天貓?jiān)钪姝h(huán)保車展：綠溯新境，萬象共生
當(dāng)“碳達(dá)峰”、“碳中和”成為全民目標(biāo)，綠色消費(fèi)成為全民風(fēng)潮，乘風(fēng)而起的新能源汽車市場，正讓「綠色出行」走進(jìn)大眾生活。據(jù)2022年世界新能源汽車大會數(shù)據(jù)顯示，今年以來，全球汽車增長乏力的背景下，唯有新能源車憑借66.38%的高增長率，成為全球經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。其中，中國新能源車更以260萬輛的銷量，15.58%的同比增長率、21.6%的市場滲透率，呈現(xiàn)出顯著的上升趨勢。
2022年是「綠色出行」理念出生的第16年，如何以新穎的方式，讓更多人，尤其是年輕人加入綠色出行，關(guān)注新能源汽車？
天貓ESG團(tuán)隊(duì)與創(chuàng)意公司SPES神鴉社鼓協(xié)作，攜手奧迪、沃爾沃、KiWi、小鵬、零跑、飛凡、哪吒、阿維塔8大車企品牌，打造「首個(gè)元宇宙環(huán)保車展」，以「綠溯新境，萬象共生」為主題，倡導(dǎo)人與自然和諧相處。
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新能源汽車齊發(fā)數(shù)字藏品，元宇宙環(huán)保車展“綠”出新意
當(dāng)線下辦展受阻，天貓利用平臺優(yōu)勢，在淘內(nèi)搭建“綠色”領(lǐng)地，開辟出一片車展新場景。集結(jié)數(shù)字虛擬辦展+數(shù)字虛擬偶像+數(shù)字藏品+數(shù)字化購車，一場酷炫吸睛的「元宇宙環(huán)保車展」帷幕拉開。
元宇宙車展以天貓綠色低碳心智icon「小綠花」為原型，聚合濕地、海洋、雨林、天空、冰川五大生態(tài)體系，搭建起了一個(gè)綠意盎然且獨(dú)具科技感的沉浸式觀展場景。
活動期間，「淘寶人生」的虛擬代言人小桃化身為虛擬車模，身著專為本次車展打造的環(huán)保元宇宙限定禮服出場，為進(jìn)入車展場景的消費(fèi)者，提供新能源汽車的詳細(xì)講解與會場引導(dǎo)。
「萬象共生」之下，新能源汽車數(shù)字藏品驚艷亮相
一場車展的核心亮點(diǎn)，永遠(yuǎn)是產(chǎn)品。造型獨(dú)特、功能酷炫的新車，向來能在車展上為品牌聚攏更多目光。在元宇宙車展，天貓攜手小鵬P7、零跑C01、哪吒S、KiWi EV 和飛凡R7，打造了5款新能源汽車在元宇宙世界中的幻想分身，建立數(shù)字藏品。
在全網(wǎng)抽「新能源汽車數(shù)字藏品」的互動機(jī)制下，助力品牌與更多年輕圈層達(dá)成關(guān)系連結(jié)。
同時(shí)，品牌主推的新能源汽車也與展臺互相配合，以保護(hù)植物、海洋、冰川、雨林、天空為靈感，化身數(shù)字藏品傳播海報(bào)，在“品”上創(chuàng)造車展的新體感和新價(jià)值。
送你一朵小綠花，讓綠色消費(fèi)「可持續(xù)發(fā)生」
當(dāng)線上線下的看車壁壘被打破，首個(gè)電商域綠色互動玩法——天貓綠動樂園，為用戶帶來更有趣豐富的綠色消費(fèi)新體驗(yàn)。
用戶能夠通過線上逛展、試駕、下訂單，獲得「綠動樂園」的環(huán)?！靶【G花”，再赴門店核銷。而這些獲得的“小綠花”，又支持用戶在「綠動樂園」“循環(huán)小鋪”內(nèi)兌換綠色商品、做綠色公益，進(jìn)而形成綠色消費(fèi)的循環(huán)。
數(shù)字化車展、數(shù)字藏品、虛擬車模創(chuàng)造新鮮感知，以一種充滿想象力的形式翻新車展的“人、貨、場”體驗(yàn)。布局多維傳播機(jī)制輸出綠色出行理念、聯(lián)動線上線下掀起綠色消費(fèi)風(fēng)潮，真正將「綠色出行」帶入更多年輕用戶的心里。
本次活動共收獲站外話題曝光量超6.5億 淘內(nèi)曝光超1億，活動會場整體訪問量近150 萬，元宇宙車展H5及藏品抽取參與度極高，互動率高達(dá)75%。
最后的彩蛋（在此次campaign中產(chǎn)出的一些“沒用”的“遺珠“）
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