舉報(bào)
2022-08
I Don't
1963年，全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露誕生。自此，去頭屑成為海飛絲深受全球消費(fèi)者喜愛的功效。在之后的許多年中，海飛絲貢獻(xiàn)了諸如”去屑實(shí)力派，當(dāng)然海飛絲“等一系列令人印象深刻的廣告語。
而如今，海飛絲似乎已不滿足于停留在宣傳去屑功能上，它希望打破消費(fèi)者的刻板印象，重新塑造品牌定位，強(qiáng)調(diào)海飛絲不僅可以去頭屑，而且還能有效抑制頭屑生成。遂攜代理商Saatchi & Saatchi、導(dǎo)演Tony Barry發(fā)布反套路短片《I Don't（我沒有）》，影片中，一個(gè)英俊的男人出現(xiàn)在各種經(jīng)典電影場(chǎng)景中，在面對(duì)不同的人質(zhì)疑他有頭屑時(shí)，他總是不厭其煩的回答說”我沒有“。
在健身房的衣帽間里，一位黑人男子說”我都不知道你有頭屑“，男人說”我沒有“。
在參與搶銀行的犯罪活動(dòng)中，也被同伙打斷質(zhì)疑”我都不知道你有頭屑“，男人說”我只是用海飛絲而已“。
就連在和女友親熱時(shí)，也被質(zhì)問是不是有頭屑問題。
甚至在緊張的追殺氛圍中，對(duì)方也停下腳步詢問他“我都不知道你有頭屑？”
以歌劇表演形式出現(xiàn)的結(jié)尾中，男人手舉海飛絲，同時(shí)畫面出現(xiàn)了新的廣告語”DON'T HAVE DANDRUFF.PREVENT IT.（使用海飛絲的人沒有頭屑，他們?cè)陬A(yù)防頭屑生成）“。
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