杭州亞運(yùn)高燃定格動(dòng)畫(huà)：主場(chǎng)在此
原封面：主場(chǎng)在此！杭州，為亞運(yùn)高燃上場(chǎng)！
2022年，兩場(chǎng)運(yùn)動(dòng)盛會(huì)將在中國(guó)舉辦。一是即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)，還有9月份將在杭州舉辦的第19屆亞運(yùn)會(huì)。在此雙會(huì)籌備之際，杭州為亞運(yùn)打造了一支高燃動(dòng)畫(huà)大片。以一把油紙傘開(kāi)場(chǎng)，紅色健兒將運(yùn)動(dòng)精神薪火相傳，寓意著從冬奧到亞運(yùn)，從北京到杭州，2022年主場(chǎng)在此！
先看正片！
亞運(yùn)會(huì)扇標(biāo)logo一出，你有沒(méi)有“燃起來(lái)了”？
這要從接到客戶大大「萬(wàn)科杭州」的brief說(shuō)起。要一條捏合「城市與運(yùn)動(dòng)」的創(chuàng)意大片，以杭州城為容器，運(yùn)動(dòng)為靈魂，提前點(diǎn)燃國(guó)人的亞運(yùn)激情，給杭州亞運(yùn)助力。
第一時(shí)間我門(mén)就確定片子的調(diào)性一定要“燃”，但如何將城市與運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合，并且制作出令人耳目一新的作品，是我門(mén)面臨的首要挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的討論與思考，三次前往杭州深度考察，八套創(chuàng)意方向來(lái)回廝殺，我門(mén)才交出了最后答卷。
一把撐起的油紙傘，代表杭州最顯性的文化基因，承載一切故事的初心。不斷接力的紅色健兒，代表杭州接力北京，亞運(yùn)接力冬奧的蓄勢(shì)待發(fā)。逐幀打磨的定格動(dòng)畫(huà)，是萬(wàn)科杭州的全新嘗試，順應(yīng)杭州動(dòng)漫之都的美名。全新構(gòu)筑的人與城市世界觀，巨大化的健兒將整座城市都當(dāng)作運(yùn)動(dòng)舞臺(tái)，表達(dá)了人與城市共同昂揚(yáng)，與有榮焉的共生共興。
艱辛卻值得的制作過(guò)程
60天腳本打磨；224小時(shí)200棟樓景搭建；128小時(shí)24套角色制作；76小時(shí)4棚接力拍攝；4500張快門(mén)捕捉。只為60s精彩杭州，全力以赴高燃上場(chǎng)！
花絮片視頻
在初期生產(chǎn)創(chuàng)意腳本時(shí)，我門(mén)先挑選出合適的運(yùn)動(dòng)，比如具有中國(guó)特色的國(guó)球乒乓球、太極劍，還有兼顧萬(wàn)科杭州屬性的跑步、賽艇，通過(guò)動(dòng)態(tài)鏡頭的轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接串起整個(gè)故事。在創(chuàng)意產(chǎn)出的過(guò)程中，為保證轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接流暢、運(yùn)動(dòng)與景色和諧融洽、整體節(jié)奏張弛有度，我門(mén)經(jīng)過(guò)了反復(fù)測(cè)試和打磨，終于，產(chǎn)出了這條鏡頭順暢絲滑的腳本。
在人物的設(shè)定上，為了保證人物在運(yùn)動(dòng)時(shí)更加真實(shí)，我門(mén)選擇了硅膠倒膜+3D打印技術(shù)，在人偶的身體結(jié)構(gòu)里采用了鐵絲去模擬人偶的骨骼，通過(guò)扭動(dòng)鐵絲結(jié)構(gòu)去擺出運(yùn)動(dòng)造型，滿足片子里需要展示的高難度的動(dòng)作。由于運(yùn)動(dòng)的姿態(tài)不同，運(yùn)動(dòng)員肌肉群的分布也有所差別，在人偶的制作上也需要根據(jù)這一點(diǎn)進(jìn)行差異化處理。
同時(shí)，在人偶色彩的選擇上最終選擇了中國(guó)紅，紅色象征著中國(guó)，也象征著萬(wàn)科企業(yè)，客戶方也給人偶取了一個(gè)親切的名字「萬(wàn)科小紅人」。另外，人偶的胸口上大寫(xiě)的V代表著Vanke，契合著企業(yè)一直以來(lái)的“運(yùn)動(dòng)精神”。「萬(wàn)科小紅人」不僅是這部短片的主角，也將成為萬(wàn)科企業(yè)代表性IP。
“萬(wàn)科小紅人”初始設(shè)定
