天絲集團紅?！链匀藚蔷簩ふ?6個真牛故事

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舉報 2021-07

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在后疫情時代社會“乏力”的大背景下，大眾期待更多“有能量”的聲音，這也賦予了能量飲料品牌賽道更大的營銷可能。

近日，有氧再次攜手天絲?集團紅牛，跳出傳統(tǒng)的功能賣點溝通，打響了一波正能量滿滿的年度品牌營銷。通過對#你真牛紅牛挺你#品牌精神的深度詮釋，全面鏈接普通消費者，持續(xù)構(gòu)建品牌與消費者情感關(guān)系。

天絲?集團紅牛?維生素風味飲料聯(lián)合新世相，發(fā)起尋找66個直擊人心的真牛故事活動，以真實故事全面撬動消費者情感共鳴，拉開全網(wǎng)#紅牛找牛人#大事件序幕。

一、真牛人助陣！官宣吳京成為紅牛?維生素風味飲料代言人

生活中總是有那么一群人，面對大大小小的挑戰(zhàn)，他們總是不設限、勇于突破自我，努力成為更好的自己，這正是此次品牌提倡的真牛精神。

作為大眾眼中不折不扣的真牛人，吳京戲里戲外都保持著對自己的超高要求，每個細節(jié)力求完美；從演員到導演，從不局限自己的身份，在成為更好的自己路上堅定前行。吳京在專業(yè)領域不斷開拓、刷新自我的“硬漢”態(tài)度，與天絲?集團紅牛品牌 “挑戰(zhàn)自我，突破極限”的真牛精神不謀而合。

在本次活動中，吳京作為天絲?集團紅牛?維生素風味飲料的代言人，與品牌一同發(fā)起尋找真牛人的號召，邀請每一個持續(xù)向前的消費者分享自己的真牛故事，匯聚更多前行的力量！

二、攜手新世相全網(wǎng)找牛人：尋找66個直擊人心的真牛故事

為了找到更加真實動人的真牛故事，我們與天絲?集團紅牛聯(lián)合深耕社會情緒洞察的內(nèi)容平臺新世相，聚焦前行路上每個普通人的努力與付出，發(fā)起全網(wǎng)故事征集——“你為選擇的路，付出過哪些努力”。

在真牛故事征集期間，預熱視頻同步上線，面向廣大消費者發(fā)出號召：真牛人，紅牛找你！

預告視頻以吳京開場，通過無人空鏡形式還原牛人所熟悉的場景，特寫代表牛人付出過程中高感知的物品如鍵盤上磨損的按鍵，寫滿筆記的生詞本，傷痕累累的跑鞋......激發(fā)牛人強代入感，高潮部分以真牛人行動的特寫鏡頭，點燃牛人心中激情，最后吳京登場，正式開啟#紅牛找牛人#活動！

預告視頻

真牛故事征集活動精準聯(lián)動各大圈層KOL，由KOL們現(xiàn)身說法，曬出自己的真牛故事，從而號召更多人加入到活動中來。在傳遞品牌態(tài)度主張的同時，進一步豐富了真牛精神的內(nèi)涵，勾勒出不同的真牛人形象。

三、“______，真?！本涫浇恿?，微博引爆真牛UGC花式接力

除了在新世相平臺發(fā)起故事征集活動，在品牌官微同步發(fā)起真牛故事征集活動，號召用戶在微博評論區(qū)下方以“_____，真?！本涫椒窒碚媾９适?。

活動發(fā)布之后，紅牛RedBull官微很快成為了真牛故事的熱門打卡地，網(wǎng)友們紛紛化身段子手參與句式創(chuàng)作中。

四、聯(lián)合快手發(fā)起#紅牛找牛人#挑戰(zhàn)賽，觸達泛圈層人群

為了讓更多的目標受眾能參與到活動中來，聯(lián)合主流短視頻平臺快手共同發(fā)起#紅牛找牛人#挑戰(zhàn)賽，特別定制“我是真牛人”魔法表情，以簡單魔性的互動方式，覆蓋更為廣泛的圈層，真正和目標受眾玩在一起。

在拍攝過程中，使用「我是真牛人」魔法表情，畫面就會隨機滾動代表時間、地點、事件的三屏貼紙，可組成不同的“____，真?！本涫?，輕松get真牛人認證！

各圈層KOL齊聚本次#紅牛找牛人#挑戰(zhàn)賽為活動造勢，展現(xiàn)各自日常生活中打卡挑戰(zhàn)過程，吸引大量快手站內(nèi)用戶圍觀參與，通過低門檻的主流短視頻平臺的趣味互動，觸達更廣泛的人群，進一步觸發(fā)圈層裂變，引爆活動熱度。

五、多元化整合營銷持續(xù)發(fā)力，全面構(gòu)建品牌-消費者深度情感聯(lián)結(jié)

基于后疫情時代下極具穿透力的社會洞察，本輪整合營銷聚焦人文關(guān)懷，著力于品牌與消費者的深層次情感共鳴，成功讓真實故事成為了品牌精神最生動有力的傳達媒介。

傳播端有效聯(lián)動當下主流社媒平臺，洞察核心受眾社交觸媒習慣與前沿互動玩法，形成多平臺的整合發(fā)力。聯(lián)手新世相挖掘用戶故事做足內(nèi)容高度與深度；雙微快手持續(xù)發(fā)力助推傳播熱度，進一步觸達泛圈層。全面夯實消費者對真牛精神的認知，實現(xiàn)品牌功能價值與情感價值的雙重心智占領。

天絲?集團紅牛?維生素風味飲料未來將持續(xù)傳遞真牛精神，力挺持續(xù)奮斗、突破自我極限、努力成就更好自己的每一個人。請大家繼續(xù)關(guān)注我們與天絲?集團紅牛?維生素風味飲料及新世相“尋找66個真牛故事”后續(xù)的營銷活動！