vivo×KFC瘋狂星期四：vivo50從段子變成了現(xiàn)實
vivo跨界KFC瘋狂星期四，玩了個大的
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哈蘭山德士上校一定做夢都不會想到，肯德基有一天會重新定義星期四，而我們也從來不會想到，vivo50會從一個段子變成了現(xiàn)實。
在如今這個社會，星期四水群時說一句v我50，就像是吃薯條時蘸番茄醬一樣，成為了一個簡單卻有儀式感的習慣。
可愛的vivo客戶在2022年11月的時候找到我們，萌生了用vivo X90華夏紅與v我50聯(lián)合，把梗做成現(xiàn)實的想法，這個想法跟愛vivo也愛炸雞的我們一拍即合，我們吃著炸雞，開心的接下了這個brief！
沒有人知道網(wǎng)上有多少個瘋四的段子，也沒有人知道把段子做成現(xiàn)實有多么快樂和辛苦。
當炸雞和手機碰到一起，我們讓手機變得好吃，讓炸雞變得有技術含量。
當網(wǎng)友們還在用腦洞創(chuàng)造無數(shù)個有趣的瘋四段子時，我們玩了個大的，把vivo50真的做了出來，一個可以背出去的全家桶，一張真真正正的vivo50卡（價值50元可以去KFC消費），一套兔年的有趣春聯(lián)和紅包。
跟很多數(shù)碼類kol一樣，我們也沒有想過一個數(shù)碼產(chǎn)品可以和食品做跨界，但很多時候就是這樣，兩個人們都熟悉的東西，合在一起之后，總會出現(xiàn)有趣的結(jié)果。
我們說了一整年的v我50，這次，我們希望每個人在新的一年都能找到那個愿意v你50的人，實在不行的話，還可以用那張v我50卡～
創(chuàng)作名單
北京贊意互動廣告?zhèn)髅接邢薰?br/>上海半卷文化傳媒有限公司
創(chuàng)意：王薈宇、高靜
美術：廖天蒙
客戶服務：李瑞、方錦、杜宛璘
制片：張熙瑤
數(shù)英獎參賽項目說明 - 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
這是一次精準的品牌聲量捕捉，也是一次社交原生梗的狂歡。瘋狂星期四將肯德基一舉推上社交紅人寶座，作為品牌的年度服務商，我們決定趁火打劫，趁紅剮蹭造勢，為vivo新品強攬自來水！
【洞察與策略】
瘋狂星期四躥紅了“V我50”，該死的扣錢諧音梗順勢就刮到了vivo50。網(wǎng)友紛紛開始@vivo官方下場，在自然輿論的流量基礎上，我們與品牌一拍即合，快速下場。
【創(chuàng)意闡述】
在火熱流量之上，我們?yōu)槠放瓶焖俪鍪?，與肯德基一起玩?！百I雞贏機”，激發(fā)社交狂歡。雙方共同打造限定禮盒，春節(jié)中國紅的氛圍之下，就要你來紅！趁原生梗大熱，網(wǎng)友紛紛稱贊“官方給力”之際，借機營銷vivo90華夏紅新款，狠狠刷入爆款流量與好感度認知，產(chǎn)品關注大幅提升。
【結(jié)果與影響】
通過此次快速響應的跨界事件，在產(chǎn)品外觀好感度、微博自然熱搜、產(chǎn)品聲量的三個方面均有大幅提升，收割了網(wǎng)友的一致好評。
產(chǎn)品外觀好感度提升27%，產(chǎn)品聲量在該月度達到品類內(nèi)峰值，45%的自來水熱度，直沖自然熱搜第2名，并自然拉動電商平臺該X90機型銷量提升20%，帶來生意上的切實增長。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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v我50到vivo50，從熱梗到產(chǎn)品，自來水熱度應該會比較高，是一次比較有趣的結(jié)合。 -
看聯(lián)名害得看產(chǎn)品，產(chǎn)品用心則粉絲歡呼，這個案子叫好叫座，肯德基粉和vivo用戶都挺樂意了。 -
挺好，有創(chuàng)意
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