新海飛絲ד新人”劉德華：2023新年第一鏡
是誰(shuí)？
影片揭曉
文案
或許你要問(wèn)
出道40幾年了，怎么還叫自己新人
這么說(shuō)，不是因?yàn)槲抑t虛
而是我真的真的，享受當(dāng)一個(gè)新人的感覺(jué)新人的心總是熱的
無(wú)論什么事
別人做到100分，我就要做到120分還有，新人的頭總是硬的
不管怎么難
別人停下來(lái)，我卻還要往前沖一下有些難題，碰上我這種問(wèn)到底的新人
總能找到更好的答案在我看來(lái)，新人不是一個(gè)身份，而是一種狀態(tài)
正是因?yàn)檫@一種狀態(tài)，讓我一直走到今天每個(gè)人都曾經(jīng)是新人
而我會(huì)一直是個(gè)新人試試看，和我和海飛絲一起
從頭開始，從新人做起
為我們2023年開個(gè)好頭
這次新海飛絲的新Brief氣場(chǎng)太強(qiáng)：在農(nóng)歷新年，重磅首發(fā)品牌代言人劉德華，并借此繼續(xù)輸出品牌升級(jí)訊息——從去屑專家到頭皮護(hù)理專家的新定位。
劉德華作為實(shí)力派天王，和實(shí)力派海飛絲的緣分不止于同年1961誕生，更是都擁有著國(guó)民級(jí)影響力。那么“劉海”新組合，到底可以在新年做一次怎樣的發(fā)聲？在契合品牌升級(jí)訴求的同時(shí)并撬動(dòng)大眾情緒呢？
?????????????????????????????????我們快速厘清題面：需要找到劉德華特質(zhì)&品牌升級(jí)訴求&新年大眾情緒的交集。
預(yù)熱海報(bào)
作為一個(gè)沒(méi)事唱唱自己作詞的歌手、有事當(dāng)當(dāng)制片人的演員，劉德華不怕從頭開始，憑實(shí)力“嘗新”。我們做功課時(shí)，還被他給迷弟魏晨寫過(guò)的一句話擊中：“做天王要從做新人開始?！?/strong>
這股新人勁頭和品牌精神頗為相符。海飛絲作為深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的國(guó)民級(jí)品牌，一直放低姿態(tài)、尋求突破，這種求新精神其實(shí)是基于對(duì)自身實(shí)力的自信。
而對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，新年一直是萬(wàn)象更新的時(shí)節(jié)，2023年更是特別的新年，大家在經(jīng)歷3年疫情后脫胎換骨，無(wú)比渴望在2023年有個(gè)全新的開始。
美術(shù)臉×惠子聯(lián)手打造的新人語(yǔ)錄明信片
我們決定用“新人精神”將藝人、品牌和受眾三方一一串聯(lián)，讓大家在新年，認(rèn)識(shí)一個(gè)出道40多年的“新人”劉德華，并號(hào)召大家一起從頭做新人。
可喜的是，藝人方和客戶對(duì)“新人”概念都一稿過(guò)！偏偏在執(zhí)行上遇到不小的挑戰(zhàn)：留給本次social影片拍攝的時(shí)間只有2.5小時(shí)！要如何在短時(shí)間內(nèi)順利完成拍攝、并給娓娓道來(lái)的獨(dú)白增加一些可看性？
于是，我們把影片包裝為“新人”劉德華新年第一鏡，加入打板、片場(chǎng)環(huán)境等元素，營(yíng)造松弛感的casting現(xiàn)場(chǎng)。另外，還安插攝影師抓拍劉德華真實(shí)的工作花絮，豐富片子的同時(shí)，立體展示一個(gè)充滿熱情，又極其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹靶氯恕眲⒌氯A，對(duì)旁白也有了別樣的詮釋。
劉德華親筆書寫的場(chǎng)記板已被客戶狠狠珍藏！
拍攝前，劉德華在片場(chǎng)角落里默背幾遍才開拍；拍攝時(shí)，他全程不看提詞器，一舉一動(dòng)自然有度。最終拍攝提前了近半小時(shí)，如果不是他自己要求再多試幾次，或許可以更快“殺青”。
這個(gè)默背的名場(chǎng)面絕對(duì)不是擺拍！
1月30號(hào)海飛絲官方正式上片后，受到不少媒體的關(guān)注和網(wǎng)友的追捧。
劃重點(diǎn)：這些話只能華仔說(shuō)，別人都不足以服眾
本次雖然是云監(jiān)，溝通效率卻一直在線。大家真是用“新人”精神在工作，極限操作之下，進(jìn)展卻意外圓滿！最后，感謝所有工作人員，讓這么重量級(jí)的云監(jiān)拍攝如此順利。
2023開年之際，預(yù)祝大家放下過(guò)去的包袱，從頭開始，做個(gè)“新人”！闖出新天地，好運(yùn)一整年！
隔空合體！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：海飛絲
制作公司：Uncle
代理商：意類
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：Martin Chau
創(chuàng)意總監(jiān)：錢佳乙、孫杰
文案：邱十八
美術(shù)：楊俊杰
阿康：Nicool
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：自2022年開始，海飛絲已從“去屑實(shí)力派”升級(jí)成為“頭皮護(hù)理專家”，然而消費(fèi)者對(duì)于新海飛絲的討論度并不高。品牌希望在2023農(nóng)歷新年期間，借勢(shì)全新代言人劉德華來(lái)持續(xù)輸出品牌的新定位，并讓大家廣泛討論海飛絲的新升級(jí)。
目標(biāo)：利用新代言人劉德華，最大程度上提高品牌聲量，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)新海飛絲的固有認(rèn)知，并引起廣泛討論。
【洞察與策略】
劉德華不怕從頭開始，憑實(shí)力嘗試各種新領(lǐng)域，這股新人勁頭和品牌精神頗為相符。而對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷3年疫情后脫胎換骨，內(nèi)心無(wú)比渴望在2023年有個(gè)全新的開始。
【創(chuàng)意闡述】
在2023開年之際，借勢(shì)官宣劉德華作為海飛絲新代言人的契機(jī)，來(lái)輸出品牌升級(jí)的訊息。我們用“新人精神”將藝人、品牌和受眾三方一一串聯(lián)，將影片包裝為“新人”劉德華新年第一鏡，讓大家在新年，認(rèn)識(shí)一個(gè)出道40多年的“新人”劉德華，并號(hào)召大家一起從頭做新人。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)觸達(dá)人次4.6億；視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)量&點(diǎn)贊量10,0000+；完播率47%，每?jī)蓚€(gè)人就有一個(gè)人看完全片；視頻總時(shí)長(zhǎng)103s，平均播放時(shí)長(zhǎng)高達(dá)80s，行業(yè)均值的8X；消費(fèi)者自然破圈，傳播人次4倍裂變。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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