BMW「高能的一幣」：再度開啟 B 站大型寵粉整活
原標(biāo)題：BMW Bilibili 「高能的一幣」寵粉進行時
一、項目背景&目標(biāo)
繼 2020 年寶馬以《高能的一匹》野性且高調(diào)地“闖”入 B 站之后，今年寶馬在 B 站上繼續(xù)高能出發(fā)，推出高能系列2.0《高能的一幣》。
此次我們帶來的不僅僅是一支制作精良的視頻，而是BMW大型寵粉整活：#BMW幣須有你協(xié)會#反向投幣活動。用戶通過高頻高質(zhì)量的與官方互動，或制作發(fā)布含有寶馬元素的原創(chuàng)視頻投稿，就有機會獲得寶馬推出的實體紀(jì)念幣，集齊一定數(shù)量還可兌換更多福利。
通過此次活動，一方面，我們希望幫助品牌回饋粉絲這一年多以來的支持和鼓勵，另一方面，也想進一步幫主品牌提升粉絲粘性和互動率，進而牢牢抓住B站用戶的心。
二、洞察與策略
眾所周知，投幣，是B站最為典型的互動動作之一，意為用戶對UP主作品的贊賞和認(rèn)可?；谶@個洞察和舉動，我們決定“反其道而行之”，向粉絲「投幣」，這個幣是寶馬推出的「實體紀(jì)念幣」。UP主給粉絲投幣，可以說非常罕見了，以此來調(diào)動用戶的好奇心。
實體紀(jì)念幣不僅僅具有收藏價值，同時還具備一定的功能屬性，集齊一定數(shù)量，便可兌換不同等級的獎品福利，數(shù)量越多可兌換的福利價值越高。這樣便進一步刺激用戶整活贏幣。
傳播層面，我們通過一支視覺風(fēng)格鮮明的視頻，向廣大用戶告知此次活動的上線，而后發(fā)布一篇細(xì)則文章（https://www.bilibili.com/read/cv16704035?spm_id_from=333.999.0.0），詳細(xì)說明活動參與規(guī)則。為避免用戶靈感枯竭，我們還會不定期發(fā)布一些投稿主題內(nèi)容，為用戶提供素材，并激發(fā)用戶的創(chuàng)作靈感，從而刺激更多原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。
同時，寶馬還與頭部UP主聯(lián)合整活，一起為「高能的一幣」加碼，彰顯BMW的創(chuàng)客精神，真正與粉絲玩在一起。
三、創(chuàng)意闡述
此次推出的拼貼風(fēng)創(chuàng)意短片《高能的一幣》，畫風(fēng)及語風(fēng)均延續(xù)寶馬入站短片《高能的一匹》，形成強烈記憶點。
視頻以大雜燴式的魔幻編年史，帶用戶踏上了一段貨幣演變的旅程，從貨幣的起源，興起與衰落，到它們多樣的現(xiàn)代屬性，最終在人氣爆棚的「高能的一幣」誕生時達(dá)到高潮，帶出此次反向投幣活動。
整個溯源的過程在拼貼藝術(shù)手法下如同萬花筒般，旋轉(zhuǎn)出各種風(fēng)格，電子像素、波普、扁平動態(tài)圖......再配以網(wǎng)感十足的文案和各種密集的二次元梗，將寶馬的「高能趣味」展現(xiàn)得淋漓盡致。
我們此次共制作了2022枚實體紀(jì)念幣，其中有22枚隱藏款，不僅材質(zhì)更高級，可兌換的福利價值也更高，神秘感和吸引力直接拉滿。
紀(jì)念幣的設(shè)計也是極具心思，正面印有浮雕感的BMW經(jīng)典車型E30 M3，背面為螺旋槳圖案，寓指BMW Logo，質(zhì)感十足。包裹著紀(jì)念幣的外包裝附有3款復(fù)古插畫風(fēng)的卡片，分別繪制有BMW極具代表性的車型：BMW E30 M3、BMW M4、BMW Vision M Next，收藏欲望UP！
設(shè)計稿
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四、結(jié)果與影響
《高能的一幣》視頻一經(jīng)上線，便斬獲播放量高達(dá)44.7萬，互動量高達(dá)2.5萬。在B站再次引起一波轟動，各大藍(lán)V和UP主前來互動，視頻還被SocialBeta等廣告自媒體多次收錄為優(yōu)秀案例。
活動進行三個月，我們陸續(xù)收到大量粉絲的原創(chuàng)整活投稿，并已為粉絲投出了150+枚實體紀(jì)念幣。
