酷我音樂車載：見證萬千車主的精彩生活

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舉報(bào) 2022-01

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原標(biāo)題：酷我音樂車載：車生活年度視頻彰顯陪伴初衷，見證千萬車主精彩生活

怎樣的音樂平臺(tái)能成為千萬車主的“旅伴”，答案就在酷我音樂這支視頻中。

2021年年底，酷我音樂發(fā)布車載用戶招募，誠邀每一位車主，聊聊TA和酷我車載的故事，并最終為四位最具代表性的特邀車主，拍攝了多支車生活年度視頻，講述車主與酷我音樂共同經(jīng)歷的日日夜夜。從超市店主到網(wǎng)約車司機(jī)，從創(chuàng)業(yè)者到90后公司職員，在不同背景、不同年齡段車主的故事中，酷我音樂“伴隨和同行”的角色更加生動(dòng)立體。

通過“你我”等平凡人故事，傳遞一個(gè)有溫度的品牌

如今，人們愈發(fā)對(duì)品牌提出的抽象概念無感，而對(duì)那些以細(xì)節(jié)動(dòng)人的具體故事如癡如醉，故事營銷成為搶占消費(fèi)者心智的有效工具。作為車載音樂領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，酷我音樂坐擁7500萬用戶，這些真實(shí)的用戶故事是酷我音樂獨(dú)有且倍加珍視的?？嵛乙魳反舜我曨l從無數(shù)報(bào)名者中選擇了超市店主、創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)約車司機(jī)、白領(lǐng)四位完全不同背景的用戶，既是向每一位用戶致敬，也給那些同樣習(xí)慣與音樂相伴而行的人打開了另一種生活思路。

視頻中，35歲的陳凡與愛人共同經(jīng)營著一家小超市，生活艱辛卻也溫暖，隨著家里第一臺(tái)汽車到來，酷我音樂見證了二人領(lǐng)證路上的緊張與幸福，并成為了為生計(jì)與柴米油鹽日常奔波中兩人情感的絕佳調(diào)味劑，正如陳凡所說： “心情好啊，就什么都能好?！?/p>

“沒事兒聽聽廣播相聲，又解悶又解乏?！爆F(xiàn)年50歲的網(wǎng)約車司機(jī)張帥直言，在每日長達(dá)10個(gè)小時(shí)的出車時(shí)間中，酷我音樂車載版豐富的內(nèi)容體系不僅讓他提神醒腦，還在枯燥重復(fù)的工作中，為他與乘客架起了一座溝通與理解的橋梁。

43歲的劉志偉是一家創(chuàng)業(yè)公司的老板，雖然也享受努力打拼的過程，但是難免處于焦慮之中，此時(shí)音樂就是他緩解情緒的良藥。特別是一首溫暖復(fù)古的黑膠音樂，通過車內(nèi)的好音響播放出來，營造出一個(gè)極具沉浸感的環(huán)境，更能幫助劉志偉放松下來，用不一樣的角度去理解自己的產(chǎn)品。

“都沒什么大不了，有音樂在，生活還是很溫柔的?！弊鳛?/span>車主故事中唯一的90后，趙思懿在每日巨大的工作壓力下，只有下班后車中酷我音樂的歌聲才能讓她冷靜平和，讓路燈下昏黃寂靜的街道變得溫暖起來。

四位車主故事是酷我音樂龐大車載用戶群體的一個(gè)側(cè)寫，視頻通過平凡人故事的展現(xiàn)，將觀眾思緒帶到品牌設(shè)定的“陪伴”語境中，打造了酷我音樂更立體、具象化的品牌形象。開車用酷我音樂聽歌，如同吃飯、喝水一樣，是日常生活中必不可少的事，將酷我音樂“陪著我·不要?！钡钠放苨logan深化成為每個(gè)車載用戶的生活方式。

搭建全網(wǎng)傳播矩陣，讓陪伴出圈

在車主故事的起承轉(zhuǎn)合之間，車載音樂的產(chǎn)品功能與受眾情緒緊密結(jié)合，營造出了動(dòng)人的生活場(chǎng)景，傳遞出品牌的溫度，深入人心。而在視頻之外，車主的故事仍在繼續(xù)。

在車生活年度視頻發(fā)布之后，酷我音樂圍繞核心物料，以“酷我音樂一直陪伴與見證用戶生活”作為傳播主旨，來搭建全網(wǎng)傳播矩陣，以具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，贏取各層媒體背書，激發(fā)用戶參與討論：

1、酷我音樂車生活年度視頻被汽車博主集中轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)散討論，廣泛吸引車主群體關(guān)注，提升大眾對(duì)酷我音樂車載的認(rèn)知與認(rèn)可，感受酷我音樂車載的產(chǎn)品實(shí)力和品牌溫度。閱讀量超過20萬，評(píng)論、點(diǎn)贊量2000+，微博#酷我音樂車生活#話題閱讀量破三千萬。

2、金句海報(bào)進(jìn)一步強(qiáng)化用戶故事，跳脫產(chǎn)品功能呈現(xiàn)，以價(jià)值觀彰顯品牌質(zhì)感與溫度。無論是“從天還未亮到萬籟俱寂，滿載生活與生計(jì)，音樂陪著我，幸福不要?！薄皬默F(xiàn)在出發(fā)到您已到達(dá)，滿載陌生與信任，音樂陪著我，里程不要?！边€是“從寫字樓到出租屋，滿載漂泊與憧憬，音樂陪著我，打拼不要停”，酷我音樂都是在積極傳遞著音樂對(duì)人的陪伴和給予人的力量。

