平安一路轉(zhuǎn)型升級，業(yè)績與價值穩(wěn)步增長；服務國計民生，助力實體經(jīng)濟建設；服務品牌升級，達到固本煥新的目的。（來自中國平安2022年業(yè)績報告，集團個人客戶數(shù)近2.27億，國內(nèi)百強醫(yī)院和三甲醫(yī)院100%合作覆蓋，專利申請累計達46077項，累計投入逾7.89萬億元支持實體經(jīng)濟發(fā)展，“三村工程”提供扶貧及產(chǎn)業(yè)振興幫扶資金累計達771.53億元，綠色投融資規(guī)模約2823.63億元。）
【洞察與策略】
家，是人民幸福的出發(fā)點和落腳點，亦是中國平安的初心所至；平安，是家永恒的話題，這個世界上有多少個家，就有多少種平安的期待。
平安從何而來？平安又要到哪兒去？
在改革開放的春風中，走過風雨兼程的35年。從開拓到創(chuàng)新，寫就從保險到綜合金融的歷程。中國平安借助35周年直白的表達自己的內(nèi)心。
這是一個與人民一同向上的35周年，這是一個用專業(yè)創(chuàng)造價值的35周年，這是一個致力于讓每個家庭都能擁有平安的35周年，這是一個值得總結和回顧的中國平安35周年。
【創(chuàng)意闡述】
我們以城市中產(chǎn)家庭、鄉(xiāng)村振興家庭、居家養(yǎng)老家庭和建設者家庭為創(chuàng)意內(nèi)核，用四個家庭所代表的真實故事為原型參考，呈現(xiàn)典型人物背后，每個家庭，每個人的平安愿望，匯聚成千千萬萬個愿望，平安幫助他們一一實現(xiàn)愿望，展現(xiàn)中國平安“人民金融，金融為民”的不變初心。
【結果與影響】
新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)站共同發(fā)布視頻及文字，梅花網(wǎng)、新片場等營銷平臺收錄，新片場累計播放9.3W+,在新片場28期、29期宣傳片榜位居第7位和第10位。中國平安、平安微生活視頻號，以及平安各分公司等官方微信自媒體等私域流量集中發(fā)布。
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