功能飲料的廣告片總是能量滿格。最近，紅牛用一支近4分鐘全程運(yùn)動(dòng)不停息的創(chuàng)意視頻，告訴大家，如何抓住自由，感受活著。
《TO BE ALIVE 》
（視頻來源：開眼視頻）
夢(mèng)想，自由，勇氣，這些話題在視頻創(chuàng)意里，要如何組織，才能不落價(jià)值俗套，激發(fā)腎上腺素？紅牛選擇了一種硬核較量的敘述方式。
當(dāng)機(jī)械馬達(dá)下的慣性讓我們漸漸失去真實(shí)活著的感覺，一個(gè)意外的“對(duì)手”帶來改變。
出發(fā)時(shí)，裝備、山地車，甚至連手臂血管動(dòng)脈都做好了全力以赴的準(zhǔn)備。
一路晃動(dòng)的鏡頭制造了帶入效果；水花、碎石、追逐過奔騰的群馬......
少不了各種磨礪，對(duì)手、阻礙，以及這條路本身......
畫面經(jīng)過慢鏡頭、特寫、變速等創(chuàng)意處理，突出了對(duì)抗、緊張感；bgm 也持續(xù)推動(dòng)著情緒、節(jié)奏性。
視頻的最后追逐者終于趕上對(duì)手，相見在頂峰；當(dāng)后者摘下頭盔，短片也揭開預(yù)埋的神秘——一直以來，他們都是同一個(gè)人。
最后回顧一下視頻文案，看看是否能找到那個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——何時(shí)主人公決定要改變一下。
當(dāng)你厭倦了重復(fù)
當(dāng)你陷入無休止地尋找意義的時(shí)候
當(dāng)你不能擺脫于習(xí)慣追求目的的感覺時(shí)但如果你稍微轉(zhuǎn)個(gè)彎
任何小事都會(huì)帶給你巨大的改變
做好追尋這一場(chǎng)景的準(zhǔn)備
你面前有一條艱難的路要走
你前方的路會(huì)阻礙你前行
你會(huì)經(jīng)歷起起伏伏
可能會(huì)花時(shí)間
但你不能停下追尋夢(mèng)想的腳步
會(huì)有無數(shù)個(gè)筋疲力盡的瞬間 毫無喘息的時(shí)間
有時(shí)目標(biāo)會(huì)在你觸手可及的時(shí)候，越來越遠(yuǎn)
也有時(shí)刻需要你放下疑慮，勇敢向前
因?yàn)闆]有人可以阻擋你
如果你獲得動(dòng)力
如果你相信自己
沒有人可以再阻擋你
也不會(huì)讓你恐懼
或失控
這樣你就可以抓住自己的夢(mèng)想
也可以抓住你的自由
抓住自己
如果你敢于追逐
追逐過后
你就能感知真正的自己
感知活著
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