這次的創(chuàng)作，得到了客戶團(tuán)隊(duì)的全力支持與肯定，客戶和我門(mén)共同相信，開(kāi)放的態(tài)度會(huì)讓創(chuàng)意發(fā)生。在執(zhí)行的過(guò)程中，我門(mén)和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)共同打磨腳本，齊心協(xié)力讓創(chuàng)意落地，僅一個(gè)月的制作周期，通過(guò)三方極致的投入和專注，共同完成了這次大膽的嘗試。
即使時(shí)間緊張、任務(wù)量大，但質(zhì)量不能掉以輕心，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)是否標(biāo)準(zhǔn)、擺放位置是否正確，運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏感、轉(zhuǎn)場(chǎng)運(yùn)鏡流暢度以及音效的精準(zhǔn)卡點(diǎn)都需要團(tuán)隊(duì)極致的投入與把關(guān)。4天3夜的堅(jiān)守，換來(lái)的是達(dá)到預(yù)期的成片質(zhì)感，制作團(tuán)隊(duì)在拍攝4000余張動(dòng)畫(huà)過(guò)程中移動(dòng)物體2000多次，在拍攝過(guò)程中經(jīng)過(guò)數(shù)千次的精細(xì)打磨，最終組成杭州的精彩60s。
導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)在片場(chǎng)席地而睡
人在哪里，改片子就在哪里
武漢有門(mén)王炸CP遠(yuǎn)程提供美術(shù)支持
導(dǎo)演有話說(shuō)：
導(dǎo)演宋悅：
“作為亞運(yùn)首發(fā)上線，我們是很榮幸的，片子的調(diào)性也達(dá)到了我們預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)，以及有門(mén)對(duì)創(chuàng)意的要求。同時(shí)，我們也很感謝客戶的信任和認(rèn)可，對(duì)我的配合度很高，不會(huì)過(guò)度的干涉創(chuàng)作，極大程度上滿足了我們的創(chuàng)作思路，我們也很感謝和感恩萬(wàn)科?！?/p>
“我們期待這支片子可以讓更多人看到，能讓更多人了解到萬(wàn)科是一家有運(yùn)動(dòng)精神、創(chuàng)新精神以及工匠精神的企業(yè)。同時(shí)，也希望這支片子可以助力明年的杭州亞運(yùn)會(huì)，希望明年的亞運(yùn)會(huì)圓滿成功?！?/p>
最終，武漢有門(mén)、萬(wàn)科杭州以及制作團(tuán)隊(duì)三方懷著對(duì)創(chuàng)意的熱愛(ài)與堅(jiān)持，通過(guò)密切的協(xié)作與配合，共同完成這支獻(xiàn)禮亞運(yùn)、致敬杭州的高燃大片。
正如這支短片所傳達(dá)的精神一般，我門(mén)的對(duì)創(chuàng)意的熱愛(ài)與堅(jiān)持也是小紅人精神的延續(xù)與傳遞，這種精神將永遠(yuǎn)驅(qū)動(dòng)著我門(mén)的前行。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目總品控：李康笑
創(chuàng)意合伙人：喻雷
創(chuàng)意總監(jiān)：林晨
美術(shù)指導(dǎo)：王明偉、王鵬飛
文案指導(dǎo)：陳欣蕾
項(xiàng)目統(tǒng)籌：Coco
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有門(mén)互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年，兩場(chǎng)運(yùn)動(dòng)盛會(huì)將在中國(guó)舉辦。一是北京冬奧會(huì)，二是在杭州舉辦的第19屆亞運(yùn)會(huì)，國(guó)民的運(yùn)動(dòng)激情和民族熱情一觸即發(fā)，而杭州整座城市也為亞運(yùn)會(huì)這場(chǎng)即將到來(lái)的盛會(huì)做足了沖刺準(zhǔn)備。萬(wàn)科杭州作為“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商”，這些年積極參與良渚古城遺址申遺、“軌道上的杭州”TOD打造、亞運(yùn)村建設(shè)等一系列城市重大節(jié)點(diǎn)與議程中，為杭州城市建設(shè)貢獻(xiàn)了自己的力量。在此雙會(huì)籌備之際，杭州為亞運(yùn)打造了一支高燃動(dòng)畫(huà)大片，以一把油紙傘開(kāi)場(chǎng)，紅色健兒將運(yùn)動(dòng)精神薪火相傳，寓意著從冬奧到亞運(yùn)，從北京到杭州，2022年主場(chǎng)在此！希望借此短片，將全國(guó)目光聚焦杭州，引爆杭州市民的歸屬感與驕傲感，拔高品牌好感度和區(qū)域影響力。
