半分一520：一半是我，一半才是愛(ài)
520，一個(gè)大聲談?wù)摗拔覑?ài)你”的日子。我們卻想追本溯源，聊聊到底什么才是“愛(ài)”？曾經(jīng)，“愛(ài)”似乎需要兩個(gè)人才宣告完整，一半是我，一半是你；后來(lái)，越來(lái)越多人懂得，「我」才是所有愛(ài)的前提，愛(ài)的可以是“你”，是萬(wàn)物，也可以開(kāi)放給任何可能……如我所期，才是愛(ài)之所向。
BestQuay聯(lián)手有態(tài)度的底妝品牌blankme|半分一，洞察社會(huì)情感價(jià)值觀蛻變，關(guān)注女性視角的情感需求與自我成長(zhǎng)，以“一半是我 一半才是愛(ài)”為主題與目標(biāo)用戶建立溝通，重新定義愛(ài)的豐盛形態(tài)。通過(guò)探討「我即愛(ài)的前提」——能照見(jiàn)理想自己的愛(ài)，才是理想的愛(ài)，鏈接她們對(duì)“愛(ài)”的價(jià)值認(rèn)同，及對(duì)品牌的情感偏好。
01
「一半是我，一半才是愛(ài)」
解鎖愛(ài)的理想狀態(tài)
以“我”為起點(diǎn)出發(fā)，愛(ài)會(huì)帶我們抵達(dá)怎樣的美好？
我們將新時(shí)代女性作為敘事“主體”，真正站在她們的角度思考和表達(dá)。通過(guò)三組人物關(guān)系詮釋“我愛(ài)你”背后的多元價(jià)值主張，解鎖愛(ài)的理想狀態(tài)，深化品牌與用戶之間默契的情感歸屬。
情侶篇
愛(ài)，可以是兩個(gè)人，和而不同，完成著融洽與自洽
“我們借著愛(ài)的名義，愛(ài)上另一半的自己
我，愛(ài)你
一半是我，一半是 在愛(ài)里”
奶奶篇
愛(ài)，可以是和我愛(ài)的人事物陪伴到底，不被孤單終老打敗
“我們?cè)诒舜说哪樕?，?jiàn)證歲月
也在相似的笑容里，重獲滋養(yǎng)
我，愛(ài)你
一半是 我們，一半才是愛(ài)”
舞者篇
愛(ài)，可以回歸自我，一人份的精彩，卻能完成對(duì)愛(ài)的無(wú)盡探索
“光為我點(diǎn)亮，影子順從我的想象
愛(ài)和萬(wàn)物都為我而來(lái)
我，愛(ài)你
一半是我，一半是無(wú)數(shù)個(gè)我”
一半是我，一半才是愛(ài) 完整版
同時(shí)，配合3支群像短片，我們將經(jīng)典鏡頭打造為易于傳播的場(chǎng)景海報(bào)，進(jìn)一步清晰傳達(dá)“一半是我，一半才是愛(ài)”的品牌主張。
02
「一半防曬，一半粉霜」
放大產(chǎn)品核心印記
通過(guò)構(gòu)建情感語(yǔ)境連接當(dāng)代女性，同時(shí)產(chǎn)品作為故事載體，被賦予可視化能量。以一系列視覺(jué)大片突顯產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，以獨(dú)特記憶標(biāo)簽，有效加深用戶認(rèn)知。
更在520期間特別打造節(jié)日限定禮盒，同步配合小紅書(shū)達(dá)人種草，將產(chǎn)品語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為社交內(nèi)容輸出，生動(dòng)分享禮盒開(kāi)箱及真實(shí)上妝感受，傳達(dá)一半防曬一半粉霜的產(chǎn)品利益點(diǎn)，提升用戶對(duì)“專業(yè)底妝”品牌的信任。加持一份愛(ài)意滿滿的品牌“情書(shū)”，讓品牌的營(yíng)銷(xiāo)變得更有情有味。
03
寫(xiě)在最后
當(dāng)有態(tài)度的品牌搭檔有洞察的創(chuàng)意，在520打破千篇一律的“甜蜜套路”，以愛(ài)的多元形態(tài)，極致探尋品牌內(nèi)核的新鮮表達(dá)；也期待未來(lái)繼續(xù)與blankme|半分一一起，陪伴每一位當(dāng)代女性以“我”為前提盡興去愛(ài)、持續(xù)成長(zhǎng)，抵達(dá)理想的自己。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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