螞蟻財富理財紀實IP：背后的故事
當養(yǎng)基話題頻頻沖上熱搜，年輕人們紛紛社交種草。寄希望于養(yǎng)基一夜暴富的家人們，一頓自信操作后，原本每天三頓沙縣大飯店，只能消費降級成一包干脆面了。螞蟻財富作為肩負社會使命的平臺，也蚌埠住了，覺得是時候祭出大招！
于是，中好攜手螞蟻財富推出了《背后的故事》，希望通過這個IP做一份基金投資的導航，無論基民如何定位終點，總能提供最佳方案。也希望通過這個IP打破次元壁，卸下理財專家“精英蠟像”的刻板印象，讓基民們看到肉眼凡胎，感受靈魂的溫度，進行一場普通人和普通人之間的交流。除了展示房子的樣子，也讓陽光照進屋內(nèi)，看見背后的每一次，“你好我是……”。
《背后的故事》預計是由數(shù)十集影片構成的大IP，目前我們已經(jīng)完成了其中的13支影片，歷時10個月。前幾支《背后的故事》在去年年底上線以后，基民普遍反饋“原來基金經(jīng)理那么親切，有趣，充滿人情味，而且他們的專業(yè)值得相信”。對于機構的反饋則是“哇塞，原來還能這么玩”、“質量好高呀”等等。當這些聲音頻頻出現(xiàn)時，我們知道IP正朝著預期的方向前行，也激勵了我們繼續(xù)做好后面的每一支影片。
「基金經(jīng)理的背后 讓有趣的故事出圈」
「機構行業(yè)背后 讓神奇的故事揭秘」
策略 ｜ 重新認識基金與基金經(jīng)理（機構）
基金大熱，緊跟著是基金經(jīng)理被基民們偶像化，賺錢時封神封帝，虧錢了討伐聲一片，似乎也成了常態(tài)。螞蟻財富認為有必要讓基金經(jīng)理和基民們談談了。這是“偶像”與“粉絲”聊的一次天，也是基金經(jīng)理為自己正名的一個通道。他們不是每天只懂看數(shù)據(jù)做分析的工具人，跟普羅大眾一樣有豐富的愛好，有專業(yè)以外的專長。這些專長看起來或許跟理財毫無相干，但正因為這些愛好讓他們擁有更廣闊的視界和更深刻的思考。他們不是投機份子，是有平凡生活的普通的一份子。
另外也希望借由基金經(jīng)理的經(jīng)驗之談，去分享理財干貨，幫助年輕人建立正確、客觀的投資認知。考慮到當代青年普遍「拒絕說教」，我們選用了故事與共鳴的角度溝通、吸引，提出了“背后的故事”，讓基金經(jīng)理（機構）分享真人真事，少一點晦澀難懂的行話，多一些樸實共情的平常。
創(chuàng)意 ｜ 看見這些值得信任的理由
投資基金就是將信任交付于一個具體的人。這就要求我們在創(chuàng)意方面，除了要提供有關基金的干貨，更要著力于挖掘每個“人”身上最值得信賴的品質。
在背調(diào)過程中我們發(fā)現(xiàn)，基金經(jīng)理這個群體有驚人的共性，就是所謂“比你更優(yōu)秀的人比你還努力”。但每個人努力的方式確有不同，譬如“工作狂人、超強的求知欲、對市場變化格外敏感”等等。我們highlight了這些獨特的品質，作為影片表達的核心。再結合TA個人故事的分享，對這份的品質加以詮釋。這樣一來，既凸顯了每位基金經(jīng)理鮮明的風格，也剖析了與之自洽的背后的成因，完成了個人價值觀的閉環(huán)展示以及作為一個普通人的人物弧光刻畫。
考慮到大部分基金經(jīng)理沒有實拍經(jīng)驗，力求讓每位主角在最自在的語境中表達真實自我，我們針對不同個性的基金經(jīng)理采用了不同的影片表現(xiàn)形式，譬如偏紀實的風格，或邀請KOL進行對談的偏綜藝的風格等。也正因為采納了“量體裁衣”的方案，基金經(jīng)理們才能夠在影片中發(fā)揮出不凡的表現(xiàn)力。
最后，為了讓這些表現(xiàn)形式不一的影片形成系列感，也為了呼應IP主題《背后的故事》，我們選取了二次曝光的方式呈現(xiàn)在片頭和片尾。
海報 ｜ 二次曝光點題背后的故事
《背后的故事》是理財專家卸下黃金圣甲，以真性情與基民進行的一次暢談。《背后的故事》是金融行業(yè)背后故事的影像之書，無論翻到哪一頁，都能從中找到你需要的解答！
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