支付寶×數(shù)字藝術(shù)家黃河山：用AR喚醒魔幻重慶
8月，重慶政府聯(lián)合商家，在支付寶上線商家數(shù)字化權(quán)益項(xiàng)目，將吃喝玩樂購融入重慶本地生活服務(wù)。如何通過新穎的玩法和脫俗的視覺傳播，讓重慶游客和當(dāng)?shù)鼐用窦由顚χ貞c本地文化、當(dāng)?shù)厣碳业牧私猓⒛茉谥Ц秾毶贤娴瞄_心？成為我們的挑戰(zhàn)。
一提到重慶，人們就想到“8D”“魔幻”“賽博朋克”…...當(dāng)有門接到比稿，發(fā)想創(chuàng)意時(shí)喜憂參半。喜的是重慶風(fēng)格迥異，能夠碰撞出新的靈感火花；憂的是這樣的重慶早已深入人心，在廣告案例中也多有雷同。如何讓這波Campaign保持重慶的本土特色，又能出奇制勝？
經(jīng)過幾輪溝通和討論，我們決定傳播角度還是從重慶最獨(dú)特的魔幻景觀出發(fā)。穿樓而過的李子壩輕軌、層層疊疊的吊腳樓群洪崖洞、“空中觀光走廊”長江索道……以超現(xiàn)實(shí)魔幻主義風(fēng)格融合重慶特有景觀，吸引大眾眼球，打出聲量；以兼具科技和趣味的AR掃，分發(fā)權(quán)益福利，撬動(dòng)用戶參與互動(dòng)。
設(shè)計(jì)升級
攜手黃河山打造魔幻重慶版“禿力城”
有門認(rèn)為，這次視覺必須源于魔幻，但高于魔幻，用什么風(fēng)格來執(zhí)行最重慶呢？面對Layout，Art同學(xué)沉默了。
經(jīng)過多輪會(huì)議，我們鎖定了一位數(shù)字藝術(shù)家。
隨著元宇宙的興起，黃河山老師走進(jìn)大眾視野。他從中國城中村的建筑風(fēng)格中汲取創(chuàng)意靈感，開創(chuàng)了塑料朋克風(fēng)的元宇宙城市，如：禿力城、不禿花園等。黃老師塑造的超現(xiàn)實(shí)魔幻風(fēng)格，再重慶不過了！
這次，有門有幸邀請到黃河山老師，共同創(chuàng)作動(dòng)畫視頻，將禿力城“搬”到重慶：洪崖洞長出機(jī)械臂、火辣大嘴噴出火鍋盛焰、重慶的士化身會(huì)飛的“黃色法拉利”……重慶當(dāng)?shù)氐奶厣包c(diǎn)和餐館成為視頻中的彩蛋，看你能找到幾處？魔幻橫生，刺激感官多巴胺，魔幻Buff直接拉滿。
動(dòng)態(tài)主視覺
主題視頻
“魔幻”元素設(shè)計(jì)草圖
精工細(xì)作的城市零部件
技術(shù)升級
AR掃重慶地標(biāo)掃出夏日驚喜福利
層出不窮的廣告互動(dòng)形式，無形中提高了消費(fèi)者閾值。如何讓消費(fèi)者在互動(dòng)中體驗(yàn)到新意和樂趣呢？
這波Campaign在與用戶的互動(dòng)中，采用了AR數(shù)字科技，為用戶提供與現(xiàn)實(shí)世界交互的沉浸式體驗(yàn)。用支付寶AR掃重慶地標(biāo)，就能一秒入魔，體驗(yàn)各種魔幻元素在重慶景點(diǎn)上空釋放魔力。還能獲得夏日驚喜福利，紅包、0.1元大餐、超值團(tuán)購等。
AI迅猛發(fā)展的數(shù)字化時(shí)代，太多人害怕被“取代”。然而，科技是助力，思想是關(guān)鍵。
重慶政府選擇數(shù)字生活平臺(tái)支付寶，推出吃喝玩樂購“智慧”服務(wù)，背后是人性化理念和對用戶的人文關(guān)懷；黃河山老師的“禿力城”，創(chuàng)意才是重要內(nèi)核；有門做的每個(gè)項(xiàng)目，都是本著從幫助客戶解決問題的角度出發(fā)，進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想。想好創(chuàng)意，用好科技，正是這次合作的核心所在。
活動(dòng)還在進(jìn)行中，重慶的小伙伴也可以打開支付寶AR掃描下方神秘圖案參與，諸多夏日驚喜和優(yōu)惠等你來～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
首先，支付寶上線商家數(shù)字化權(quán)益項(xiàng)目，本身的目的即是——幫助重慶本地人和游客快速獲取周邊吃喝玩樂購服務(wù)，迅速融入重慶本地生活；幫助商家擴(kuò)散傳播，提高品牌曝光率和銷售量。項(xiàng)目背后已能夠展現(xiàn)十足的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感。
