巴黎歐萊雅世界地球日：守護地球肌膚“冰川”
今年的4.22世界地球日，歐萊雅趕著上個月封控的腳步遠(yuǎn)赴川藏，帶回了這支冰川大片，讓我們在震撼的自然景致中，喚起對全球氣候變暖的警醒。
守護冰川白
這一切都要從人類與地球共同的“肌膚”說起。近年來，各品牌推出的美白產(chǎn)品在功效與成分賽道上越來越細(xì)分。2021年，歐萊雅全新推出以強抗氧成分阿魏酸為主打的注白瓶精華，我們強打注白瓶24小時逆黑返白賣點，使其功效占領(lǐng)受眾心智。而在拿到今年第二波傳播brief的時候，除了持續(xù)加深“內(nèi)抗氧外美白”的認(rèn)知，我們也希望從感性的層面去影響受眾對美白的感知。于是，我們想到與人類白皙肌膚同樣可貴的地球“肌膚”——冰川。
近年來，碳達(dá)峰和碳中和成為全球關(guān)注的議題，冰川消融也成為碳排放導(dǎo)致全球氣候變暖最重要的一個佐證。根據(jù)中國環(huán)境保護基金會數(shù)據(jù)顯示：地球冰川每年減少2670億噸，中國的冰川面積也在四十年間縮減了23%。因此地球的這層日益脆弱的“肌膚”也像人類肌膚一樣，需要我們來愛護。
而這一觀點也與客戶一拍即合。作為具有社會責(zé)任感的全球美妝巨頭，歐萊雅集團也不斷在節(jié)能減排上做出努力與貢獻，在2020年，歐萊雅中國蘇州和宜昌工廠已實現(xiàn)0碳排放。包括注白瓶在內(nèi)的歐萊雅產(chǎn)品包裝和快遞包裝上，也已全面使用更環(huán)保的材質(zhì)。注白瓶的核心成分——阿魏酸本身也是一種綠色配方。由此我們決定聯(lián)合騰訊公益和中華環(huán)?；饡?，發(fā)起一次“守護冰川白”的公益事件，呼吁人們像呵護自己肌膚一樣，守護地球的凈白肌膚。
都市是嘈雜喧囂的，人們不經(jīng)意間對地球制造出的一些傷害都可能被淹沒；而冰川是靜謐的，當(dāng)它被傷害，它的每一次消融的“哭泣”與冰層斷裂的“哀鳴”都能警醒人心。我們便用聲音為線索，邀請歐萊雅護膚代言人李易峰扮演，用感性的獨白方式，拍攝一部冰川對人類的告白片。
冰川告白文案
而在冰川的選擇上，經(jīng)過制作公司長途跋涉的勘景后，大家一致鎖定了兩種方案：路途更遙遠(yuǎn)、海拔更高、但冰川條件最理想的西藏來古冰川，和距離都市較近，景區(qū)配套也相對較好的四川海螺溝冰川?？紤]到實際執(zhí)行和拍攝的最佳效果，最終我們做了一個大膽決定：兩處都去！
幕后拍攝花絮
這注定不是一次輕松省心的拍攝之旅。由于今年的疫情原因，各地政策瞬息萬變；短短幾天時間內(nèi)要輾轉(zhuǎn)兩處，還要進入藏區(qū)，復(fù)雜的行程安排和如何卡時間點做核酸也要逼瘋制作團隊。
好在我們和制作公司、客戶、李易峰團隊幾方小伙伴都表現(xiàn)出驚人的配合度，大伙兒在冰面上一走就是好幾公里，最終還算順利地完成了拍攝。
雖然大家都出現(xiàn)了不同程度的高原反應(yīng)，吸氧送醫(yī)院甚至掛水，但能目睹如此壯觀的冰川景致，真的人間值得！
守護冰川白公益小程序
除了冰川大片，為了讓更多都市人能夠參與到守護冰川白的行動中來，我們還開發(fā)了一個守護冰川白小程序，投放微信朋友圈，號召大家通過捐步數(shù)的輕互動方式守護冰川。歐萊雅將收集這些步數(shù)兌換成善款，最終共計達(dá)成100萬平方公里的冰川守護目標(biāo)，用以保護海螺溝冰川。
歐萊雅幕后短片
最后，我們也用一條記錄企業(yè)幕后短片，記錄歐萊雅集團從研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、運輸?shù)冗^程中的一系列減碳措施與成果，展現(xiàn)歐萊雅對地球明天的一份饋贈。
值得一提的是，影片最后一場戲拍攝地位于浦東，正逢上?！傍x鴦鍋”封控倒計時，但大家還是認(rèn)真淡定地拍完最后一個鏡頭，火速逃離現(xiàn)場。成為本次疫情最難忘的紀(jì)念之一。
歐萊雅相信，美麗應(yīng)該與眾共享。不僅你我“值得擁有”美麗的容顏，我們的地球更值得擁有美麗的未來。盡管每個人的力量微薄，但只要像歐萊雅一樣從每一個點滴開始節(jié)能減排，冰川也將因我們重新被“注白”。
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