馬自達(dá)：?寫(xiě)給臺(tái)灣這片土地的一封信

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舉報(bào) 2022-07

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致臺(tái)灣

去年，世界各地繼續(xù)面對(duì)新冠肺炎挑戰(zhàn)，臺(tái)灣當(dāng)?shù)仉m然因?yàn)獒t(yī)療體系與民眾的配合，受疫情的影響不大，但人們的生活還是受到許多規(guī)范與限制。

在此同時(shí)，臺(tái)灣民眾對(duì)自己的生活，也升起強(qiáng)烈的感受與醒思。有人選擇停下腳步，重新思考自己該怎么生活？如何感受自己獨(dú)特的生命？有人更渴望自由的空氣，毫無(wú)保留表現(xiàn)自己，更愿意去守護(hù)世界上每一個(gè)生命，欣賞生活中每一處美景，活出自己期望的樣子。

疫情，反而讓人們更渴望盡情體驗(yàn)每一天

“FEEL ALIVE”是 MAZDA品牌主張。創(chuàng)意策略是將人們對(duì)疫情的感受，結(jié)合品牌主張，創(chuàng)造出更有共鳴的品牌影片，提升消費(fèi)者對(duì)MAZDA的品牌好感度。而MAZDA更期望FEEL ALIVE不是一句傳播上的口號(hào)，而能成為是一個(gè)“動(dòng)詞”。

影片起源于去年五月臺(tái)灣當(dāng)?shù)匾咔閲?yán)重、人們的精采生活似乎不再時(shí)，MAZDA思考要跟臺(tái)灣這片土地上的人們說(shuō)些什么？影片名為：致臺(tái)灣，意味著這支影片，也是MAZDA對(duì)臺(tái)灣這片土地上所有人的一段內(nèi)心話(huà)。

活出自己期望的樣子

MAZDA想告訴大家：雖然我們面臨許多限制，但我們并沒(méi)有停止生活……。所以，我們更應(yīng)該毫無(wú)保留的表現(xiàn)自己，活出自己期望的樣子，對(duì)生活保持熱忱、保有生命的目標(biāo)。

也許疫情改變了我們的生活，但好好生活這件事，永遠(yuǎn)不應(yīng)該被改變。

MAZDA希望這支影片
在疫情期間能帶給人們正向的鼓舞

這支影片觸動(dòng)許多臺(tái)灣人們的內(nèi)心，但最重要的是，這支影片也激發(fā)更多人去追求期待的生活，活出向往的自己。我們?cè)谠S多車(chē)主留言或分享的真實(shí)回饋中，感受到車(chē)主的興奮與熱情，分享有了MAZDA而讓生活有更廣視野、走上自己從未想過(guò)的旅程、毅然辭職找尋自我等動(dòng)人故事。車(chē)主的生活彷佛是廣告續(xù)篇，在你我周遭上演，也讓“活出向往真我”這句話(huà)，成為MAZDA車(chē)主最真實(shí)的寫(xiě)照。

當(dāng)人們面對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的疾病與難關(guān)時(shí)，會(huì)更期望品牌去振奮人心，給予人們正向的感動(dòng)。

這也是這支品牌影片，更想要完成的感性目的。

文案：
MAZDA Presents
《致臺(tái)灣》
2020 是特別的一年
我們的生活面臨許多限制
第一次我們強(qiáng)烈感覺(jué)到
原來(lái)我們習(xí)以為常的生活是這么可貴
能看見(jiàn)彼此的笑容是如此幸運(yùn)
2020 也是轉(zhuǎn)變的一年
我們并沒(méi)有停止生活
不過(guò)卻有許多人選擇暫時(shí)停下腳步
重新思考自己該怎么生活？
如何去感受自己獨(dú)特的生命？
也因?yàn)檫@樣我們相信
2021 將是美好的一年
我們會(huì)更渴望自由的空氣
毫無(wú)保留的表現(xiàn)自己
更愿意去守護(hù)世界上每一個(gè)生命
欣賞生活中的每一處美景
專(zhuān)注于當(dāng)下享受當(dāng)下
活出自己期望的樣子
MAZDA 也期許自己
支持你去感受每一天
實(shí)現(xiàn) 自我獨(dú)特的目標(biāo)
讓擁有MAZDA的生活
充滿(mǎn)活力與笑容
讓擁有MAZDA的你
活出向往真我