活動還在如火如荼的進行中，我們也將持續(xù)不斷地幫助寶馬產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)整活視頻，幫助寶馬穩(wěn)住“汽車區(qū)最會整活的UP”的頭銜。
數(shù)英獎參賽項目說明 - MediaPro 美拓 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
繼 2020 年我們幫助寶馬以《高能的一匹》野性且高調(diào)地“闖”入 B 站之后，今年寶馬在 B 站上繼續(xù)高能出發(fā)，推出高能系列2.0《高能的一幣》。
通過此次活動，一方面，我們希望幫助品牌回饋粉絲這一年多以來的支持和鼓勵，另一方面，也想進一步幫主品牌提升粉絲粘性和互動率，進而牢牢抓住B站用戶的心。
【洞察與策略】
投幣，是B站最為典型的互動動作之一，意為用戶對UP主作品的贊賞和認(rèn)可。基于這個洞察和舉動，我們決定“反其道而行之”，向粉絲「投幣」，這個幣是寶馬推出的「實體紀(jì)念幣」。UP主給粉絲投幣，可以說非常罕見了，以此來調(diào)動用戶的好奇心。
傳播層面，我們通過一支視覺風(fēng)格鮮明的視頻，向廣大用戶告知此次活動的上線，而后發(fā)布一篇細(xì)則文章，詳細(xì)說明活動參與規(guī)則。為避免用戶靈感枯竭，我們還會不定期發(fā)布一些投稿主題內(nèi)容，為用戶提供素材，并激發(fā)用戶的創(chuàng)作靈感，從而刺激更多原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。
同時，寶馬還與頭部UP主聯(lián)合整活，一起為「高能的一幣」加碼，彰顯BMW的創(chuàng)客精神，真正與粉絲玩在一起。
【創(chuàng)意闡述】
此次推出的拼貼風(fēng)創(chuàng)意短片《高能的一幣》，畫風(fēng)及語風(fēng)均延續(xù)寶馬入站短片《高能的一匹》，形成強烈記憶點。
視頻以大雜燴式的魔幻編年史，帶用戶踏上了一段貨幣演變的旅程，從貨幣的起源，興起與衰落，到它們多樣的現(xiàn)代屬性，最終在人氣爆棚的「高能的一幣」誕生時達(dá)到高潮，帶出此次反向投幣活動。
整個溯源的過程在拼貼藝術(shù)手法下如同萬花筒般，旋轉(zhuǎn)出各種風(fēng)格，電子像素、波普、扁平動態(tài)圖......再配以網(wǎng)感十足的文案和各種密集的二次元梗，將寶馬的「高能趣味」展現(xiàn)得淋漓盡致。
我們此次共制作了2022枚實體紀(jì)念幣，其中有22枚隱藏款，不僅材質(zhì)更高級，可兌換的福利價值也更高，神秘感和吸引力直接拉滿。
紀(jì)念幣的設(shè)計也是極具心思，正面印有浮雕感的BMW經(jīng)典車型E30 M3，背面為螺旋槳圖案，寓指BMW Logo，質(zhì)感十足。包裹著紀(jì)念幣的外包裝附有3款復(fù)古插畫風(fēng)的卡片，分別繪制有BMW極具代表性的車型：BMW E30 M3, BMW M4, BMW Vision M Next，收藏欲望UP！
【結(jié)果與影響】
《高能的一幣》視頻一經(jīng)上線，便斬獲播放量高達(dá)44.7萬，互動量高達(dá)2.5萬，為寶馬官方賬號帶來粉絲增長1,600+。在B站再次引起一波轟動，各大藍(lán)V和UP主前來互動，視頻還被SocialBeta等廣告自媒體多次收錄為優(yōu)秀案例。
活動進行三個月，我們陸續(xù)收到大量粉絲的原創(chuàng)整活投稿，并已為粉絲投出了150+枚實體紀(jì)念幣。
活動還在如火如荼的進行中，我們也將持續(xù)不斷地幫助寶馬產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)整活視頻，幫助寶馬穩(wěn)住“汽車區(qū)最會整活的UP”的頭銜。
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