中歐基金校招季：年輕化雇主品牌營銷，一場雙向奔赴
2022年，是00后“全面上架”、正式步入職場的一年。
這不僅是Z世代們的挑戰(zhàn)，也給準備納新的各大品牌出了一道難題。
2023屆秋招已悄然來臨，每年此時都是各家企業(yè)招募優(yōu)秀年輕人，贏得年輕人好感的關(guān)鍵期 ，企業(yè)傳統(tǒng)教導(dǎo)式的宣講顯然已無法打動那些動輒反向背調(diào)、整頓職場的Z世代們的心，新一代的年輕人，需要更平等的對話，和更符合年輕化語境的傳播內(nèi)容。
作為一家擁有合伙人文化，愿意擁抱年輕人，期待與年輕人共同成長的資產(chǎn)管理公司，中歐基金秉承“真實、好學(xué)、有追求”的用人標準，暨今年4月春招后，于金秋9月再次發(fā)起了一場對話Z世代、玩轉(zhuǎn)年輕化內(nèi)容的雇主品牌戰(zhàn)役，并在全年收獲超6億次品牌曝光。
用口碑營銷，與年輕人真實對話
作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，擅長搜集信息和分享體驗的Z世代，已經(jīng)將安利種草作為日常生活的行為指南。相較于官方的說法，他們更愿意相信“群眾雪亮的眼睛”。
因此，中歐基金在今年秋招過程中以種草向的口碑營銷，通過員工和準員工的現(xiàn)身說法，打造品牌年輕化的雇主形象，完成核心招聘TA的轉(zhuǎn)化。
1、名師大咖擇業(yè)指導(dǎo)，中歐學(xué)長學(xué)姐獻身說法
在剛剛過去的9月，中歐基金聯(lián)合中國青年報、?？途W(wǎng)發(fā)起了一場別開生面非說教式的擇業(yè)指南直播。在線觀看人數(shù)達45萬+人次，與年輕人實現(xiàn)了真正面對面。
在這場直播中，奇葩說人氣辯手，復(fù)旦名師熊浩及中歐基金固收研究、電商運營、零售業(yè)務(wù)、權(quán)益研究、人力資源、信息技術(shù)等六大部門的學(xué)姐學(xué)長代表，通過在直播間現(xiàn)身說法的方式，暢聊個人成長與求職建議。在一個半小時的直播過程中，數(shù)十萬應(yīng)屆畢業(yè)生在線對話職場大咖，通過彈幕熱情互動，迅速拉近了品牌與受眾的距離。
在直播之外，中歐基金還同時在抖音、小紅書平臺聯(lián)合職場kol達人擴散口碑內(nèi)容，除了公司實力，還從公司環(huán)境、企業(yè)文化、求職痛點、職場技巧、模擬面試等多維度切入，花式安利種草，全方位展現(xiàn)一份有追求年輕人向往工作的樣子，引發(fā)應(yīng)屆求職人群圍觀熱議。
2、在實習(xí)的第一現(xiàn)場，看見資管公司的真實模樣
中歐基金相信：在年輕員工視角中，企業(yè)平時的“表現(xiàn)”才是吸引人才最有效的廣告。這一次秋招雇主品牌的傳播過程中，公司以背景、性格、專業(yè)都迥異的四位實習(xí)生故事為主角，通過真實記錄的方式，連續(xù)發(fā)布了三支《我在中歐基金做實習(xí)》的系列Vlog。
《我們一起從清華同窗到職場搭檔》
《誰說“金融打工仔”不能很時尚？》
《自信不將就，我的職場我做主》
系列實習(xí)視頻，迅速引發(fā)年輕人的圍觀討論，在網(wǎng)上引發(fā)熱議，視頻累計播放量超500萬。直觀展現(xiàn)中歐基金積極擁抱多元人才，為職場新人提供平等、包容環(huán)境的優(yōu)秀特質(zhì)。
回顧：一場找人事件營銷，找到Z世代的招聘密碼
在信息過載的當下，想要和Z世代在一起工作，還得先和他們玩在一起。
9月秋招季，并不是中歐基金第一次嘗試雇主品牌傳播，早在今年4月的春招季，中歐基金就策劃發(fā)起了一場線上線下招人的趣味事件。
區(qū)別于秋招的口碑營銷，春招則更側(cè)重事件化營銷，中歐基金打出了品牌“年輕化“標簽，實現(xiàn)品效合一。
1、校招資訊事件化，全面喊話大學(xué)生
中歐基金主動出擊，率先登上廣州塔召喚年輕人，發(fā)布神秘找人廣告，通過地標喊話，引發(fā)對于事件當事人的猜測。
同時在一線城市校園和地鐵站同步發(fā)布神秘找人信息，打造中歐地鐵找人專列，邀請大學(xué)生加入，誓要穿越茫茫人海找到你，迅速引發(fā)年輕群體的圍觀討論。
2、真誠擁抱Z世代，狂刷品牌好感度
隨著《走，我們一起_____》暖心TVC的上線，中歐基金正式認領(lǐng)品牌事件，打破基金公司“精英嚴謹“的刻板印象，針對求職痛點開啟了一場與Z世代的真誠對話：邀請好學(xué)的、真實的、有追求的你，和中歐基金一起實現(xiàn)提問自由、表達自由和追夢自由，用最真誠的邀請，狂刷品牌好感度。
3、聯(lián)動官媒賦能，彰顯中歐基金社會擔(dān)當
借今年春季和秋季兩次校招，中歐基金先后聯(lián)動光明網(wǎng)、中國青年報、中國新聞周刊等官媒共同為青年發(fā)聲，從年輕人關(guān)心的求職話題出發(fā)，鼓勵當代青年發(fā)揚“真實、好學(xué)、有追求”的品質(zhì)，和中歐基金一起勇敢上場，盡情散發(fā)新生代的光和熱，彰顯了公司與年輕人共進退的社會責(zé)任擔(dān)當。
作為中歐基金年輕化雇主品牌營銷的一次大膽嘗試，此次營銷立足全新的社會環(huán)境和年輕化語境，力圖更加立體與“性感”地傳遞中歐基金的人才觀與價值追求，塑造了資產(chǎn)管理行業(yè)年輕化的雇主品牌形象。在形式上，中歐基金依托春招事件營銷和秋招口碑種草，既有差異，又有連續(xù)，同時聚焦不同階段的觀點內(nèi)容，真正觸達核心用戶，實現(xiàn)了泛大眾用戶內(nèi)容熱點造勢破圈與核心TA的精準轉(zhuǎn)化。有效傳遞了中歐基金”真實、好學(xué)、有追求“的用人標準，借兩輪校招的雇主品牌傳播，公司期待與更多年輕人一起擁抱變化，在未來的路上“雙向奔赴”！
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