3、新華網(wǎng)、新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》官網(wǎng)等頭部媒體頂層定調(diào)，展現(xiàn)車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代酷我音樂的前瞻探索?？萍计嚸襟w多角度深度報(bào)道，對(duì)酷我滿足用戶不同車載音樂需求進(jìn)行持續(xù)性傳播，喚起C端大眾情感共鳴，深化在B端車企客戶心智中的競(jìng)爭(zhēng)力，車載音樂“一哥”、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)“上車典范”標(biāo)簽再強(qiáng)化。

音樂是用戶在車生活中的重要場(chǎng)景，自2016年創(chuàng)立車載事業(yè)部至今，酷我音樂親身參與并見證了車載音樂平臺(tái)的發(fā)展歷程?？嵛乙魳纺芤恢弊€(wěn)行業(yè)前驅(qū)位置，離不開其對(duì)用戶需求的敏銳洞察。但細(xì)看下來，無論如何“形變”，“陪伴”其實(shí)一直都是酷我音樂16年以來不曾動(dòng)搖的初衷?？嵛乙魳芬恢背休d著用戶對(duì)音樂生活方式的追求，以音樂為基不斷提供個(gè)性化、多元化的、多場(chǎng)景化的音樂體驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)全方位多維度的音樂陪伴，融入到用戶生活的每一個(gè)角落。

品牌對(duì)用戶的態(tài)度，正決定了用戶對(duì)品牌的忠誠度。酷我音樂以發(fā)布用戶故事再一次完美詮釋：一個(gè)充滿智能感與科技感的產(chǎn)品，一樣可以用情感關(guān)懷深入受眾內(nèi)心，激發(fā)用戶最真實(shí)的情感共鳴?！芭阒?，不要?！笔强嵛乙魳返膕logan，在16年的陪伴中，酷我音樂見證了小小車廂中無數(shù)個(gè)體的心路歷程，在快樂中分享喜悅，在困惑中給予依靠。在未來，酷我音樂也將繼續(xù)發(fā)力，打造出更多元的音樂生態(tài)，成為陪伴用戶成長的永久音樂伙伴。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 酷我音樂，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

近幾年智能網(wǎng)聯(lián)汽車的熱潮如火如荼，音樂播放是駕駛場(chǎng)景中的重要需求，以音樂為紐帶連接汽車與用戶也將是未來汽車的趨勢(shì)之一。酷我音樂是車載音樂領(lǐng)域的開拓者和領(lǐng)軍者，與60多家國內(nèi)外汽車品牌合作，市場(chǎng)占有率超80%，車載累計(jì)用戶數(shù)量超7500萬，均處于行業(yè)第一?；趯?duì)用戶的深度洞察與重視，酷我音樂發(fā)起用戶招募，并根據(jù)其故事拍攝發(fā)布用戶年度車生活視頻，讓更多人關(guān)注到車載音樂對(duì)人無時(shí)無刻的陪伴，同時(shí)深化酷我音樂以陪伴為核心的品牌內(nèi)涵。

【洞察與策略】

通過群像方式，利用偏寫實(shí)手段對(duì)用戶進(jìn)行訪談采訪，透露出車載音樂與酷我音樂的重要性，打出“酷我陪伴你的車生活”的核心理念。

【創(chuàng)意闡述】

視頻及海報(bào)的創(chuàng)意是基于對(duì)當(dāng)下酷我音樂平臺(tái)下不同人群生活形態(tài)的洞察，更好地引發(fā)用戶情緒上的卷入。內(nèi)容圍繞4位各具特色的車主生活展開，通過展現(xiàn)超市店主、網(wǎng)約車司機(jī)、創(chuàng)業(yè)者、白領(lǐng)與音樂相伴而行的故事，展現(xiàn)了酷我音樂“音樂陪著我，不要?！笨谔?hào)下的各種可能性，覆蓋酷我音樂車載多個(gè)領(lǐng)域用戶。

【結(jié)果與影響】

1、酷我音樂車生活年度視頻被汽車博主集中轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)散討論，廣泛吸引車主群體關(guān)注，提升大眾對(duì)酷我音樂車載的認(rèn)知與認(rèn)可，感受酷我音樂車載的產(chǎn)品實(shí)力和品牌溫度。閱讀量超過20萬，評(píng)論、點(diǎn)贊量2000+，微博#酷我音樂車生活#話題閱讀量破三千萬。
2、金句海報(bào)進(jìn)一步強(qiáng)化用戶故事，跳脫產(chǎn)品功能呈現(xiàn)，以價(jià)值觀彰顯品牌質(zhì)感與溫度。無論是“從天還未亮到萬籟俱寂，滿載生活與生計(jì)，音樂陪著我，幸福不要停”“從現(xiàn)在出發(fā)到您已到達(dá)，滿載陌生與信任，音樂陪著我，里程不要?！边€是“從寫字樓到出租屋，滿載漂泊與憧憬，音樂陪著我，打拼不要?！保嵛乙魳范际窃诜e極傳遞著音樂對(duì)人的陪伴和所給予的力量。
3、新華網(wǎng)、新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》官網(wǎng)等頭部媒體頂層定調(diào)，展現(xiàn)車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代酷我音樂的前瞻探索；科技汽車媒體多角度深度報(bào)道，對(duì)酷我滿足用戶不同車載音樂需求進(jìn)行持續(xù)性傳播，喚起C端大眾情感共鳴，深化在B端車企客戶心智中的競(jìng)爭(zhēng)力，車載音樂“一哥”、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)“上車典范”標(biāo)簽再強(qiáng)化。