中國郵儲銀行信用卡出”小綠卡“，逛到就省到
“你見過逛gai逛到人都飛的Shopping Mall??？”
“你見過誰家的喵…不但會按計算機，還比你更懂過日子？”
“也許你見過小棕瓶、小藍(lán)杯、小黃車、小紅書……… 但你一定沒見過”
【小綠卡】
歡迎收看我們的《郵儲逛省小劇場》！
第一集 《省到飛起》
第二集 《別捂著了》
第三集 《不要算了》
故事的開篇，一起逛回brief
中國郵儲信用卡的權(quán)益進(jìn)行了全新升級，打造了「一城一mall、一縣一mall」和「天天買單立減」的優(yōu)惠活動；客戶想通過本次campaign，一方面告知大眾信用卡權(quán)益升級；另一方面進(jìn)行品牌煥新升級，從而吸引更多年輕消費者群體。
但！問題來了。
競爭激烈的信用卡賽道，如何找準(zhǔn)破圈的差異化優(yōu)勢？另外，郵儲信用卡早期營銷活動更偏向于親子、家庭，對于Z世代人群吸引力度不足，我們又該怎樣打破品牌的刻板印象？
帶著問題，逛進(jìn)TA們的尋常生活里
我們將目光放到品牌的TA身上：那些身處二三線城市的年輕人。
他們的消費習(xí)慣是什么，生活時刻表又是如何？
因此，創(chuàng)意們有的去咨詢家鄉(xiāng)的朋友，有的全平臺5G沖浪，讓TA們的畫像更真實的展開。
我們發(fā)現(xiàn)，相比超大城市忙著卷的日常，二三線城市青年日常生物鐘更松弛。有更多的時間可以拿來“逛逛”，不求多精致的生活圈，但主打一份自在的生活氣。約起親朋好友，在商場、小店、夜市一逛就是半天。
因此，我們很快就鎖定了“逛”這一洞察：
逛是日常，省是習(xí)慣。
我們發(fā)現(xiàn)不管大城還是小鎮(zhèn)，盡管偶爾也會消費降級，但年輕的TA們依然務(wù)實地?zé)釔壑睿依硇缘膶ΥM。
每一筆錢都想用在刀刃上，好友幫忙“砍一刀”，搶各種優(yōu)惠券不在話下…對當(dāng)?shù)厣虉龅膬?yōu)惠更是熟門熟路，這和郵儲信用卡本次新升級的幾大權(quán)益更是不謀而合。
此外，我們還為郵儲信用卡起了一個好記可愛的nick name——「郵儲小綠卡」，幫助其更符合當(dāng)下的昵稱當(dāng)?shù)赖膫鞑キh(huán)境，idea應(yīng)運而生。
逛著逛著 IDEA就出來了
我們將消費者那些細(xì)膩的小心思用詼諧的方式進(jìn)行演繹，讓「郵儲小綠卡 逛到就省到」這件事更好玩，更好記，更好懂。
EP01《逛 mall省more 省到飛起》
（一個小小的英文諧音送給大家）
EP02《周六別捂著 逛哪都五折》
（用了郵儲小綠卡以后 再也不用捂住錢包了?。?/span>
EP03《不管怎么算，都不如郵儲小綠卡劃算！》
（這個道理，連你家的喵都懂哦～）
省出名堂 逛出流量！
TVC一經(jīng)上線，在郵儲信用卡官方微信、視頻號、朋友圈等渠道獲得大量曝光。
全網(wǎng)曝光量近2千萬
不久的將來，郵儲小綠卡的快閃店——綠卡小賣鋪即將閃現(xiàn)，可以期待一把～
等下！
我們還準(zhǔn)備了一些精（抓）美（拍）的彩蛋 送給大家~
導(dǎo)演：貓老師，貓老師請準(zhǔn)備？
生活不易 貓貓嘆氣！原來貓咪鏡頭前后也是兩副面孔！
最后的最后
這次campaign也幫郵儲信用卡在品牌年輕化道路上淺炫了一把，據(jù)郵儲銀行信用卡內(nèi)部老員工透露，近二十年前的一支郵儲廣告就用過“綠卡”的概念，那個年代我們父母一輩幾乎“人手一張綠卡“走天下。
如今的郵儲蓄信用卡“小綠卡”以更有趣、更鮮活地貼近Z世代，某種程度上也算是對中國郵儲銀行信用卡歷史文化的一種品牌傳承。讓我們一起期待“郵儲小綠卡”的更多新驚喜吧！
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