英迪格酒店「當(dāng)?shù)赜延选瓜盗校喝ヂ糜巫詈眉傺b當(dāng)?shù)厝耍?/h1>
「正如世界上沒有兩片相同的葉子，世界上也沒有兩家相同的英迪格酒店。」
洲際集團(tuán)旗下的英迪格酒店，以酒店地理位置1-3公里的鄰間文化為設(shè)計(jì)靈感，就地取材，讓住客們?nèi)胱〔煌挠⒌细駮r(shí)，感受到的并非千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化模板，而是擁有舒適又十分當(dāng)?shù)氐娜胱◇w驗(yàn)，化身鄰間探索家。
Hotel INDIGO×UOVO FRIENDS
一、當(dāng)高端酒店業(yè)界首次出潮玩，故事怎么講？
玩潮玩的年輕人，也是不喜歡「只是換個(gè)地方睡覺」的年輕人
無論初次抵達(dá)目的地，還是多次光臨，無論是商務(wù)、旅行還是訪友、追星，在住宿的問題上，如果只是「換個(gè)地方睡覺/辦公」，寧可不去。衣食住行盡可能入鄉(xiāng)隨俗，才叫劃算的不虛此行。至高境界是——最好可以假裝當(dāng)?shù)厝恕?/p>
入住英迪格，更像是住進(jìn)有錢的當(dāng)?shù)嘏笥鸭?/strong>
英迪格作為一個(gè)比你更熱衷于入鄉(xiāng)隨俗的當(dāng)?shù)亟ㄖ?，從走廊的藝術(shù)作品到早餐餅上的圖案，從融合在地元素的房間整體設(shè)計(jì)到一個(gè)小小指示牌的樣式，處處都有它「當(dāng)?shù)貙傩源蟊l(fā)」的實(shí)力彰顯。讓每一個(gè)住客入住英迪格，如同住進(jìn)有錢的當(dāng)?shù)嘏笥鸭遥w驗(yàn)一把「住在景點(diǎn)里的當(dāng)?shù)厝恕股?，即使足不出酒店，也能身臨其境。
讓英迪格當(dāng)?shù)赜延眩?/strong>帶你一起假裝當(dāng)?shù)厝?/strong>
五個(gè)喜歡到處游玩探索的UOVO FRIENDS，兵分五路來到不同的英迪格酒店，熱愛當(dāng)?shù)匚幕乃鼈儧Q定常住英迪格，反客為主，正式晉升成為可可愛愛的當(dāng)?shù)赜延?，一身?dāng)?shù)匮b備閃亮登場(chǎng)——
二、五個(gè)首發(fā)「當(dāng)?shù)赜延选?，代表英迪格廣交朋友
友友的名字「友」點(diǎn)意思，個(gè)性穿搭鮮明的五條友
要玩就玩大的，400%大娃亮相TOPTOY正式開售
當(dāng)?shù)赜延?，也有很多明星朋?/strong>
社交必備的友友表情包，我們的當(dāng)?shù)赜延雅阃孢€陪聊
這是一次將品牌故事賦能潮流玩具，借由潮玩這一自帶親切感與生命力的社交載體，幫助品牌理念故事以更接年輕的方式破圈的全新嘗試。我們基于英迪格酒店「以靈感為鄰，探索新故事」為思考原點(diǎn)，找到消費(fèi)者對(duì)于「鄰間」、「探索」這樣的詞匯元素之下，更為直白的內(nèi)心感受。
我們將「當(dāng)?shù)赜延选瓜盗凶鳛榫频昱c消費(fèi)者之間架起友誼的橋梁，亦如同別致的當(dāng)?shù)丶o(jì)念品，帶回家收藏，潮玩圈玩家們更可以帶著娃繼續(xù)打卡更多的旅行目的地。讓入住英迪格酒店這件事變得更親切、更可信、更local，也為品牌持續(xù)溝通的「探索家」的身份提供了陪伴與向?qū)У娜の堵眯屑耐小?/p>
期待我們可可愛愛的「當(dāng)?shù)赜延选乖谖磥碛懈嗟目赡苄?，帶著更多的鄰間故事，帶著年輕人們?nèi)ネ煌穆眯心康牡?，住進(jìn)英迪格，住在TA舒適溫暖的家。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - PUSU樸速廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
