BM肌活：全民探案誰是油皮「元兇」？
Bio-MESO肌活發(fā)酵實(shí)驗(yàn)室的油皮研究成果在發(fā)布前夜突然離奇失蹤！
BM肌活攜手青年導(dǎo)演李寶兒 打造全新劇情大片誰是油皮「元兇」？請大家屏住呼吸，一起來探案！
1. 這是部懸疑微電影，這也是油皮護(hù)膚的新答案
“說的那么精彩，那你告訴我，到底誰是油皮「元兇」？”
“初老，肌膚不穩(wěn)定，脆弱，出油旺盛，粗糙瑕疵，暗黃等等問題都是損害油皮狀態(tài)的「元兇」，而我的研究，糙米面霜，就是一項(xiàng)能夠多維修護(hù)，調(diào)理油性肌膚內(nèi)外問題的成果?！?/p>
以上對話，揭開了本片中實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)報(bào)告丟失的根本原因：每一個(gè)嫌疑人的角色定位代表著一個(gè)顯著的油性肌膚問題，而嫌疑人們的聯(lián)合作案就是為了得到新品糙米面霜的核心成分來擺脫油皮困擾！
那這令人覬覦引發(fā)懸案的糙米面霜究竟是什么？油皮嫌疑人們又為什么迫切的要得到它呢？
此前市面上一直流傳著“油皮扛老”的說法，但現(xiàn)實(shí)中油皮卻面臨諸多“年輕困擾”——如毛孔粗大、暗沉萎黃、粗糙瑕疵、脆弱易感、肌膚不穩(wěn)定、越來越顯老等等，與此同時(shí)，出油旺盛皮膚更容易被氧化，種種原因直接或間接導(dǎo)致油皮需要面對比其他膚質(zhì)更為復(fù)雜的護(hù)膚環(huán)境。同時(shí)，相關(guān)調(diào)研資料顯示，18-30歲年輕女性已經(jīng)呈現(xiàn)出對于皮膚衰老的擔(dān)憂，對初老需求明顯提升。反映在消費(fèi)行為上，相比初級的基礎(chǔ)調(diào)理，人們對于預(yù)防初老、保護(hù)肌膚年輕態(tài)等功效性產(chǎn)品的需求更加迫切，需求進(jìn)階趨勢明顯。2022年庫潤數(shù)據(jù)Q2《年輕女性護(hù)膚專項(xiàng)調(diào)研》報(bào)告中顯示，很多消費(fèi)者需要預(yù)防初老，保持肌膚年輕化的護(hù)膚產(chǎn)品，以滿足于所有膚質(zhì)需求。而在其中，油皮則需要面對更多挑戰(zhàn)。
正是基于對油皮用戶的深刻洞察，Bio-MESO肌活特別推出幫助油皮多維修護(hù)、守護(hù)年輕的新品——糙米面霜。該產(chǎn)品成分上采用華熙自研益生菌成分Biobloom? 微美態(tài)ME-2，配合經(jīng)典糙米發(fā)酵精粹，結(jié)合肌肽、AA2G、亞麻籽和旱芹籽提取物、Tarcol-HA?多重玻尿酸和依克多因等多重成分，起到保濕、控油、修護(hù)作用的同時(shí)，更能“授之以漁”，「酵」醒肌膚內(nèi)源開關(guān)，成就肌膚外源防御、內(nèi)源調(diào)控、維穩(wěn)強(qiáng)韌的功效，守護(hù)肌膚的年輕態(tài)。產(chǎn)品特地選取了獨(dú)特的糯感啞光質(zhì)地，讓油皮使用起來也相當(dāng)舒適愉悅。
油皮「元兇」的出現(xiàn)背后，是飽受油皮護(hù)膚困擾的年輕人們蠢蠢欲動(dòng)，想要改變現(xiàn)狀的企圖心！而糙米面霜的問世，讓這些困擾迎刃而解。
2. 撬動(dòng)年輕人的消費(fèi)市場，還要靠創(chuàng)意
這一次的肌活劇場，是BM肌活品牌的大膽嘗試。
從目標(biāo)觸達(dá)到市場接納，整個(gè)消費(fèi)鏈條充滿了“不確定性”。面對日益年輕化的市場環(huán)境趨勢，如何以更為有趣潮流的方式撬動(dòng)年輕人的消費(fèi)市場，成為推動(dòng)品牌新品破圈的必答題。懸疑感十足的場景設(shè)置、個(gè)性鮮明的演員妝造、加上考究的現(xiàn)場道具，偵探片的形式將年輕消費(fèi)者帶入肌活的劇場世界，以擬人化的劇情設(shè)定，強(qiáng)調(diào)油皮面臨的多重肌膚困擾的同時(shí)，把糙米面霜多維修護(hù)的功效心智鉤子深刻地埋在了消費(fèi)者的心中。
