追覓：每一種生活小治愈
項目背景
追覓是一個多品類的智能清潔為方向的家電品牌。產(chǎn)品囊括掃地機器人、洗地機、吹風(fēng)機等。
過去追覓專注于產(chǎn)品，在品牌上還未著力。2022年，借多款新品上市之際，追覓想針對目標(biāo)人群的價值觀及生活方式，基于 2022年追覓全新的品牌價值體系，傳遞新的品牌理念——“夢想生活，值得追覓”。樹立起品牌形象，并拓寬更多女性消費群。
我們?nèi)ザ床熳芬挼哪繕?biāo)消費群體可以發(fā)現(xiàn)，他們大部分是有消費力的、追求生活品質(zhì)的都市女性。
她們是“疲憊”的，面臨著許多都市的工作生活壓力。
她們是“對生活有所追求”的，希望生活過得更好，這種“好”是達到物質(zhì)上和精神上的平衡。
她們是更“自我”的，女性意識的崛起，她們逐漸不再過分在意外界的評價，更加注重向內(nèi)探求，注重讓自己活得舒服開心更重要，這也是選擇智能家電產(chǎn)品的原因之一。
而結(jié)合近年來疫情持續(xù)籠罩之下，這些內(nèi)心的力量其實也在逐步被消耗，她們需要一些能“治愈”的力量。
圍繞“治愈”作為年度主題
從產(chǎn)品層面說，追覓的產(chǎn)品都是以智能清潔為方向，清潔家和人的同時，也在治愈家和人。多品類的產(chǎn)品，也是治愈多樣的家，多樣的生活形態(tài)。
從心理層面來說，疲憊勞碌的目標(biāo)人群生活需要被“治愈”，這種治愈不是通過大的事件，反而就是身邊的、生活的細(xì)微治愈去打動她們，去維持她們生活的平衡感。而把家清潔干凈這一類家務(wù)，本身就給人來帶一種治愈感。
從品牌表達層面，“追覓”是一個有延展性的動詞，給人一種向上、追求和尋找的聯(lián)想，它不是常見的“追求夢想”的熱血感，反而更自我內(nèi)心一點，有一種以自己的步調(diào)節(jié)奏穩(wěn)步向上的溫潤感，加上主要溝通女性用戶，有一種天然調(diào)性基因。
“追覓 每一種生活小治愈”在語言的調(diào)性貼合這一基因，把品牌名融入其中的同時表達“追覓”從品牌角度和產(chǎn)品所追求的和用戶建立怎樣的關(guān)系。
追覓，每一種生活小治愈
由此，我們制作了2條TVC影片，一條是官宣代言人張若昀和年度主題的品牌片，一條是更貼近用戶生活、結(jié)合產(chǎn)品賣點、落到此次傳播主推的新品掃地機器人的群像片。
追覓×張若昀
追覓 群像片
最后，感謝參與制作的所有幕后人員。
數(shù)英獎參賽項目說明 - STREETNINJA 街頭影者，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
追覓是一個多品類的智能清潔為方向的家電品牌。產(chǎn)品囊括掃地機器人、洗地機、吹風(fēng)機等。
過去追覓專注于產(chǎn)品，在品牌上還未著力。2022年，借多款新品上市之際，追覓想針對目標(biāo)人群的價值觀及生活方式，基于 2022年追覓全新的品牌價值體系，傳遞新的品牌理念——“夢想生活，值得追覓”。樹立起品牌形象，并拓寬更多女性消費群。
【洞察與策略】
我們?nèi)ザ床熳芬挼哪繕?biāo)消費群體可以發(fā)現(xiàn)，他們大部分是有消費力的、追求生活品質(zhì)的都市女性。
她們是“疲憊”的，面臨著許多都市的工作生活壓力。
她們是“對生活有所追求”的，希望生活過得更好，這種“好”是達到物質(zhì)上和精神上的平衡。
她們是更“自我”的，女性意識的崛起，她們逐漸不再過分在意外界的評價，更加注重向內(nèi)探求，注重讓自己活得舒服開心更重要，這也是選擇智能家電產(chǎn)品的原因之一。
而結(jié)合近年來疫情持續(xù)籠罩之下，這些內(nèi)心的力量其實也在逐步被消耗，她們需要一些能“治愈”的力量。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞“治愈”作為年度主題，從產(chǎn)品層面說，追覓的產(chǎn)品都是以智能清潔為方向，清潔家和人的同時，也在治愈家和人。多品類的產(chǎn)品，也是治愈多樣的家，多樣的生活形態(tài)。
從心理層面來說，疲憊勞碌的目標(biāo)人群生活需要被“治愈”，這種治愈不是通過大的事件，反而就是身邊的、生活的細(xì)微治愈去打動她們，去維持她們生活的平衡感。而把家清潔干凈這一類家務(wù)，本身就給人來帶一種治愈感。
從品牌表達層面，“追覓”是一個有延展性的動詞，給人一種向上、追求和尋找的聯(lián)想，它不是常見的“追求夢想”的熱血感，反而更自我內(nèi)心一點，有一種以自己的步調(diào)節(jié)奏穩(wěn)步向上的溫潤感，加上主要溝通女性用戶，有一種天然調(diào)性基因。
“追覓 每一種生活小治愈”在語言的調(diào)性貼合這一基因，把品牌名融入其中的同時表達“追覓”從品牌角度和產(chǎn)品所追求的和用戶建立怎樣的關(guān)系。
【結(jié)果與影響】
項目上線以后，全網(wǎng)總播放量及相關(guān)話題閱讀量均破億；追覓銷售額同比增長700%；天貓&京東平臺均登榜。
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