其次，設(shè)計(jì)作品從人的角度出發(fā)，注重人的需求和感受，結(jié)合重慶本地的特色景點(diǎn)和文化背景，趣味化展現(xiàn)本地人的生活方式和衣食住行的日常生活?；?dòng)過程充滿趣味性，且互動(dòng)流程簡單，在細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)了對人的尊重和關(guān)懷，無論是對本地人還是游客，都能在互動(dòng)過程中能夠感受到親切和舒適，以及支付寶帶來的便捷。
【洞察與策略】
用AR將魔幻重慶創(chuàng)意呈現(xiàn)，不僅僅是對美的追求，更是對城市文化的傳承與創(chuàng)新的體現(xiàn)。用戶用你支付寶AR掃重慶地標(biāo)，即可獲得商戶優(yōu)惠券，將重慶的特色景點(diǎn)及特色美食等展現(xiàn)的淋漓盡致，煙火氣息油然而生。
在設(shè)計(jì)理念上，它突破了傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)框架，勇于嘗試新的互動(dòng)手法和風(fēng)格，為視覺設(shè)計(jì)注入了新的活力。
在項(xiàng)目效果上，收獲抖音/小紅書/微博/bilibili等多平臺(tái)網(wǎng)友的無數(shù)好評，且極大增加了平臺(tái)用戶活躍度，互動(dòng)趨勢增長明顯。
【創(chuàng)意闡述】
藝術(shù)家黃河山具有極強(qiáng)的個(gè)人特色與風(fēng)格，被他稱之為“中華未來主義魔幻風(fēng)格”。
作品中，巧妙的色彩搭配和構(gòu)圖，將魔幻重慶的N個(gè)打卡點(diǎn)盡收眼底，更體現(xiàn)出重慶層層疊疊的城市特色，成功營造出獨(dú)特而富有層次的視覺效果，具備強(qiáng)烈的視覺吸引力。
同時(shí)，作品在細(xì)節(jié)處理上也相當(dāng)?shù)轿?，無論是穿樓而過的列車，還是噴火的大嘴等，都充滿了和諧與美感。
【結(jié)果與影響】
本項(xiàng)目對于人文社會(huì)來說，意義深遠(yuǎn)。
人的全面發(fā)展是社會(huì)人文可持續(xù)發(fā)展的核心目標(biāo)。
幫助本地人更了解本地生活，幫助游客迅速融入本地生活，不僅能夠提高人民的生活體驗(yàn)，還能促進(jìn)人的精神文化需求，為人們創(chuàng)造更加美好的生活環(huán)境和條件，使每個(gè)人都能夠?qū)崿F(xiàn)自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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重慶本就是個(gè)魔幻的城市，賽博AR的方式加倍了這個(gè)體驗(yàn)，執(zhí)行的質(zhì)感細(xì)節(jié)做的很好，是一個(gè)讓用戶愿意分享傳播的完整互體驗(yàn)。 -
視覺做都很好。AR和8D重慶的結(jié)合也很巧妙 -
目標(biāo)和創(chuàng)意結(jié)合緊密，用AR技術(shù)服務(wù)于創(chuàng)意
技藝單元-互動(dòng)制作類
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虛擬科技與藝術(shù)結(jié)合，以AR技術(shù)給予藝術(shù)新形式樣貌，融合 城市地標(biāo)與虛擬創(chuàng)意，沉浸體驗(yàn)突破傳統(tǒng)互動(dòng)技術(shù)，對重慶印象有不同的認(rèn)識(shí)。 -
制作效果還不錯(cuò) -
夠朋克賽博，符合內(nèi)心對于重慶的印象。作品將山城魔幻優(yōu)勢發(fā)揮到極致，視覺沖擊力get的同時(shí)，也在互動(dòng)中深切感受到支付寶所帶來的便捷。
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