飄柔 × 斑布微電影《小魚》：每個人都像逆流而上的小魚
不順 2020，再也不見！
2021 年，希望每個人都不被辜負！
網(wǎng)上年輕人這么說的，飄柔品牌聽到了，i2mago 原象接手了一項任務：
聯(lián)手斑布、京東超市，敦煌博物館，給 Z 世代打打氣，發(fā)出加油鼓勵的聲音。
飄柔品牌相信只要大家不放棄希望，不被一時的不順而打亂信念，只要帶著愛和溫暖，就能找到方向，在新的一年里繼續(xù)做自己，邁過不順！
飄柔品牌一直致力于助人 “順發(fā)順心”，這個信念和斑布品牌主張的 “原漿本色” 一致契合。兩個品牌有了聯(lián)合契機，一起鼓勵年輕人回歸本色，煥新更好的狀態(tài)，順迎 2021！
每個人都像逆流而上的小魚
在這樣的發(fā)現(xiàn)下，我們敲定了溝通創(chuàng)意 —— #順意開年，本色煥新#。
為了將 #順意開年，本色煥新# 的故事講好，我們選擇走進年輕 Z 世代的內(nèi)心世界：面對 2020 年諸多不順，許多 Z 世代覺得自己就像逆流中的“小魚”一樣，在充滿變數(shù)的疫情大環(huán)境下，自己顯得格外的渺?。簳ε?，會迷茫，會無奈，會妥協(xié)……
于是在微電影中，我們用記錄年輕人生活的方式，真實還原 Z 世代在 2020 親身經(jīng)歷的種種不順，同時融入敦煌舞蹈的國潮元素，與 Z 世代一起玩起來：一起煥新自我，回歸生活和自我的本色，以更好的自己順迎 2021，做一條無懼逆流的小魚。
今年 1 月 25 日，飄柔、斑布、京東超市為所有不順的 Z 世代準備的開年微電影——《小魚》上線了。
微電影講述了初入社會的女主小魚，作為一名職業(yè)舞者，喜歡跳民族舞蹈，渴望通過跳舞證明自己，但是為了迎合市場需求，無奈改跳自己并不喜歡的街舞。即使小魚在 2020 年經(jīng)歷了種種不順，依然能充滿希望，堅持做自己，努力生活，最終把所有的不順，一一理順。
正如 2020 年一樣，小魚開局不順：被迫改跳街舞，卻又無法登臺表演；線下活動受影響，商演無奈取消；租房到期，高額租金無法續(xù)租。
盡管如此不順
依然有 “粉絲” 一直在背后鼓勵與支持
搬家時，找回塵封的記憶：
媽媽始終支持她當民族舞蹈家，從中得到啟發(fā)
回歸生活和自我的本色
跳回自己喜歡的民族舞蹈
并將做成視頻發(fā)布在網(wǎng)上
得到更多人的支持
最后溫情結(jié)局，揭秘“粉絲”的身份，帶出母女之間的細膩的情感羈絆。
因為真實，所以感動
《小魚》一上線就引發(fā) Z 世代熱烈的反響，24 小時內(nèi)，微博話題閱讀量即達 5000 萬，微電影全網(wǎng)播放量超 100 萬，互動量超 10 萬。
因為微電影的故事足夠真實細膩，讓許多Z世代從中看到自己在2020年的影子，因此收獲了很多好評與喜愛！
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看到Z世代紛紛對《小魚》觀影評論，我們發(fā)現(xiàn)大家多數(shù)是感動。其實我們一開始就想著，希望有人看完這支影片，能找到屬于他們記憶共鳴。不順的 2020 年已經(jīng)成為過去式了，我們衷心希望每個人都不被辜負，如微電影的小魚一樣，無懼逆流，找回自我的本色，順迎 2021。
品牌：飄柔 / 斑布
創(chuàng)意代理商：i2mago 原象大波浪團隊
視頻導演：林椿凱
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