悅詩風(fēng)吟×超級植物，推出「植」得「愈」見你禮盒
原標(biāo)題：悅詩風(fēng)吟×超級植物跨界聯(lián)名Campaign
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海潞鏜市場營銷策劃有限公司
創(chuàng)作人員名單
General Manager Director：袁思彥
Account Manager：彭周妍
Planning：周煜婷
Copywriter：尚羽杉
數(shù)英獎參賽項目說明 - TFT SHOW，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：悅詩風(fēng)吟明星產(chǎn)品第四代小綠瓶成分、功效的升級已在各大平臺打響，如何提高消費者興趣，及對產(chǎn)品/品牌的喜愛度成為新的挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：跨界拉新GenZ，鞏固品牌已有粉絲。
【洞察與策略】
洞察：這一屆年輕人，焦慮不停歇，循環(huán)卷自己；多吃一口，多胖一兩，就會分分鐘身材焦慮；臉上多出一個痘痘，就會容貌焦慮一整天；越來越怕過生日，年齡焦慮越來越強烈；但夾縫里面，她們勇敢自嘲，廢話文學(xué)、陰陽怪氣表情包，跨次元聯(lián)名IP，萬物皆要有梗，她們擅于用梗治愈自己；我們聯(lián)合用綠色植物能量和文字梗植愈焦躁內(nèi)心的情緒反焦慮高手「超級植物」，和用綠茶能量重筑屏障治愈肌膚的悅詩風(fēng)吟第四代小綠瓶，帶來一場治愈肌膚&情緒的破壁聯(lián)名；微信、小紅書、微博、抖音等平臺官方&KOL共創(chuàng)輸出有梗內(nèi)容，搶占GenZ心智
【創(chuàng)意闡述】
我們推出三款“「植」得「愈」見你”聯(lián)名禮盒，以及聯(lián)名環(huán)保袋+態(tài)度口罩。每個禮盒包含一罐種子植物+一瓶悅詩風(fēng)吟第四代小綠瓶。
1、「我要變好運 」-DOUBLE LUCK幸運草款禮盒
覺得水逆運氣背？用希翼種下一方幸運草，期待轉(zhuǎn)運到來吧！第四代小綠瓶，改善脆弱肌膚，穩(wěn)住屏障，讓肌膚狀態(tài)一整個大轉(zhuǎn)運！
2、「咱別當(dāng)廢喵」-GROW UP貓草款禮盒
免不了的難纏問題？不要逃避，勇敢面對！如同貓草，我們一起向上生長，不再當(dāng)廢喵！第四代小綠瓶蘊含三重力，肌膚狀態(tài)每天韌勁十修護(hù)足！
3、「你冷靜一下」-KEEP COOL薄荷款禮盒
遇到生氣的事？聞一聞薄荷，絲絲清涼將情緒送拂，冷靜面對吧！肌膚泛紅？敏感？不要慌，每天用第四代小綠瓶“冷靜”一下肌膚，修護(hù)強韌，肌膚也擁有好心情！
【結(jié)果與影響】
種草期間微信單日搜索指數(shù)激增，從0至最高64834；
全平臺總曝光量高達(dá)7,220,592；
3天內(nèi)銷量突破15萬+；
成功搶占GenZ心智，完成拓圈拉新。
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