【洞察與策略】
當(dāng)我們面對(duì)「萬(wàn)科」「杭州」和「亞運(yùn)」的命題時(shí)，幾乎第一時(shí)間與品牌方一拍即合——要一條捏合「城市與運(yùn)動(dòng)」，以運(yùn)動(dòng)作為主線的創(chuàng)意大片，要以杭州城為容器，運(yùn)動(dòng)為靈魂，還要有耳目一新的創(chuàng)意形式，提前點(diǎn)燃國(guó)人的亞運(yùn)激情，給杭州亞運(yùn)助力。我們的故事不是簡(jiǎn)單的在杭州城市中展開(kāi)，這一切的故事都在一把油紙傘之上鋪陳開(kāi)來(lái)，油紙傘具有天然而純粹的杭州城市基因，杭州油紙傘是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅承載著杭州人對(duì)杭州的獨(dú)有情愫，也是所有人對(duì)杭州的文化印象。文明和文化，正是撐起我們每一次向前奔跑的“源動(dòng)力”。其次，作為支撐物的油紙傘，也是一種隱喻，即杭州有著“撐”起亞運(yùn)的城市實(shí)力，以及“挺”每一種拼搏的亞運(yùn)態(tài)度。
【創(chuàng)意闡述】
首先，調(diào)性上，我們確定片子一定要“燃”?！话褤纹鸬挠图垈?，代表杭州最顯性的文化基因，承載一切故事的鋪陳；不斷接力的紅色健兒，代表杭州接力北京，亞運(yùn)接力冬奧的蓄勢(shì)待發(fā)；全新構(gòu)筑的人與城市世界觀，巨大化的健兒將整座城市都當(dāng)作運(yùn)動(dòng)舞臺(tái)，表達(dá)了人與城市共同昂揚(yáng)，與有榮焉的共生共興。
而創(chuàng)意形式上，我們與萬(wàn)科杭州打破了地產(chǎn)廣告的刻板壁壘，順應(yīng)杭州“動(dòng)漫之都”的美名，共同嘗試了需要逐幀精細(xì)打磨的定格動(dòng)畫(huà)形式，呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的那種蓬勃的動(dòng)感。
敘事上，這個(gè)片子里，其實(shí)是有一條物理時(shí)間線的。從第一個(gè)運(yùn)動(dòng)員在油紙傘上起跑開(kāi)始，我們能看到參加不同賽事項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員從古至今，接連越過(guò)了良渚、運(yùn)河、西湖、未來(lái)科技城、奧體中心，跟隨他們的視角，我們相當(dāng)于看了一幅杭州城發(fā)展、崛起、不斷向新的連環(huán)畫(huà)，熟悉的城市+激情滿滿的運(yùn)動(dòng)，更能讓杭州市民感到與有榮焉的歸屬感和興奮感。
【結(jié)果與影響】
在杭州亞運(yùn)會(huì)正式邁入倒計(jì)時(shí)一周年之際，這條定格動(dòng)畫(huà)大片由杭州亞運(yùn)會(huì)官方組委會(huì)的官網(wǎng)和官博首發(fā)，互動(dòng)量近9w，觀眾目光聚焦杭州，拉滿亞運(yùn)期待，不僅引發(fā)了一波＃2022年我在杭州等你＃的全網(wǎng)許愿熱潮，更讓人大呼不愧是“動(dòng)漫之都”，一出手就是燃酷動(dòng)畫(huà)feel。
對(duì)外借由官方背書(shū)，夯實(shí)了萬(wàn)科杭州“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商”的品牌定位，拔高品牌高度，對(duì)內(nèi)，萬(wàn)科杭州攜導(dǎo)演獨(dú)家采訪，引發(fā)內(nèi)部企業(yè)自豪，同時(shí)引發(fā)廣告營(yíng)銷行業(yè)大號(hào)自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，吸引自來(lái)水。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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