#燃就現(xiàn)在#！蘇寧易購這次聚集了一群極品發(fā)燒友
最近 KARMA 內(nèi)部有些躁動，解散樂隊多年的美術(shù)總監(jiān)重操電吉他、創(chuàng)意部少女們輕裝上陣在復興西路上慢跑、二樓的民間雞尾酒吧開始熱情接客……
總之，一種叫做「發(fā)燒」的病正在公司流行，凡踏入者必被感染，正在看文章的你也要小心了，因為這一切是從一支廣告片開始的
今年的8月18日是蘇寧易購第三次舉辦發(fā)燒購物節(jié)，除了打造用于社交媒體傳播的病毒視頻篇之外，我們還操刀了品牌精神篇，該如何為發(fā)燒精神下精準的定義，是此次任務的難題。
其實客戶最初brief的發(fā)燒精神，是針對標準意義上的發(fā)燒友，也就是那些對熱愛的事物癡迷極致的那類人，是喬布斯，是科比，是我們無法企及的大神。但是，當我們試著對發(fā)燒精神做注釋的時候發(fā)現(xiàn)了一個有趣的事實：小到喜歡自拍，收集公仔，大到組樂隊，組裝手機，在每個普通人的生活中，他們遇到自己真正喜歡的事也會義無反顧的付出，所以，我們提出了一個新的策略思考方向，那就是：“ 無論大小，無論厲不厲害，只要熱愛就是一種發(fā)燒精神 ”。
#發(fā)燒精神屬于每一個人#
這樣平凡的發(fā)燒精神，就是我們?yōu)?18發(fā)燒購物節(jié)營銷戰(zhàn)役所打造的核心觀點。為了更好的闡釋這個概念，我們想到了兩種創(chuàng)意執(zhí)行的方向，一種是非常燃的發(fā)燒宣言，用一句句鏗鏘有力的文字加持在一起一把火點燃消費者；而另一種則是非常輕松的做法，我們不說發(fā)燒精神到底是什么，而是直接將一個個的發(fā)燒故事端給消費者，請君食用。
燃向發(fā)燒宣言
發(fā)燒
不限年齡，
不限性格，
不限舞臺，
不限身份。
它不是一種特權(quán)，
甚至不需要特別有錢。
它不需要誰來評判，
也沒有固定的標簽。
你可以忠誠，
又善變。
溫和，
又苛刻。
冷靜
又張狂。
大張旗鼓，
又小心翼翼。
對每一分癡迷珍視不已，
對每一個細節(jié)過分挑剔。
發(fā)燒屬于每一個人，
只要一直在尋找，
就一定會遇見你的燃點。
輕松向發(fā)燒宣言
誰，是具有發(fā)燒精神的人？
我
我
我
我
我
還有我
當然是我啊
看看我再說
看看我再說
……
發(fā)燒精神屬于世界上每一個人
你，為什么發(fā)燒？
相較于重拳出擊式的宣言式視頻，其實我們一直偏愛輕松的方向。因為我們相信其實如此親民的發(fā)燒精神，完全可以做到“不言而喻”?？蛻粢矌缀跏钱攬雠陌暹x擇了輕松版。事實也證明，這種創(chuàng)意執(zhí)行方式讓蘇寧易購818的品牌精神篇在2017廣告圈清一色的“燃片”中脫俗了。
這支腳本大概有40幾卡鏡頭，但我們只有兩天的拍攝時間，幾乎每天都是4-12-3這樣連軸轉(zhuǎn)的工作節(jié)奏。還得隨時和陣雨天氣做對抗，所謂“發(fā)燒”大概就是這樣了。
能讓腳本發(fā)光的除了創(chuàng)意人，還有每一個演員。幾乎每一刻鏡頭都帶給我們太多的感慨和啟發(fā)，特摘幾個再次回顧：
滑板少年
滑板少年穿著普通，一點都不朋克，甚至帶著一點任性的小邋遢，但是一上鏡，就有種愛誰誰的放縱感，讓人忍不住著迷。
玩火愛好者
據(jù)說他本是一設(shè)計師，平時喜歡玩玩火找點靈感。。拍攝的間歇，他女朋友就躺在旁邊的布秋千上蕩啊蕩，仿佛世界與她無關(guān)，兩人這天造地設(shè)的自由勁簡直就是都市神雕俠侶CP。
公 仔 迷
Kama是狂人，在公司是工作狂，出門是公仔狂。他家里有個公仔們的安身之所，所有公仔擺放姿勢均是鐵姿，不可動，不可碰，這是獨屬他的發(fā)燒小世界。
生活可以是朝九晚五，兩點一線，也可以完全跳出這個圈玩的更歡。其實完全不必去問該怎么變成發(fā)燒友，因為發(fā)燒從來不需要播種，每個人身上都自帶燃點，而我們需要做的只是，給自己多一點熱情。
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