Sabon×王鶴棣：恣意夏日，出逃在即
當(dāng)?shù)谝宦曄s鳴倏然響起，是夏天到了。潮濕的、黏膩的、慵懶的，在熱到快被融化的日子里，你是不是也總期待著一場“夏日出逃”？夏天不一定炎熱難耐，也可以是愜意悠然。這個夏天，Sabon攜手亞太區(qū)代言人王鶴棣，共同呈現(xiàn)夏日限定系列“夏日出逃Minty Spark”，用香氣勾勒夏天的另一種形狀，共赴一場沁涼愜意的夏日感官之旅。
Sabon一刻，悅享感官奇境
在步履不停的高壓生活中，越來越多人開始關(guān)注自我的小世界，愈加注重提升生活品質(zhì)。與此同時，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”快速崛起，越來越多的消費者開始為香付費，習(xí)慣通過香氣營造氛圍、愉悅感官、調(diào)節(jié)情緒。從好聞好看到愉悅內(nèi)心，“香”不再是可有可無的點綴，而是逐漸成為一種生活方式，這與Sabon一貫的理念也不謀而合。
Sabon誕生于1997年，是源自以色列的高端生活方式品牌，多年來不斷從大自然中汲取靈感，精致呵護(hù)肌膚、以香愉悅心靈。“Sabon一刻”是香氣引領(lǐng)之下的獨處時刻，是繁雜生活中一片無人打擾的清境，是從鼻尖到心靈的感官享受。此刻，你可以放松沉浸于愉悅、自在、幸福之中，感知當(dāng)下，與自己相遇，悅享感官奇境。
品牌TVC《夏日出逃》，代言人完美詮釋品牌理念
“Sabon一刻”從來不受時間或空間的限制，在Sabon愉悅香氣的陪伴下，一切美好都變得自然而然，就像品牌TVC《夏日出逃》所展示的，代言人王鶴棣在一方清涼秘境中醒來，循著Sabon限定香型“夏日出逃Minty Spark”的沁涼清香，探索、放松、享受，在感官奇境中獲得內(nèi)心的愉悅。我們不知其所處，卻奇妙地能夠感受到他的松弛自在，仿佛與他共度這Sabon一刻。
當(dāng)然，“Sabon一刻”不只存在于TVC中，在本次“夏日出逃”的拍攝片場，現(xiàn)場的自然清香、徐徐微風(fēng)和輕松的氛圍，也構(gòu)成了在場每個人難忘的Sabon一刻，代言人王鶴棣更是沉浸其中，他愉悅享受、自在演繹，無論在鏡頭內(nèi)外，他都完美詮釋了品牌理念。毋庸置疑，他是與品牌滿分契合的代言人，本次合作的巨大成功也完美印證了這一點。
恣意夏日，一起“出逃”吧！
7月3日-7月7日活動爆發(fā)期間，Sabon以微博、抖音、小紅書、視頻號、公眾號等幾大平臺為矩陣，接連解鎖微博熱搜、微博開屏等流量入口，成功地傳遞了品牌理念，精準(zhǔn)地觸達(dá)并吸引了品牌目標(biāo)人群。
在代言人的巨大影響之下，微博品牌聲量陡增500%以上，熱度與討論度持續(xù)增長，從品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞詞云可以看出消費者對品牌認(rèn)知更為深入，產(chǎn)品賣點也得到有效傳遞，本次傳播總曝光量高達(dá)6.5億，視頻總播放量超2859萬，全網(wǎng)互動量超1088萬，大幅提高了品牌認(rèn)知度與好感度。
同時，Sabon也在天貓國際官方旗艦店上線了明星周邊禮贈，從限定明星小卡、限定禮盒、到限定絲綢眼罩與雕花愛心金屬勺，無一不透露著品牌的用心，傳遞著精致美好的生活方式，成功吸引大量消費者到店，有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
長久以來，Sabon堅信“香氣”的力量，讓“香”不再是可有可無的點綴，而是逐漸成為一種生活方式。很開心通過本次活動讓更多人認(rèn)識到Sabon，未來的日子里，在更多Sabon一刻中，悅享感官奇境吧！
創(chuàng)作人員名單
品牌總監(jiān)：Christina Chen
品牌經(jīng)理：Ann Zhao、Sasha Shi
品牌PR：Eileen Gu
