復(fù)興西路上的梧桐葉子紅了
任性出墻的紅月季收斂了眉目
當(dāng)所有人覺(jué)得秋意漸濃的時(shí)候
KARMA創(chuàng)意部做了一件溫柔的小事
「我們把春天找回來(lái)了」
趁著這次做新項(xiàng)目
創(chuàng)意部一改往日的男子氣
把我們找到的春天打翻了小心揉碎
并將一個(gè)個(gè)碎片藏在地鐵站
只要來(lái)往的客官按住一個(gè)按鈕
就能回到春天
（高清素材莫名變?cè)?，我等多方調(diào)制無(wú)果，特供圖片配合觀(guān)賞）
?按住「花+」按鈕?
?萬(wàn)花盛開(kāi)，就像春天還在?
?用凹造型，迎接花的到來(lái)?
這個(gè)地鐵互動(dòng)裝置，是我們?yōu)镕lower Plus花加品牌這一波營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役特意打造。和我們想象中完全不同的是，花加這個(gè)品牌竟是被一群大老爺們溫柔培養(yǎng)著。更令人意外的是，他們談花論道絲毫不遜于女生。
如今的鮮花訂閱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，雖說(shuō)花加的銷(xiāo)量一直遙遙領(lǐng)先，但對(duì)手也是各種動(dòng)作齊上，毫不放松。在這種情況下，品牌化和市場(chǎng)促銷(xiāo)雙手齊抓才能事半功倍，而我們的任務(wù)就是幫助花加找到一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)。
其實(shí)花本是無(wú)用而美好的小東西，這是出現(xiàn)在我們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)腦海里的第一個(gè)念頭。它和柜中酒、案頭書(shū)一樣，不能給我們的生活帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改變，但是這些小物件藏在家的角落里，默默地幫我們鑄造出一個(gè)抵御孤獨(dú)的溫柔城堡。買(mǎi)花對(duì)于都市人來(lái)說(shuō)，早已不是節(jié)假日的專(zhuān)利，更像是一種日常練習(xí)。當(dāng)我們把一束花加入到每一個(gè)日常，生活從就非黑即白的極端走向了脈脈溫情。買(mǎi)花，其實(shí)最終購(gòu)買(mǎi)的是一種感覺(jué)。從這個(gè)洞察出發(fā)，我們想到了一個(gè)簡(jiǎn)單直接的idea去展現(xiàn)花加的重要性：
#花加，加上花就對(duì)了#
加上一束花，生活就從現(xiàn)實(shí)主義變成了詩(shī)和遠(yuǎn)方。這種微妙的差別，讓我們想到了一種叫做“隧道書(shū)”的藝術(shù)形式。當(dāng)你打開(kāi)一本隧道書(shū)的時(shí)候，會(huì)看到一個(gè)長(zhǎng)如隧道的畫(huà)面，整個(gè)隧道是由一層又一層的手繪畫(huà)疊加而成，視覺(jué)上的體驗(yàn)非常豐富。
其實(shí)，花對(duì)日常生活的加成作用，就像隧道書(shū)中畫(huà)龍點(diǎn)睛的那一層。思及此，我們立刻行動(dòng)并聯(lián)系到一位的年輕藝術(shù)家Pamela Lu，她手工制作的隧道書(shū)「七宗罪」系列曾在英國(guó)多次展出。
我們將生活中花的使用場(chǎng)景具體化，并最終敲定五個(gè)場(chǎng)景。每個(gè)場(chǎng)景，配上一句文案來(lái)描述花帶來(lái)的感覺(jué)，而Pamela則負(fù)責(zé)將每個(gè)場(chǎng)景的元素用水彩畫(huà)手繪的方式一一還原。
?唯恐花睡去，Pamela深夜繪畫(huà)?
部分手稿
?窗臺(tái)的貓，知道怎樣的生活美又好?
?百合和康乃馨的香氣，喜歡廝混在一起?
?蘭花在臥，莊周夢(mèng)蝶?
?秋風(fēng)纏綿，清宵配睡蓮?
最開(kāi)始我們?cè)O(shè)想將一張張隧道書(shū)的場(chǎng)景搬到現(xiàn)實(shí)之中，讓大家一眼看到加上花之后，整個(gè)畫(huà)面都活了起來(lái)，但由于投放渠道（地鐵）的限制，最終我們將五幅畫(huà)作變成五張平面海報(bào)，平面海報(bào)也是由一層又一層的手繪圖片疊加而成，花的點(diǎn)睛作用同樣一目了然。
?地鐵中的五張“隧道”海報(bào)?
1 / 房子篇
細(xì)碎的花草吸飽了白晝的陽(yáng)光
在夜色的薄霧里把房子照亮
2 / 情人篇
花不是情人節(jié)的標(biāo)配
卻是情人必備
3 / 餐桌篇
生活可以像家常倫理劇，
也可以像一首詩(shī)。
4 / 辦公室邂逅篇
暗戀不必被人知道
但能和他分享同一種花香真好
5 / 周一篇
真正的藝術(shù)家，
是把日歷過(guò)成日子的人。
買(mǎi)花，
有時(shí)候不過(guò)是內(nèi)心的浪漫主義
對(duì)平淡生活的一種溫柔抗議
花這種無(wú)用而美好的小東西
不能改變生活的風(fēng)向，
但擁有它的那刻，
卻有種說(shuō)不出的幸福和熨帖。
身在俗世，所謂認(rèn)真生活，
不過(guò)就是自己給自己多一點(diǎn)溫暖和愛(ài)意罷了。
但若論愛(ài)自己
有哪個(gè)時(shí)刻比此刻更恰當(dāng)
有哪個(gè)日子比周一更合適
花加
#加上花，就對(duì)了#
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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