創(chuàng)作人員名單

Chief Creative Officer：常一飛
Executive creative director：吳旻龍
Creative Director：張長(zhǎng)青
Senior art director：江玩儒
Senior Copywriter：吳芷熏
General Manager：徐斌淇
Group Account Director：張建華
Account Director：郭純婷
Producer：呂學(xué)昊
Film Director：黃嘉緯

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Wunderman Thompson 偉門(mén)智威臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

FEEL ALIVE是MAZDA品牌主張。我們希望創(chuàng)造出更有共鳴的品牌影片，提升消費(fèi)者對(duì)MAZDA的品牌好感度，更期望FEEL ALIVE不是一句傳播上的口號(hào)，而能成為是一個(gè)“動(dòng)詞”。

【洞察與策略】

去年，世界各地繼續(xù)面對(duì)新冠肺炎挑戰(zhàn)，臺(tái)灣當(dāng)?shù)仉m然因?yàn)獒t(yī)療體系與民眾的配合，受疫情的影響不大，但人們的生活還是受到許多規(guī)范與限制。
在此同時(shí)，臺(tái)灣民眾對(duì)自己的生活，也升起強(qiáng)烈的感受與醒思。有人選擇停下腳步，重新思考自己該怎么生活？如何感受自己獨(dú)特的生命？有人更渴望自由的空氣，毫無(wú)保留表現(xiàn)自己，更愿意去守護(hù)世界上每一個(gè)生命，欣賞生活中每一處美景，活出自己期望的樣子。我們發(fā)現(xiàn)，疫情，反而讓人們更渴望盡情體驗(yàn)每一天。創(chuàng)意策略是將人們對(duì)疫情的感受，結(jié)合品牌主張，創(chuàng)造臺(tái)灣人更有共感的品牌影片。

【創(chuàng)意闡述】

影片起源于去年五月臺(tái)灣當(dāng)?shù)匾咔閲?yán)重、人們的精采生活似乎不再時(shí)，MAZDA思考要跟臺(tái)灣這片土地上的人們說(shuō)些什么？影片名為：致臺(tái)灣，意味著這支影片，也是MAZDA對(duì)臺(tái)灣這片土地上所有人的一段內(nèi)心話(huà)。MAZDA想告訴大家：活出自己期望的樣子！雖然我們面臨許多限制，但我們并沒(méi)有停止生活……。所以，我們更應(yīng)該毫無(wú)保留的表現(xiàn)自己，活出自己期望的樣子，對(duì)生活保持熱忱、保有生命的目標(biāo)。也許疫情改變了我們的生活，但好好生活這件事，永遠(yuǎn)不應(yīng)該被改變。MAZDA更希望這支影片，在疫情期間能帶給人們正向的鼓舞。

【結(jié)果與影響】

1、96%觀(guān)看者喜愛(ài)這支影片。
2、影片幫助品牌好感度由41%提升至66%。
3、受疫情影響下，各車(chē)廠(chǎng)品牌到展間賞車(chē)的人數(shù)均大幅下降。而MAZDA不依靠促銷(xiāo)，反而讓展間來(lái)客數(shù)大幅提高30%。
4、這支影片觸動(dòng)許多臺(tái)灣人們的內(nèi)心，但最重要的是，這支影片也激發(fā)更多人去追求期待的生活，活出向往的自己。我們?cè)谠S多車(chē)主留言或分享的真實(shí)回饋中，感受到車(chē)主的興奮與熱情，分享有了MAZDA而讓生活有更廣視野、走上自己從未想過(guò)的旅程、毅然辭職找尋自我等動(dòng)人故事。車(chē)主的生活彷佛是廣告續(xù)篇，在你我周遭上演，也讓“活出向往真我”這句話(huà)，成為MAZDA車(chē)主最真實(shí)的寫(xiě)照。
5、當(dāng)人們面對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的疾病與難關(guān)時(shí)，會(huì)更期望品牌去振奮人心，給予人們正向的感動(dòng)。這也是這支品牌影片，完成的感性目的。