美的×曼城球隊(duì)：上場(chǎng)累了，不如先chill一下～
正當(dāng)夏，你準(zhǔn)備怎么過(guò)？打滿元?dú)鈦?lái)一次特種兵式旅游，頂著烈日和朋友開(kāi)始city walk，還是蹲點(diǎn)搶票去看一場(chǎng)演唱會(huì)？
如果這些熱門(mén)活動(dòng)對(duì)你沒(méi)有任何吸引力，不如來(lái)看看我們「冷門(mén)」的過(guò)夏天方式～
Chill過(guò)夏天，更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)
比起東奔西跑把自己弄得筋疲力盡，或許松弛一點(diǎn)，不費(fèi)勁地感受日常小確幸更適合真實(shí)生活的人。
一開(kāi)始接到項(xiàng)目需求：作為全球官方合作伙伴，美的與曼城球隊(duì)希望和大家一起過(guò)夏天。我們的慣性思維就立馬輸出了一個(gè)非常傳統(tǒng)的創(chuàng)意：大家在外面放肆地踢球、飛盤(pán)、陸沖等等，然后大汗淋漓的回家就有美的帶來(lái)的各種美好享受。
“但是，你們真的想出去玩嗎？”一句反問(wèn)讓我們的自嗨瞬間冷靜下來(lái)。結(jié)合自己的感受和身邊的所見(jiàn)所聞仔細(xì)想想，在生活中奔波的人們根本沒(méi)有時(shí)間或精力出去玩，他們更真實(shí)的想法是「熱鬧是他們的，而我什么也不想要」。
當(dāng)下大環(huán)境比較Down，大家無(wú)論是心理上還是身理上都比較累。真實(shí)生活的人被困在各種焦慮壓力之中，人潮洶涌的熱鬧在此刻是一種喧鬧，他們更希望當(dāng)下就能不費(fèi)力地生活，讓自己輕松一點(diǎn)。
球場(chǎng)上不停奔跑的球員需要好好休息，才會(huì)有更好地狀態(tài)進(jìn)球。那么一直在生活場(chǎng)上忙忙碌碌的我們也需要松弛一下，從忙碌之中抽離出來(lái)放個(gè)空，享受屬于自己的清靜時(shí)刻，然后調(diào)整狀態(tài)重新上場(chǎng)。
與你同感，才是真正的人感科技
此次營(yíng)銷(xiāo)的主推產(chǎn)品是美的“人感科技”產(chǎn)品系列，回歸人本位，在意用戶的真實(shí)感受。而此次營(yíng)銷(xiāo)我們打破信息繭房，關(guān)注到真實(shí)的用戶感受。從用戶真實(shí)的生活、真實(shí)的情緒出發(fā)，傳遞一種不費(fèi)勁地生活方式，治愈在生活場(chǎng)上疲憊的大家。
拒絕用力營(yíng)造虛假的快樂(lè)，每一鏡都是真實(shí)生活，每一句都是真實(shí)情緒的流露。潺潺而流，靜觀生活被一點(diǎn)一點(diǎn)治愈。不刻意、不說(shuō)教、不落俗，讓用戶由表及里感同身受，在更深層次地展現(xiàn)“人感科技”產(chǎn)品系列價(jià)值內(nèi)涵。
趁當(dāng)夏，Chill一下
與其在手機(jī)里羨慕別人滿世界找快樂(lè)，不如趁當(dāng)夏，chill一下～回歸真實(shí)的生活，在意自己真實(shí)的感受，享受自己的真實(shí)快樂(lè)！
創(chuàng)作人員名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)ECD：Jason
導(dǎo)演Director：林瓊
創(chuàng)意CD、文案CW：葉宇
客戶經(jīng)理AM：高國(guó)芬
視頻剪輯Video editor&視覺(jué)美術(shù)設(shè)計(jì)Visual art designer：吳俊杰
版式設(shè)計(jì)Layout designer：何東陽(yáng)
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