巴黎歐萊雅×戛納電影節(jié)：我們 值此戛納
世界重新打開(kāi)
當(dāng)生活按下繼續(xù)播放
TA們重新躍入人海
暫停已久的計(jì)劃
再次在心頭發(fā)芽
2023，闊別三年，巴黎歐萊雅與戛納電影節(jié)再度攜手，迎來(lái)第26個(gè)年頭，如何將巴黎歐萊雅和戛納的關(guān)系重新拉入中國(guó)消費(fèi)者的視線中？消費(fèi)者已然厭惡品牌硬植入和藝人訪談「夾帶私貨」，如何用他們接受的方式將品牌與戛納的關(guān)聯(lián)軟植入？品牌與戛納合作已久，如何在這一次實(shí)現(xiàn)新意？巴黎歐萊雅與戛納的再次相逢，CCE以一場(chǎng)自帶矚目的跨界營(yíng)銷(xiāo)陪伴與見(jiàn)證！
我們，值此戛納
闊別許久的戛納舞臺(tái)依舊閃耀，但2023的戛納盛會(huì)注定不同 。
中國(guó)面孔重新回歸，一次閃耀的紅毯，一場(chǎng)酣暢的演繹，讓世界看見(jiàn)中國(guó)美的存在，用登場(chǎng)為自己發(fā)聲，我們值得！
巴黎歐萊雅26年長(zhǎng)情陪伴，守護(hù)她的柔軟與堅(jiān)韌，頌揚(yáng)個(gè)性與美，用登場(chǎng)訴說(shuō)實(shí)力，我們值得！
時(shí)間承載歷史，TA們放眼世界舞臺(tái)，見(jiàn)證時(shí)代，選擇自由與平等，看見(jiàn)美好與進(jìn)步，用登場(chǎng)注解自信，我們值得！
如同戛納電影節(jié)第一次出現(xiàn)在世人面前那般；如同歐萊雅50年前鼓勵(lì)她們踏出第一步那般；不一樣的一切都在2023上演。
登場(chǎng)已是態(tài)度，戛納自帶矚目！勢(shì)在必行，此刻正當(dāng)時(shí)。
巴黎歐萊雅向萬(wàn)千女性發(fā)出邀約：正當(dāng)此刻，我們值得擁有！我們，值此戛納！
新呈現(xiàn)·故事線串聯(lián)，致敬電影拍攝手法
戛納作為電影人的殿堂，這一次與巴黎歐萊雅的久別重逢，有長(zhǎng)久陪伴的老友，也有首次會(huì)面的新知，品牌邀請(qǐng)到代言人鞏俐、朱一龍、龔俊、鐘楚曦，和特邀嘉賓高葉，五位國(guó)人明星齊齊亮相，打開(kāi)國(guó)際視野。
我們決定回歸本質(zhì)，選擇關(guān)鍵詞「電影」作為巴黎歐萊雅與戛納連接的紐帶，為消費(fèi)者獻(xiàn)上大片體驗(yàn)。從電影拍攝手法入手，用故事線串聯(lián)，呈現(xiàn)《好久不見(jiàn)》《登場(chǎng)之前》《在紅毯上》《TA值得說(shuō)》《明星金句》《戛納與?！妨笃拢瑥慕訖C(jī)預(yù)告，行前酒會(huì)，到紅毯和正片，以及正片背后的故事，完整講述巴黎歐萊雅與戛納的再次相遇。
致敬電影拍攝手法，帶消費(fèi)者感受戛納電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氛圍。采用銀幕級(jí)拍攝與剪輯手法，并首次用于短視頻拍攝。蒙太奇手法，半環(huán)繞鏡頭，360度還原美的每一面。讓電影和美雙向奔赴，讓巴黎歐萊雅見(jiàn)證每一個(gè)美的瞬間。
新內(nèi)容·歐萊雅值得說(shuō)3.0新升級(jí)
「歐萊雅值得說(shuō)」作為品牌在戛納的固定節(jié)目，從1.0升級(jí)到今年的3.0版本煥新再歸來(lái)，打破空間界限，海陸雙會(huì)場(chǎng)呈現(xiàn)，體味南法風(fēng)情。
以TALK SHOW的新穎形式，看洪晃與中外明星深度探討自我，暢聊藝術(shù)、電影、妝容、靈感，用更年輕的方式吸引消費(fèi)者追更。從電影人的角度真實(shí)感受戛納電影節(jié)和對(duì)美的詮釋?zhuān)囆g(shù)深度與娛樂(lè)性兩面兼顧。傳達(dá)著巴黎歐萊雅永不過(guò)時(shí)，煥發(fā)新生的態(tài)度與堅(jiān)持。
