The North Face：山有路，心為徑

數(shù)英評(píng)分

收藏55 評(píng)論2

舉報(bào) 2022-08

掃描,分享朋友圈

又到了一年越野季， TNF也順勢(shì)推出了他們的年度新款的VECTIV越野跑鞋，如何基于越野跑這個(gè)相對(duì)小眾的運(yùn)動(dòng)圈層，在溝通越野跑情緒的同時(shí)，吸引更多人參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)，同時(shí)通過(guò)傳播打造新款VECTIV全新的產(chǎn)品形象，是本次傳播核心需要解決的問(wèn)題。

破題 —— 打破「小圈子」，擁抱「大共情」

作為坐擁多位國(guó)內(nèi)越野跑大神的 The North Face品牌，在國(guó)內(nèi)深耕越野跑多年，每年一度的 TNF100 越野跑挑戰(zhàn)賽，也使得眾多跑友對(duì)TNF品牌的立足“探索永不停止”，兼顧戶外機(jī)能和潮流形格的品牌形象深入人心。

然而，面對(duì)國(guó)內(nèi)越野跑核心圈層相對(duì)年齡段較大，門(mén)檻較高、新手很難參與其中的痛點(diǎn)，我們希望給到消費(fèi)者更多的期待&越野跑的理由，去擁抱越野跑帶來(lái)的無(wú)限可能。

解題 —— 開(kāi)啟你對(duì)越野跑的想象

在內(nèi)容制作上，延續(xù)TNF一貫的探索精神，我們基于 Discover Your Trail —— 山有路，心為徑，更著重于呈現(xiàn)在越野跑路上，每個(gè)人各自不同的心路歷程。

同時(shí)，本次傳播邀請(qǐng)到了 THE NORTH FACE 越野跑運(yùn)動(dòng)員徐美玲（大寶）及山徑探索者蔣逍然（柒月）兩位越野跑圈知名跑者，共同演繹他們的「山有路，心為徑」：

結(jié)合視頻內(nèi)容，我們也同步輸出了各平臺(tái)傳播策略、平面主視覺(jué)，以及相關(guān)視覺(jué)應(yīng)用，并囊括了與越野跑并行的lifestyle產(chǎn)品線，突出產(chǎn)品的同時(shí)將整體視覺(jué)延展至整個(gè)亞太地區(qū)各個(gè)傳播渠道：

后記 —— 陰霾總會(huì)散去，期待山野相見(jiàn)！

由于疫情的影響，本次拍攝實(shí)際面臨了諸多困難：取消了原定拍攝的徒步產(chǎn)品線、運(yùn)動(dòng)員的檔期因疫情多次調(diào)整、拍攝成行時(shí)又遇到了上海隔離，而導(dǎo)致拍攝轉(zhuǎn)為云監(jiān)… 同時(shí)高原陰晴不定的天氣 & 以及跟隨運(yùn)動(dòng)員的高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)拍攝，也帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。

但是，我們相信，探索永不停止，每個(gè)人心中對(duì)山野的渴望不變。

待到陰霾散去的那天，期待我們?cè)谏揭爸性俅蜗嘁?jiàn)！

「NEVER STOP EXPLORING」