洲際集團(tuán)旗下英迪格酒店，以地理位置1-3公里的鄰間文化為設(shè)計(jì)靈感，就地取材，讓住客們?nèi)胱〔煌挠⒌细駮r(shí)，感受到的并非千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化模板，而是擁有舒適又十分當(dāng)?shù)氐娜胱◇w驗(yàn)，化身鄰間探索家。
為更好地傳達(dá)品牌理念，破圈吸引更多潛在年輕消費(fèi)者，英迪格業(yè)界首次與潮玩大娃IP——Uovo Friends合作，希望將品牌故事借由大娃這一自帶親切感與生命力的社交載體傳遞出來。
【洞察與策略】
一、玩潮玩的年輕人，也是不喜歡「只是換個(gè)地方睡覺」的年輕人
無論初次抵達(dá)目的地，還是多次光臨，無論是商務(wù)、旅行還是訪友、追星，在住宿的問題上，如果只是「換個(gè)地方睡覺/辦公」，寧可不去。衣食住行盡可能入鄉(xiāng)隨俗，才叫劃算的不虛此行。至高境界是——最好可以假裝當(dāng)?shù)厝恕?br />
二、入住英迪格，更像是住進(jìn)有錢的當(dāng)?shù)嘏笥鸭?br />
英迪格作為一個(gè)比你更熱衷于入鄉(xiāng)隨俗的當(dāng)?shù)亟ㄖ瑥淖呃鹊乃囆g(shù)作品到早餐餅上的圖案，從融合在地元素的房間整體設(shè)計(jì)到一個(gè)小小指示牌的樣式，處處都有它「當(dāng)?shù)貙傩源蟊l(fā)」的實(shí)力彰顯。讓每一個(gè)住客入住英迪格，如同住進(jìn)有錢的當(dāng)?shù)嘏笥鸭?，體驗(yàn)一把「住在景點(diǎn)里的當(dāng)?shù)厝恕股?，即使足不出酒店，也能身臨其境。
我們基于英迪格酒店「以靈感為鄰，探索新故事」為思考原點(diǎn)，找到消費(fèi)者對(duì)于「鄰間」、「探索」這樣的詞匯元素之下，更為直白的內(nèi)心感受。潮玩大娃作為酒店與消費(fèi)者之間架起友誼的橋梁，亦如同別致的當(dāng)?shù)丶o(jì)念品，帶回家收藏，潮玩圈玩家們更可以帶著娃繼續(xù)打卡更多的旅行目的地。讓入住英迪格酒店這件事變得更親切、更可信、更local，也為品牌持續(xù)溝通的「探索家」的身份提供了陪伴與向?qū)У娜の堵眯屑耐小?br>
【創(chuàng)意闡述】
一、讓英迪格當(dāng)?shù)赜延?，帶你一起假裝當(dāng)?shù)厝?br />
我們將五個(gè)Uovo Friends變成喜歡到處游玩的探索家，他們兵分五路來到不同的英迪格酒店，因?yàn)闊釔郛?dāng)?shù)匚幕鴽Q定永久定居英迪格，反客為主，正式晉升成為可可愛愛的當(dāng)?shù)赜延选Ｃ總€(gè)友友的名字都「友」點(diǎn)意思：麗江茶馬古道上喜歡聽故事的「友點(diǎn)抓馬」、南京礦山上的寶藏男孩「友點(diǎn)礦鴨」、廈門海邊喜歡彈阮的「友點(diǎn)黑鳳梨」、上海外灘邊的都市麗人「友點(diǎn)咖位」和蘇州如同《姑蘇繁華圖》中走出來的「友點(diǎn)像畫」。
五個(gè)當(dāng)?shù)赜延巡粌H出現(xiàn)在潮玩店，更會(huì)出現(xiàn)在你的旅行目的地酒店內(nèi)，身臨其境感受它們的熱情招待。還有日常實(shí)用的友友表情包，全方位成為你的好朋友。
【結(jié)果與影響】
「當(dāng)?shù)赜延选瓜盗懈拍畛晒⑵放乒适乱愿鷦?dòng)直接的方式傳遞而出，并生成了具有品牌長(zhǎng)線聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的延展基因，在今后也將有機(jī)會(huì)推出2.0、3.0的擴(kuò)展與升級(jí)大娃形象。項(xiàng)目獲得全網(wǎng)三千萬曝光，好用可愛的友友表情包深受喜愛，友友更交到了明星大V朋友，他們帶來了千萬級(jí)的內(nèi)容曝光支持。此次試水為英迪格酒店打造出圈記憶錘提供了更好的可能性和開端。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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