會(huì)講故事的北面數(shù)字藏品，帶你探索未知

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-11

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作為年輕一代消費(fèi)者中最潮流的一種數(shù)字化社交方式，數(shù)字藏品已被公認(rèn)是一種創(chuàng)新的品牌資產(chǎn)，可以承載品牌主張、給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的科技體驗(yàn)。2022年秋冬，The North Face北面攜手麥肯上海，在天貓渠道推出一連三彈數(shù)字藏品。

麥肯上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)朱純皓說(shuō)到：“許多人認(rèn)為數(shù)字藏品很簡(jiǎn)單，只是用來(lái)展示而已。但事實(shí)上，創(chuàng)意可以無(wú)處不在，每一個(gè)消費(fèi)者可以接觸到的媒介觸點(diǎn)，都可以成為一個(gè)品牌和消費(fèi)者溝通的平臺(tái)?！?/p>

圍繞著相關(guān)的產(chǎn)品功能、產(chǎn)品歷史、以及每個(gè)產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的天氣環(huán)境和地形，麥肯團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了這三款數(shù)字藏品。

「第一彈 - 北面TNF100系列」

為什么要重回山野？
因?yàn)槲覀儜涯钋缈杖f(wàn)里、繁星閃爍
因?yàn)樯揭霸诤魡?br/>還有更多未知的地方等我們發(fā)現(xiàn)
……因?yàn)樘剿饔啦煌Ｖ?/p>

TNF100越野賽在圈內(nèi)久負(fù)盛名。作為組織者，此前北面采訪了100個(gè)跑者，根據(jù)真實(shí)的回答寫(xiě)出「重回山野的100個(gè)理由」。這些理由，在麥肯的設(shè)計(jì)里，變成了代表TNF100賽事的終點(diǎn)線；最終，100根終點(diǎn)線，編織匯聚成為一只充滿意義的越野跑鞋。

北面的品牌精神是“探索永不停止”。這枚數(shù)字藏品，凝聚的就是這只跑鞋從藏品底板中突破而出，邁入到真實(shí)的云南山地地形的那個(gè)瞬間。似乎是終點(diǎn)，但更是山野的起點(diǎn)——“探索無(wú)界，重回山野”。

北面數(shù)字藏品
圖：當(dāng)時(shí)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一稿過(guò)的手稿

「第二彈 - 北面巔峰系列」

從最難攀登的北面開(kāi)始，我們一次次深入大山，所以懂山的每一面。
為此而生的北面冬季三部曲，不僅是疊穿系統(tǒng)，更為探索者提供周全防護(hù)。
貼身層，保暖層，防護(hù)層。
登山服從山體中生長(zhǎng)出來(lái)形成山峰，在風(fēng)雪環(huán)境中接受考驗(yàn)。
表示北面的裝備助你攀越巔峰，征服山的每一面。

當(dāng)?shù)谝粡椀臄?shù)字藏品對(duì)焦的是大眾越野跑人士，第二彈的數(shù)字藏品則是北面巔峰系列，一套為專業(yè)登山運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的登山服裝，能夠應(yīng)對(duì)極端天氣條件，為探索者提供周全的安全保障；因此，地形也相應(yīng)設(shè)定在比較極端的珠穆朗瑪峰。

不像第一款那么寫(xiě)實(shí)，第二款數(shù)字藏品明顯藝術(shù)化許多。在這支15秒的闡述視頻里，每當(dāng)背景里的山峰高上一層，地形改變一次，巔峰系列的疊穿也多一層——從貼身層，到保暖層，再到防護(hù)層；形象地告訴人們，北面產(chǎn)品“懂得山的每一面”，也向消費(fèi)者普及了要在登山時(shí)不同天氣不同地形條件下適當(dāng)穿衣的要義。

「第三彈 - 北面經(jīng)典系列」

30年前，經(jīng)典羽絨夾克就此誕生。
以喜馬拉雅山脈偏遠(yuǎn)山峰NUPTSE努子峰-命名，憑借自身革命性的保暖機(jī)能，激勵(lì)無(wú)畏探索的世界運(yùn)動(dòng)員勇攀高峰。
如今，元年初版NUPTSE羽絨夾克再次回歸，品牌經(jīng)典黑、紅、藍(lán)配色，在溫暖保護(hù)下，激發(fā)戶外探索的野心。

重回了山野，攀登了珠峰，北面的第三彈數(shù)字藏品，帶著大家從山野回歸到城市。這款數(shù)字藏品，是北面經(jīng)典的NUPTSE經(jīng)典羽絨夾克。它誕生于1992年，之后流行于紐約街頭，成為了當(dāng)時(shí)Hip-pop潮流人士的標(biāo)志裝扮之一。

在它的設(shè)計(jì)中，麥肯團(tuán)隊(duì)致敬了30年前的紐約：一枚小小的數(shù)字藏品里，藏了許多92年和紐約經(jīng)典的彩蛋 - 街頭游戲機(jī)，時(shí)代廣場(chǎng)大樓，Walkman隨身聽(tīng)，地鐵幣，紐約經(jīng)典涂鴉，……在low poly風(fēng)格的設(shè)計(jì)里，一點(diǎn)一點(diǎn)呈現(xiàn)。隨著城市和年代變遷， NUPTSE經(jīng)典羽絨夾克也在不斷變遷著色彩和設(shè)計(jì)。

“我們希望這三款小小的數(shù)字藏品，亦能傳達(dá)出北面在人們生活中的角色：當(dāng)你愿意去探索這個(gè)世界時(shí)，無(wú)論是山野還是城市，北面的裝備都會(huì)陪伴在側(cè)，幫助你更好地去探索未知?！丙溈仙虾８眲?chuàng)意總監(jiān)龐正曄說(shuō)。

本次北面，一共發(fā)行了5,000份數(shù)字藏品。在消費(fèi)者于天貓渠道購(gòu)買相關(guān)北面產(chǎn)品之后，將獲得相應(yīng)的數(shù)字藏品；每一份藏品里，都擁有獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字憑證，成為消費(fèi)者專屬的品牌體驗(yàn)。

“非常高興能夠和北面客戶一起攜手發(fā)行全球首款數(shù)字藏品。此前我們的策略團(tuán)隊(duì)對(duì)于這個(gè)數(shù)字藏品的市場(chǎng)和未來(lái)做過(guò)很深入的研究，我們相信數(shù)字藏品不僅是當(dāng)下最時(shí)尚潮流的，并且它潛力巨大玩法多樣，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)非常獨(dú)特的數(shù)字化品牌體驗(yàn)?！?麥肯中國(guó)董事總經(jīng)理吳姝說(shuō), “從越野跑到攀登，從山峰到城市，我們相信，消費(fèi)者將能通過(guò)這三款數(shù)字藏品深深感受到北面永不停止的探索精神?！?/p>