京東美妝七夕禮遇季：愛不留白，只待今夕
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上海瀾體文化傳媒有限公司
京東平臺業(yè)務(wù)中心-營銷平臺部-品牌及KA品牌營銷組
京東時(shí)尚居家事業(yè)群-營銷部-美妝營銷BP部
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 華飛 合肥，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
七夕是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，這一天牛郎織女鵲橋相會。在此背景下，京東美妝攜手三超共同打造鵲橋七夕特賣會，倡導(dǎo)“愛，不將就”。聯(lián)合安徽衛(wèi)視、上海市A類大型商業(yè)綜合體進(jìn)行事件營銷。
【洞察與策略】
1、傳統(tǒng)文化與時(shí)尚元素的碰撞
2、高密度人流量與有效營銷的打法碰撞
3、新穎時(shí)間與媒體發(fā)聲碰撞
4、有效促銷與既定人群碰撞
【創(chuàng)意闡述】
利用中國傳統(tǒng)文化七夕再續(xù)美麗前緣，倡導(dǎo)“愛，不將就”，讓年輕人主動(dòng)說出愛情真諦與心聲。線下在A類商超打造浪漫情節(jié)，利用大流量來獲取關(guān)注及轉(zhuǎn)化，站內(nèi)搭建購物專區(qū)及優(yōu)惠券，利用品牌特惠作為入口，最終實(shí)現(xiàn)用戶及消費(fèi)者留存及轉(zhuǎn)化。
攜手各圈層達(dá)人掀啟最走心的話題討論：京東美妝×品牌禮盒，講述品牌；#愛不留白#七夕態(tài)度，沉浸式線下體現(xiàn)；#愛不留白 只待今夕#七夕快閃事件；創(chuàng)造社交資產(chǎn) “愛情勇氣錦囊”引流京東會場；素人#愛不留白#故事拍攝品牌態(tài)度大片，引發(fā)共鳴討論 ；明星＋KOL達(dá)人矩陣齊開箱，爆款禮盒撬動(dòng)各大圈層；七夕鵲橋上線京東會場，助力愛情勇敢奔赴。
【結(jié)果與影響】
1、事件營銷獲得安徽衛(wèi)視新聞欄目《每日新聞報(bào)》獨(dú)家報(bào)道；
2、項(xiàng)目曝光20億次；
3、活動(dòng)當(dāng)天銷售額過億。
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