金典攜手《人民日報(bào)》，致敬最可愛的人
原標(biāo)題：金典CNY營銷：用金典致最可愛的人
今年春節(jié)，金典的牧場小哥給《人民日報(bào)》寫了一封信：
Brief
“用金典，致最愛”是金典品牌長線的溝通主題。在2023年這個具有特殊意義的春節(jié)節(jié)點(diǎn)，金典希望在承接品牌主題的基礎(chǔ)上，能夠聯(lián)動官方媒體打造一個有社會價(jià)值、能體現(xiàn)品牌社會責(zé)任的公益事件，使牛奶從家庭走向社會，讓關(guān)愛從點(diǎn)對點(diǎn)的個人擴(kuò)大到到面對面的社會，由此升華品牌主題，使金典有溫暖、有大愛的品牌形象深入人心。
一支金典有機(jī)牧場傳來的公益活動發(fā)起視頻
2023年的春節(jié)，是一個特殊的春節(jié)，大家終于可以放心回家，與家人團(tuán)圓，它被大家賦予了更多情感。在這個時(shí)刻，品牌關(guān)注到春節(jié)仍堅(jiān)守在崗位上的勞動者們，希望向他們帶去溫暖的新年禮物，感謝他們始終如一的守護(hù)。用金典，致最可愛的人。
僅僅是致敬、送禮物還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們需要為品牌找到一個真誠、動人的敘述視角。
我們發(fā)現(xiàn)，金典有機(jī)牧場的養(yǎng)牛人不也是堅(jiān)守崗位、守護(hù)更多人美好生活的勞動者嗎？而他們對待工作的專注和認(rèn)真，困惑與感悟，也是千千萬萬勞動者的縮影。
于是，我們邀請金典有機(jī)牧場的養(yǎng)牛人給《人民日報(bào)》寫了一封信。他也成為了品牌的“發(fā)言人”，向《人民日報(bào)》聊聊這一年的困惑與收獲，并希望能夠借助《人民日報(bào)》的力量把這份來自遠(yuǎn)方的金典牛奶送給千千萬萬仍在春節(jié)前堅(jiān)守著崗位的人。
這一場滿懷大愛的春節(jié)公益事件從這支視頻開始。
一次與官媒心連心的緊密協(xié)作
此次公益事件，金典攜手《人民日報(bào)》，將送溫暖的行動落到實(shí)處。項(xiàng)?內(nèi)容在《人民日報(bào)》微信視頻號、客戶端及?典品牌微博、微信平臺發(fā)布，共收獲曝光量2500萬+，互動量5萬+。在?典和《人民日報(bào)》的努?下，數(shù)百位堅(jiān)守崗位的社區(qū)?作?員、醫(yī)護(hù)?員、環(huán)衛(wèi)??、外賣?哥在春節(jié)前就收到了?典的?意，喝上了?典有機(jī)奶，哪怕不能回到??的小家，也感受到了社會?家給予的溫暖。同時(shí)，?數(shù)消費(fèi)者受到感召，不僅在評論區(qū)分享??對這些最可愛的?的敬意，還?發(fā)為?邊堅(jiān)守崗位的他們送上了?典有機(jī)奶，讓愛不斷傳遞，不斷擴(kuò)散，為剛剛解封的社會注?了濃濃愛意。
一場產(chǎn)品力助力表達(dá)愛的春節(jié)營銷
用更好的牛奶致最愛的人，是金典品牌的理念和堅(jiān)持。金典娟姍有機(jī)奶的產(chǎn)品力成為了這場大愛營銷最好的背書。通過金典有機(jī)牧場養(yǎng)牛人的自述，將金典有機(jī)牧場的循環(huán)生態(tài)、蓬勃生機(jī)自然地道出，每一個消費(fèi)者都能用滿滿的有機(jī)送出滿滿的愛意。