品牌設(shè)計：Rayna
數(shù)英獎參賽項目說明 - superordinary.co，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
隨著“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的快速崛起，市場出現(xiàn)越來越多的細(xì)分賽道，從香水到香氛洗護(hù)、家居品類，中國“嗅覺”市場的潛力可見一斑。Sabon作為一個高端生活方式品牌，產(chǎn)品覆蓋了身體護(hù)理、洗護(hù)、面部護(hù)膚、香水、家居等多個品類，始終以“香”之形，致力于為消費者創(chuàng)造愉悅愜意的感官體驗，提供一種生活方式的可能。為提高品牌認(rèn)知度與好感度，持續(xù)建設(shè)并強(qiáng)化品牌形象，Sabon借品牌2023夏季限定系列上線之際，攜手亞太區(qū)代言人王鶴棣，共同呈現(xiàn)夏日限定系列“夏日出逃Minty Spark”。
【洞察與策略】
在步履不停的高壓生活中，越來越多人開始關(guān)注自我的小世界，愈加注重提升生活品質(zhì)。與此同時，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”快速崛起，越來越多的消費者開始為香付費，習(xí)慣通過香氣營造氛圍、愉悅感官、調(diào)節(jié)情緒。從好聞好看到愉悅內(nèi)心，“香”不再是可有可無的點綴，而是逐漸成為一種生活方式，這與Sabon一貫的理念也不謀而合。借品牌2023夏季限定系列上線之際，Sabon以微博、抖音、小紅書、視頻號、公眾號等幾大平臺為矩陣，攜手亞太區(qū)代言人王鶴棣共同呈現(xiàn)夏日限定系列“夏日出逃Minty Spark”。
【創(chuàng)意闡述】
Sabon誕生于1997年，是源自以色列的高端生活方式品牌，多年來不斷從大自然中汲取靈感，精致呵護(hù)肌膚、以香愉悅心靈。“Sabon一刻”是香氣引領(lǐng)之下的獨處時刻，是繁雜生活中一片無人打擾的清境，是從鼻尖到心靈的感官享受。此刻，你可以放松沉浸于愉悅、自在、幸福之中，感知當(dāng)下，與自己相遇，悅享感官奇境?！癝abon一刻”從來不受時間或空間的限制，在Sabon愉悅香氣的陪伴下，一切美好都變得自然而然，就像品牌TVC《夏日出逃》所展示的，代言人王鶴棣在一方清涼秘境中醒來，循著Sabon限定香型“夏日出逃Minty Spark”的沁涼清香，探索、放松、享受，在感官奇境中獲得內(nèi)心的愉悅。我們不知其所處，卻奇妙地能夠感受到他的松弛自在，仿佛與他共度這Sabon一刻。
【結(jié)果與影響】
7月3日-7月7日活動爆發(fā)期間，Sabon以微博、抖音、小紅書、視頻號、公眾號等幾大平臺為矩陣，接連解鎖微博熱搜、微博開屏等流量入口，成功地傳遞了品牌理念，精準(zhǔn)地觸達(dá)并吸引了品牌目標(biāo)人群。在代言人王鶴棣的巨大影響之下，微博品牌聲量陡增500%以上，熱度與討論度持續(xù)增長，從品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞詞云可以看出消費者對品牌認(rèn)知更為深入，產(chǎn)品賣點也得到有效傳遞，本次傳播總曝光量高達(dá)6.5億，視頻總播放量近3000萬，全網(wǎng)互動量超1000萬，大幅提高了品牌認(rèn)知度與好感度。同時，Sabon在天貓國際官方旗艦店上線了明星周邊禮贈，從限定明星小卡、限定禮盒、到限定絲綢眼罩與雕花愛心金屬勺，無一不透露著品牌的用心，傳遞著精致美好的生活方式，成功吸引大量消費者到店，有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
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