蝦皮購(gòu)物88節(jié)：入魂禮包讓爸爸燃起來(lái)
臺(tái)灣是世界上唯一表定8月8日為父親節(jié)的地方，昵稱「88節(jié)」。送禮市場(chǎng)規(guī)模僅有母親節(jié)的6成左右，且子女大多對(duì)于爸爸想要什么禮物？或該去哪里買？都毫無(wú)頭緒。
蝦皮購(gòu)物，身為臺(tái)灣消費(fèi)者最愛(ài)使用且流量最大的電商平臺(tái)，希望能提高消費(fèi)者對(duì)8.8父親節(jié)檔期的關(guān)注。也讓每個(gè)爸爸，在88節(jié)都能收到和自己嗜好相符的禮物。
子女或許不知道爸爸想要什么，但蝦皮購(gòu)物上的「店家們」知道
我們從數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，爸爸們興趣廣泛，喜愛(ài)去的店家各有不同，而這些店家們，甚至比子女更了解爸爸們的樣貌跟嗜好。
以「似顏繪」刻畫出88款不同的爸爸屬性
我們實(shí)地走訪88間店家，讓插畫師針對(duì)不同嗜好的爸爸們進(jìn)行「似顏繪」，通過(guò)對(duì)談，找出他們?cè)谑群孟律畈氐膫€(gè)性與靈魂，再對(duì)應(yīng)店家所推薦的商品特性，刻畫出88款不同樣貌、動(dòng)作、靈魂的爸爸屬性：絕武魂、義式魂、山野魂、燒肉魂、哈雷魂、攝影魂...
父親節(jié)禮卡設(shè)計(jì)
攜手88間店家推出「88款老爸入魂禮包」
不管你的爸爸是那種爸？蝦皮購(gòu)物總有一款88禮包等你敬獻(xiàn)”付清(父親)”。攜手88間店家，推出刻畫著不同爸爸個(gè)性與靈魂的「88款老爸入魂禮包」，激發(fā)全臺(tái)一起歡慶88節(jié)。整合蝦皮購(gòu)物線上線下資源，更引發(fā)參與店家自主投放自媒體，甚至再創(chuàng)內(nèi)容投放廣告，讓整體曝光效益達(dá)到最大值！
隨禮包附贈(zèng)專屬禮袋
隨禮包附贈(zèng)專屬卡片
從「靈魂氣息」挑選給爸爸的禮物準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)
今年88節(jié)，子女即使不知道爸爸喜歡什么，也能從爸爸散發(fā)出的靈魂氣息，挑到最適合他的禮物！88節(jié)爸爸最愛(ài)什么禮，上蝦皮購(gòu)物就對(duì)了！
短短14天內(nèi)，平均每12秒就賣出1個(gè)父親節(jié)禮物
上市即引發(fā)熱烈討論分享，更吸引媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo)，平均每12秒就賣出1個(gè)父親節(jié)禮物。成功成為88節(jié)熱搜話題，更進(jìn)而帶動(dòng)節(jié)慶銷量翻倍成長(zhǎng)！
蝦皮購(gòu)物，不只讓爸爸們收到和自己最合拍的禮物，重要的是，也讓全臺(tái)子女都更了解爸爸多一些!
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長(zhǎng)：翁偉智 Dave Weng
創(chuàng)意總監(jiān)：徐偉倫 Wendy Hsu
美術(shù)指導(dǎo)：黃玲毓 Corrina Huang
客戶總監(jiān)：蔡雅婷 Fiona Tsai
業(yè)務(wù)：吳鈺真 Kinner Wu
策劃：戴宛亭 Leanne Tai
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Carat 凱絡(luò) 臺(tái)北，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
臺(tái)灣是世界上唯一表定8月8日為父親節(jié)的地方，昵稱88節(jié)。送禮市場(chǎng)規(guī)模僅有母親節(jié)的6成左右，且子女大多對(duì)于爸爸想要什么禮物？或該去哪里買？都毫無(wú)頭緒。
今年88節(jié)，蝦皮購(gòu)物希望能提高消費(fèi)者對(duì)8.8父親節(jié)檔期的關(guān)注，也讓每個(gè)爸爸，在88節(jié)都能收到和自己嗜好相符的禮物
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，爸爸們興趣廣泛，喜愛(ài)去的店家各有不同，而這些店家們，甚至比子女更了解爸爸們的樣貌跟嗜好!
蝦皮購(gòu)物首度攜手88間店家，推出刻畫著不同爸爸個(gè)性與靈魂的「88款老爸入魂禮包」，激發(fā)全臺(tái)一起歡慶88節(jié)！不管你的爸爸是那種爸？蝦皮購(gòu)物總有一款88禮包等你敬獻(xiàn)”付清(父親)”！
【創(chuàng)意闡述】
我們實(shí)地走訪88間店家，讓插畫師針對(duì)不同嗜好的爸爸們進(jìn)行「似顏繪」，通過(guò)對(duì)談，找出他們?cè)谑群孟律畈氐膫€(gè)性與靈魂，再對(duì)應(yīng)店家所推薦的商品特性，刻畫出88款不同樣貌、動(dòng)作、靈魂的爸爸屬性，打造出「88款老爸入魂禮包」，投其所好，讓88節(jié)一舉燃燒爸爸的熱血靈魂！
此外，除了整合蝦皮購(gòu)物線上線下資源，更引發(fā)參與店家自主投放自媒體，甚至再創(chuàng)內(nèi)容投放廣告，讓整體曝光效益達(dá)到最大值！
今年88節(jié)，子女即使不知道爸爸喜歡什么，也能從爸爸散發(fā)出的靈魂氣息，挑到最適合他的禮物！88節(jié)爸爸最愛(ài)什么禮，上蝦皮購(gòu)物就對(duì)了！
【結(jié)果與影響】
上市即引發(fā)熱烈討論分享，更吸引媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo)。短短14天，平均每12秒就賣出1個(gè)父親節(jié)禮物。成功成為88節(jié)熱搜話題，更進(jìn)而帶動(dòng)節(jié)慶銷量翻倍成長(zhǎng)！
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（入圍）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（入圍）
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（入圍）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（入圍）
技藝單元-美術(shù)類
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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洞察很好，視覺(jué)偏向年輕化，細(xì)節(jié)把控的很好，用真實(shí)爸爸喜好手繪出88個(gè)品類的“爸爸”，真實(shí)數(shù)據(jù)支撐，更能打動(dòng)消費(fèi)者，有一種“父與子”結(jié)合的感覺(jué)。 -
執(zhí)行呈現(xiàn)不錯(cuò) -
solid logic and fine execution
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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視覺(jué)執(zhí)行手法新穎，跳脫出了一般父親節(jié)營(yíng)銷的套路和風(fēng)格。 -
手繪等物料很驚喜，較強(qiáng)的色彩沖擊力，88概念很清晰，整體風(fēng)格契合88節(jié)主題。 -
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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運(yùn)用媒介數(shù)據(jù)進(jìn)行爸爸群體的細(xì)分畫像，幫助孩子為父親挑選禮物，整體的呈現(xiàn)也非常棒！ -
視覺(jué)效果很棒，插畫有趣
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給老爸送禮一般就是敷衍，但看完廣告似乎可以選擇一款不那么敷衍的敷衍哈哈哈哈
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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我就是一個(gè)愛(ài)好廣泛的老爸，感同身受，至今沒(méi)有收到過(guò)入魂禮包！ -
關(guān)注到了一個(gè)比較新的話題類型，創(chuàng)意很棒。 -
執(zhí)行出彩
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