這個春節(jié)，我們洞察時(shí)事，聯(lián)合《人民日報(bào)》，用產(chǎn)品力做背書，為最可愛的人們送去溫暖和關(guān)懷，進(jìn)一步打造?典負(fù)責(zé)任、有堅(jiān)持、有?愛的品牌形象，也在消費(fèi)者?中植??典是更值得送給最愛的?的認(rèn)知。這一有社會價(jià)值和影響的公益事件，引起大眾共鳴，也體現(xiàn)“用金典，致最愛“的品牌?愛。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - STORY，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年，金典品牌端營銷主題改為“用金典，致最愛”。在2023年這個具有特殊意義的春節(jié)節(jié)點(diǎn)，其數(shù)字營銷部門希望在承接品牌主題的基礎(chǔ)上，能夠聯(lián)動官方媒體打造一個有社會價(jià)值、能體現(xiàn)品牌社會責(zé)任的公益事件，使牛奶從家庭走向社會，讓關(guān)愛從點(diǎn)對點(diǎn)的個人擴(kuò)大到到面對面的社會，由此升華品牌主題，使金典有溫暖、有大愛的品牌形象深入人心。
【洞察與策略】
2023年的春節(jié)，是疫情解封后的第一個春節(jié)。所有人都盼望著可以回家過一個團(tuán)圓年。在這樣的時(shí)代情緒下，金典發(fā)現(xiàn)還有很多人身負(fù)責(zé)任和使命，無法回家。他們不被看到、不被了解，卻對維持我們生活的運(yùn)轉(zhuǎn)至關(guān)重要。在這個萬家盼歸的春節(jié)，堅(jiān)守崗位的他們是最可愛的人。
金典緊抓社會洞察，秉持“用最好的牛奶給最愛的人”的品牌理念，希望在這個春節(jié)，聯(lián)動《人民日報(bào)》官方媒體的力量，給予這些最可愛的人更多關(guān)注，為他們送去溫暖和關(guān)懷，用金典致最可愛的人。
由此，打造金典負(fù)責(zé)任、有堅(jiān)持、有大愛的品牌形象；在消費(fèi)者心中植入金典是更值得送給最愛的人的認(rèn)知。借助官方媒體，打造具有社會價(jià)值和影響力的營銷活動，引起大眾共鳴，體現(xiàn)「用金典 致最愛」的品牌大愛。
【創(chuàng)意闡述】
一支從金典有機(jī)牧場開始的公益活動發(fā)起視頻：金典有機(jī)牧場的養(yǎng)牛員給《人民日報(bào)》寫了一封信，希望借助《人民日報(bào)》的影響力，將他過去一年的工作成果分享給更多人，把牧場有機(jī)循環(huán)的愛傳遞給更多人。這是一場由金典發(fā)起的愛的傳遞活動，借勢官方媒體的力量，關(guān)注春節(jié)期間因家國大愛而犧牲小我的各界人士，用金典傳達(dá)他們家人的愛意、品牌的敬意、社會的暖意，傳達(dá)公益的情緒力量，體現(xiàn)品牌的“大愛”和社會責(zé)任感。
一次與官媒心連心的緊密協(xié)作：金典與《人民日報(bào)》緊密合作，親自將數(shù)百箱牛奶送到社區(qū)工作人員、醫(yī)護(hù)人員、環(huán)衛(wèi)工人和外賣小哥的手中，將個人的善意、品牌的善意經(jīng)由官方媒體富有號召力的大手妥善送出，并使之成為在整個社會涌動的暖流。在春節(jié)這個特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，金典不僅暖了小家，更暖了大家。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目內(nèi)容在《人民日報(bào)》微信視頻號、客戶端及金典品牌微博、微信平臺發(fā)布，共收獲曝光量2500萬+，互動量5萬+。
在金典和《人民日報(bào)》的努力下，數(shù)百位堅(jiān)守崗位的社區(qū)工作人員、醫(yī)護(hù)人員、環(huán)衛(wèi)工人、外賣小哥在春節(jié)前就收到了金典的心意，喝上了金典有機(jī)奶，哪怕不能回到自己的小家，也感受到了社會大家給予的溫暖。
同時(shí)，無數(shù)消費(fèi)者受到感召，不僅在評論區(qū)分享自己對這些最可愛的人的敬意，還自發(fā)為身邊堅(jiān)守崗位的他們送上了金典有機(jī)奶，讓愛不斷傳遞，不斷擴(kuò)散，為剛剛解封的社會注入了濃濃愛意。
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