中歐基金：不說養(yǎng)老，一起養(yǎng)個習慣到老
快要過去的11月，《個人養(yǎng)老金實施辦法》來了。
眼看著個人養(yǎng)老的風越刮越大，中歐基金和Keep、螞蟻財富、盒馬、招商銀行一起為養(yǎng)老組了個局。
但這次不針對老年人，也不想刻意去說老，只想借養(yǎng)老二字，聊聊年輕一代延長理想生活的訣竅。
中歐基金×Keep
40年堅持暴汗，40年后為我的狀態(tài)點贊！
「養(yǎng)個習慣 熱汗到老」
中歐基金×螞蟻財富
讓更美好的日常成為習慣，無論什么年紀都有期盼。
「養(yǎng)個習慣 美好到老」
中歐基金×盒馬
從今天開始多嘗鮮，老了才照樣活得新鮮！
「養(yǎng)個習慣 嘗鮮到老」
中歐基金×招商銀行
人生綻放不分年齡，62歲和26歲一樣很行！
「養(yǎng)個習慣 綻放到老」
如果對養(yǎng)老話題有關注，很容易察覺近年來國內公共輿論提及養(yǎng)老時的焦躁。許多聲音在提問，在講現(xiàn)實的骨感，千頭萬緒，仿佛養(yǎng)老二字本身是個問號。
但無論從品牌還是個人情感上來說，我們都不希望“養(yǎng)老”是個問號。我們甚至覺得“養(yǎng)老”這個詞本身帶有一種刻板，好像早早就決定好了該發(fā)生的時間、成本、屬性和狀態(tài)，卻絲毫不顧我們這些當事人的主觀意愿和能力，才讓養(yǎng)老這事，有種不情不愿的別扭。
所以我們想要為養(yǎng)老找到一種新的、更具信心和主動的表達，來反映新的訴求。
這代人養(yǎng)老訴求的本質
是對自己長遠生活狀態(tài)的主導權
我們這代人連咖啡加料都有四個選項，壓根不會想要被動抵達一個無法掌控的終點。我們希望的，是無論自己到了什么年紀，都能決定以什么樣的方式、什么樣的狀態(tài)生活。
「掌控自己長遠的生活狀態(tài)」，這可能才是這代人養(yǎng)老訴求的本質。這是為什么我們把“養(yǎng)老”，變成了“養(yǎng)個習慣到老”。
“養(yǎng)個習慣到老”這句話相信的，不是賺錢、買房這些想想都累的養(yǎng)老大動作，而是日復一日延續(xù)下去的小習慣：比如習慣自律、習慣熱愛、習慣科學投資、習慣積極樂觀……不要小看這些小習慣，堅持一輩子，它們也許就是你的理想生活能延續(xù)到老的最大支持。
和品牌伙伴一起
來次長期生活方式的結盟
想好了要講什么，事情當然不能關起門來做，中歐基金還邀請Keep、螞蟻財富、盒馬、招商銀行一起組成了一個長期生活方式聯(lián)盟。除了線下的聯(lián)合發(fā)聲，品牌也在各自的主場上發(fā)起行動和呼吁。
在keep站內，你可以挑戰(zhàn)30天熱汗打卡，如果能堅持30天，說不定就能堅持30年；在螞蟻財富，“習罐”定制專區(qū)等著你，把習慣放入習罐，朋友圈又多了一個flag；去盒馬門店打卡嘗鮮，領個可可愛愛的聯(lián)名購物袋，往后背著它一定不會忘記日嘗一鮮……
中歐基金自己的主場當然也不會閑著。通過個人養(yǎng)老金科普、用戶故事、養(yǎng)老街采等內容在各個渠道上激發(fā)關注討論，內容和活動的流量最終都承接到品牌主持的養(yǎng)老專場直播上。在這里，用戶和品牌共同探討?zhàn)B老話題，邁出養(yǎng)成長期積極習慣的第一步。
中歐基金
站在養(yǎng)老市場的爆發(fā)前
其實，這不是中歐基金過去一年里第一次為養(yǎng)老組局。
上半年，中歐基金將5月25日定為「養(yǎng)老投資日」，寓意“我愛我”，并聯(lián)合CBNDATA共同發(fā)布了《中國居民“新養(yǎng)老主義”洞察報告》，提倡愛自己要提前規(guī)劃，邁出了養(yǎng)老發(fā)聲的第一步。
聯(lián)想到2022年正是國內養(yǎng)老市場標志性的一年，老齡化加速，新玩家入局；更想到“養(yǎng)老”未來在公共視野中所占的分量……只覺得不早不晚，踩在了起跑線上。
一切剛剛開始，從各種意義上。
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