這檔節(jié)目也成為品牌突破圈層的一把利劍，明星頻頻爆出的金句也迅速上榜熱搜，引發(fā)共鳴，在微博觸達(dá)15.5億的閱讀量，引起超360萬(wàn)的討論，以自然熱量引起大眾對(duì)戛納的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)巴黎歐萊雅在戛納的破圈曝光。
巴黎歐萊雅與戛納攜手第26年，也是CCE集團(tuán)陪伴與見(jiàn)證的第10年，以「我們 值此戛納」作為切入點(diǎn)，將品牌精神與戛納時(shí)刻強(qiáng)強(qiáng)綁定。
項(xiàng)目首次將電影手法和藝人常規(guī)拍攝內(nèi)容結(jié)合，銀幕級(jí)宣發(fā)，傳遞「電影級(jí)」的品牌物料，物料宣發(fā)有跡可循，循序漸進(jìn)追蹤藝人戛納登臺(tái)，沉浸式的現(xiàn)場(chǎng)代入感；品牌IP「歐萊雅值得說(shuō)」再度升級(jí)，法國(guó)基因與慢生活松弛感植入，打造舒適的品牌訪談。5位藝人+6位KOL強(qiáng)勢(shì)助力，海量物料實(shí)時(shí)刷屏，結(jié)合微博+抖音雙平臺(tái)深度合作，全程40+熱搜，前所未有的消費(fèi)者觸達(dá)。
寫(xiě)在最后
巴黎歐萊雅與戛納的相遇，26年，是強(qiáng)者的惺惺相惜。
用實(shí)力詮釋藝術(shù)與美的每一種可能性，用純粹、自信和堅(jiān)韌見(jiàn)證美地發(fā)生，有底氣，才有光芒。
我們，值此戛納！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
事業(yè)部總經(jīng)理：姚培莉
創(chuàng)意總監(jiān)：康翼菡
業(yè)務(wù)事業(yè)部總監(jiān)：孫青
助理客戶總監(jiān)：何惠婷
客戶經(jīng)理：趙百奇
策劃經(jīng)理：管雪雅
創(chuàng)意文案：有丹陽(yáng)
資深美術(shù)指導(dǎo)：李想
助理美術(shù)指導(dǎo)：黃瑜婷
助理美術(shù)指導(dǎo)：郜宇星
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - CCE GROUP，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
戛納電影節(jié)作為電影藝術(shù)先鋒，是名人明星的頂級(jí)盛事。
巴黎歐萊雅作為是戛納電影節(jié)官方合作伙伴，今年是攜手的第26年，電影與美妝相互成就。
闊別3年，品牌與電影淡出生活圈，中國(guó)面孔缺席國(guó)際電影節(jié)，登場(chǎng)即焦點(diǎn)，注定不凡。
目標(biāo)：
1、提升品牌市場(chǎng)關(guān)注度
闊別已久的國(guó)際舞臺(tái)，吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，站在品牌的主場(chǎng)，呈現(xiàn)10天+戛納盛宴。
2、提升品牌影響力
品牌與戛納電影節(jié)相互成就，強(qiáng)化「戛納」與品牌的綁定，增強(qiáng)品牌法式基因的認(rèn)知。
3、傳遞「你值得擁有」品牌精神
自信/女性精神/值得擁有，一直以來(lái)是巴黎歐萊雅主張的品牌理念，借此戛納電影節(jié)攜手萬(wàn)千女性，將品牌精神深入中國(guó)消費(fèi)者。
【洞察與策略】
洞察：
從2020到2020，不確定性成了唯一的確定性，缺席成了不缺席的常態(tài)。2023當(dāng)世界重新打開(kāi)，出現(xiàn)已是驚喜，每個(gè)人都有了不同的期待。
戛納是電影人金字塔，是藝術(shù)家的靈感圣地，名人明星的態(tài)度前沿，自帶矚目，天然流量平臺(tái)；巴黎歐萊雅作為世界超級(jí)美妝品牌，是美麗事物的詮釋者，也是中國(guó)消費(fèi)者與戛納電影節(jié)的鏈接紐帶。2023年是戛納國(guó)際電影節(jié)和巴黎歐萊雅攜手的第26年，3年呼喚，亟待重新出場(chǎng)。