下一次的肌活劇場可以拍點(diǎn)兒什么，這一次被驚艷到的觀眾，可以開始期待了！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Bio-MESO 肌活，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：Bio-MESO肌活（以下簡稱“BM肌活”）明星單品“糙米水”（產(chǎn)品備案名稱為：Bio-MESO肌活糙米煥活精華水，以下簡稱“糙米水”）深受市場認(rèn)可，在年輕人群中的油性皮膚中的口碑載道。Bio-MESO肌活也一直深耕油皮賽道，值此之秋品牌推出了糙米水同系列產(chǎn)品——Bio-MESO肌活糙米煥活柔膚霜（以下簡稱“糙米面霜”），該產(chǎn)品主要針對油皮初老問題，新品上市之際BM肌活為了品牌受眾（18-24歲的年輕人）讓油皮對于初老問題有所關(guān)注，成為該次營銷的挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：年輕油皮注意到油皮初老現(xiàn)象。
【洞察與策略】
洞察：大家都認(rèn)為油皮比干皮更抗老，所以油皮在護(hù)膚中不重視抗老。
策略：把油皮初老的表現(xiàn)擬人化，利用懸疑劇情形象展現(xiàn)出油皮初老問題，并吸引品牌受眾（18-24歲的年輕人）。
【創(chuàng)意闡述】
從目標(biāo)觸達(dá)到市場接納，整個(gè)消費(fèi)鏈條充滿了“不確定性”。此外，面對日益年輕化的市場環(huán)境趨勢，如何以更為有趣潮流的方式撬動(dòng)年輕人的消費(fèi)市場，成為推動(dòng)品牌新品破圈的必答題。從興趣觸及到消費(fèi)轉(zhuǎn)碼，肌活選擇了以劇場懸疑探案的形式來引導(dǎo)油皮消費(fèi)者。#誰是油皮「元兇」# 的系列傳播動(dòng)作，在懸疑感拉滿吸引外圍關(guān)注的同時(shí)，更將油皮功效產(chǎn)品的心智鉤子深刻地埋在了消費(fèi)者的心中。
手握監(jiān)控視頻看到盜賊黑影的保安；堅(jiān)稱未離開前臺(tái)的職員；早早離開實(shí)驗(yàn)室的助手；缺少動(dòng)機(jī)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人……獨(dú)特“Bio-MESO肌活劇場”的全新品牌IP以擬人化的方式，將不同的油皮問題刻畫為一個(gè)個(gè)有作案動(dòng)機(jī)的犯罪嫌疑人。而犯罪嫌疑人合伙盜竊糙米面霜的核心成分更是引導(dǎo)出了糙米面霜就是這些油皮問題的終極解決方案，讓糙米面霜多維修護(hù)的功效新品深入人心。懸疑感十足的場景設(shè)置、個(gè)性鮮明的演員妝造、加上考究的現(xiàn)場道具，如同偵探片般將年輕消費(fèi)者帶入肌活的劇場世界。除了電影感精良制作外，BM肌活還在官博、視頻號等渠道進(jìn)行了連續(xù)7日的懸疑預(yù)熱動(dòng)圖海報(bào)發(fā)布，隨著成果問世、產(chǎn)品功效露出、產(chǎn)品被盜、找尋「元兇」等花絮信息點(diǎn)逐步發(fā)布，一步步戳中外圍的好奇心和探索欲，在短片上線之前便將消費(fèi)者期待值拉滿，更為這波新品上市積累了不少觀眾緣。
【結(jié)果與影響】
在抖音、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中得到了廣大網(wǎng)友的好評，創(chuàng)意形式得到了話題性展現(xiàn)，抖音話題#誰是油皮元兇？#等累計(jì)2770.7w 播放，微博話題閱讀次數(shù)15.4w，全部線上線下曝光量超3億次。
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