KARMA用王家衛(wèi)式拍法，打造蘇寧#發(fā)燒世界觀#
坊間傳言，王導拍戲從不用劇本，
只是在拍戲的當天，拿些對白給演員，
演員只需要知道自己講什么話和簡單的走位就好。
前幾天，在蘇寧易購病毒視頻的拍攝中，
我們也體驗了一把沒有劇本的拍法。
嗯這玩法，很王家衛(wèi)。
此話要從接brief的那刻講起。
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2017年的8月18日，是蘇寧易購第三次舉辦發(fā)燒購物節(jié)
此次，品牌沒有像往常一樣采用單獨明星代言的形式
而是找到KARMA希望我們能為這次的購物節(jié)做點不一樣的創(chuàng)意
講真，應該是“不一樣”這三個字打動了我們
總之，在非常短的時間內(nèi)我們接下了病毒視頻篇的brief
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既然是為818發(fā)燒購物節(jié)造勢，
那么如何讓更多的發(fā)燒友參與進來，
正是亟待解決的任務。
發(fā)燒友，此詞源自于香港，
最早是指“音響器材愛好者”，
后泛指對某些事物具有特別愛好的人群總稱。
在這些發(fā)燒友身上，
我們發(fā)現(xiàn)了一個非常有趣的現(xiàn)象
那就是當他們對自己喜歡的事物癡迷到一定程度時，
總會擁有一些異于常人的世界觀，
這些在普通人看來略顯浮夸的觀點，
卻能在同類人中得到大量共鳴。
我們對這一現(xiàn)象進行提煉總結(jié)，
得到了此次傳播的IDEA：
#發(fā)燒世界觀#
一千個發(fā)燒友有一千個世界觀，
根據(jù)蘇寧易購TA們最感興趣的幾個消費領域，
我們找到了五大最具代表性的發(fā)燒品類：
麗人、運動、電競、美食、音樂
818發(fā)燒購物節(jié)就借著他們的眼睛看世界
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IDEA出來之后，我們曾設想過十幾種創(chuàng)意執(zhí)行方式，經(jīng)過幾輪內(nèi)部的殺殺砍砍，最終一鏡到底的記錄片式的拍攝形式獲取全票通過。為了最大程度的還原真實性，在選擇演員時，我們將“本人真發(fā)燒”作為第一位的要求。而在拍攝時，則使用了模擬各種鏡頭的拍法：監(jiān)控，手機，路人拍攝，Go-pro，直播。真實有梗，這就是KARMA為蘇寧易購打造的第一波病毒視頻營銷戰(zhàn)役。
未來，大家在愛奇藝/PPTV/騰訊視頻前貼片以及朋友圈中看到這些廣告的時候，可以興奮驚喜拍手，畢竟我們都是潛在發(fā)燒友。
下面是廣告時間
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看到視頻里文案，你會發(fā)現(xiàn)KARMA為蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)定義的#發(fā)燒世界觀#，不是正兒八經(jīng)的大道理，而是一個個詼諧幽默的小金句。
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1 / 美食篇
2 / 運動篇
3 / 電競篇
4 / 麗人篇
5 / 音樂篇
想創(chuàng)意的時候，小伙伴們嗨到不行，
但是拿到rundown的那一刻，
看看一卡卡的外景，
再看看上海持續(xù)40度的高溫預警，
我們幾乎傷心到變形，
但一進入拍攝狀態(tài)小宇宙又開始燃燒了
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kama現(xiàn)場演繹嬌媚男子
空氣已發(fā)燙，依然反復調(diào)試中
美食篇女主還沒拍完，就已經(jīng)黑了兩個色號
kama烈日下演繹翩翩起舞
和客戶一起在40度的高熱里開腦洞
15秒第一場結(jié)束的非常順利，天光尚早，永不滿足的創(chuàng)意戲精們，現(xiàn)場加戲，創(chuàng)作出第一個加強版40秒病毒視頻。后來越玩越嗨，直接現(xiàn)場帶著客戶一起開腦洞，搞創(chuàng)作，每一支都嘗試了多個結(jié)局，最終選出了這5支40秒的反轉(zhuǎn)版病毒視頻，用于社交平臺傳播。
40秒故事關鍵詞：
宅男癡迷游戲，女友濕身誘惑
監(jiān)控實拍男主管和前臺小妹的秘密
男男當街牽手私奔，竟是因為女友太兇
……
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打造這波營銷戰(zhàn)役的經(jīng)歷，
給了我們一個很大的啟示：
創(chuàng)意人的第一次靈感來源可能是在辦公室，
但在片場開一開腦洞，再飛一波，那感覺更加嗨。
我們無比期待下一次的現(xiàn)場創(chuàng)作。
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讓我們再回到最初的問題。
王家衛(wèi)拍戲真的不用劇本嗎？
不，其實所有劇本都藏在他的腦子里。
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