策略：
中國(guó)面孔重新回歸，正當(dāng)此刻，我們值得擁有；這場(chǎng)戛納盛宴巴黎歐萊雅向萬(wàn)千女性發(fā)出邀約，傳遞品牌精神：從此開(kāi)始，我們值得擁有。core idea“我們值此戛納”就此產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)品牌更強(qiáng)度的綁定。電影級(jí)別物料海量宣發(fā)，微博熱搜話題#歐萊雅值得說(shuō)#持續(xù)強(qiáng)勢(shì)曝光，抖音實(shí)時(shí)物料更新，打通轉(zhuǎn)化鏈路，達(dá)播數(shù)據(jù)搶跑618。
【創(chuàng)意闡述】
新面孔：中外明星齊聚紅毯，全新代言人加入（5位中國(guó)藝人、7位國(guó)際代言人）。
新形式：物料宣發(fā)采用「好久不見(jiàn)」「登場(chǎng)之前」「在紅毯上」等故事線，全程追蹤營(yíng)造「沉浸式」現(xiàn)場(chǎng)感，打造電影級(jí)別曝光體驗(yàn)。
新內(nèi)容：歐萊雅值得說(shuō)新升級(jí)，3.0版本采用海陸雙會(huì)場(chǎng)，電影品牌力與自然風(fēng)光完美結(jié)合，打造更年輕更放松的TALKSHOW。
新平臺(tái)：微博強(qiáng)勢(shì)曝光，#歐萊雅值得說(shuō)#話題熱度持續(xù)高能；抖音深度捆綁，達(dá)播實(shí)力搶跑618，消費(fèi)者閉環(huán)觸達(dá)。
【結(jié)果與影響】
300+個(gè)實(shí)時(shí)物料宣發(fā)，為期10天+更新；
10億級(jí)品牌IP話題觸達(dá)；
5條短視頻拍攝，首次采用電影手法，致敬經(jīng)典；
抖音直播互動(dòng)同比增長(zhǎng)17倍。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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將戛納與品牌的核心理念深度聯(lián)結(jié)，內(nèi)容物料也充滿誠(chéng)意，傳播也有節(jié)奏，core idea沒(méi)得說(shuō) -
借電影節(jié)聲勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)聚焦熱點(diǎn)話題，豎立了品牌國(guó)際化地位 -
大資源大手筆就顯得創(chuàng)意很小，當(dāng)然都是大佬，創(chuàng)意想獨(dú)特也很難。
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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將明星娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)與女性精神結(jié)合，立意提升，讓娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)不那么純粹娛樂(lè)，收割流量的同時(shí)體現(xiàn)品牌精神，佳！ -
巴黎歐萊雅與戛納電影節(jié)的合作是一次成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有效地結(jié)合了品牌價(jià)值和文化活動(dòng)的魅力，為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。通過(guò)巧妙地利用明星效應(yīng)和創(chuàng)新的內(nèi)容傳播策略，品牌成功地提升了其在目標(biāo)市場(chǎng)的可見(jiàn)度和吸引力。 -
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