博士倫攜新生力量，致敬每一個堅持熱愛的你
2021年，6.6全國愛眼日期間，博士倫邀請4位新生代年輕力量發(fā)出熱愛宣言，傳遞「心里有愛，眼里有光」的年輕態(tài)度。
June 6th National Eye Health Day
看見年輕新勢力
抖音達人出鏡演繹熱愛背后的故事
如今，90后、00后逐漸成為消費市場的主力，所有品牌都在向年輕人靠攏。6.6全國愛眼日，正是一個博士倫品牌與年輕人溝通的契機。心里有愛，眼里有光——這不僅僅是博士倫在做的，年輕一代同樣在堅持熱愛的道路上勇往直前：
他們?yōu)榱藷釔郏瑥脑绲酵淼嘏χ?，樂此不疲；他們?yōu)榱藷釔?，無視他人言論，只管向上攀登。
因為心里有愛，他們在各自的領域看清前方不斷堅持；因為眼里有光，他們的生活終將發(fā)光。
1、@MAX街舞小霸王
不分晝夜，堅持跳舞的她，讓她成為抖音上擁有千萬粉絲的舞蹈達人。
長達16小時持久水潤的ULTRA奧澈隱形眼鏡能時刻守護她的雙眼，看清未來，讓她更自由不羈地為生活熱舞。
博士倫「心里有愛，眼里有光」街舞篇
2、@高璇 Echo
作為一名賽車手，頭盔是她的保護罩，隱形眼鏡是她必不可少的伙伴。而她對賽車的熱愛和堅持，讓她在生活的道路上，看清前方一往無前。
博士倫「心里有愛，眼里有光」賽車篇
3、@果小菁-京劇果
青衣一唱就是二十年，一臉之戲，盡在眼神。眼睛需要持久舒適水潤，對隱形眼鏡的要求更高，ULTRA奧澈，助力她堅持演繹好每一個角色。
博士倫「心里有愛，眼里有光」京劇篇
4、@常YI生
為了熱愛，他放棄了穩(wěn)定的工作成為一名極限運動博主。持久水潤的隱形眼鏡，讓他看清更高處的目標。
博士倫「心里有愛，眼里有光」攀巖篇
博士倫為“愛”堅持
品牌背后的故事
博士倫成立于1853年，作為一家全球性的眼睛保健公司，百年來憑借專業(yè)實力和豐富時尚的隱形眼鏡產品，占據(jù)行業(yè)前列。此次，博士倫希望借由6.6全國愛眼日，傳遞百年來堅持踐行的品牌理念：“愛護你的眼光”，進一步提升品牌形象。
一直以來，堅持創(chuàng)新是博士倫的初心。此次活動主推產品——ULTRA奧澈，是一款可以「長達16小時持久水潤清澈」的隱形眼鏡，能夠讓你長時間更舒適地去堅持做自己熱愛的事。用對好產品，每一天都是愛眼日。
不僅是在6.6全國愛眼日
其實博士倫的“愛”一直都在
（1）博士倫對行業(yè)的熱愛。所有的堅持，都因為背后的熱愛。167年來，博士倫秉持初心，做好產品，靠的就是一顆熱愛的心。
（2）研發(fā)團隊對創(chuàng)新的愛。研發(fā)團隊堅持7年之久，突破技術壁壘，終于獲得突破性地技術進展，研制出市面上唯一一款能夠維持16小時持久水潤的隱形眼鏡。
（3）博士倫品牌對消費者的愛。佩戴隱形眼鏡，早已成為時尚達人的必備單品，但同時也面臨著眼鏡干澀、眼部發(fā)紅等不良癥狀。持久水潤的隱形眼鏡，可以保護佩戴者的眼睛，減少隱形眼鏡對眼部的危害，從而守護消費者的眼光。
（4）博士倫品牌對社會的愛。博士倫聯(lián)合中國健康管理協(xié)會及專委會，經常舉辦走進社區(qū)、走進校園等公益活動。在疫情期間，也第一時間派出隊伍馳援抗疫一線。
基于品牌及6.6全國愛眼日的思考，「心里有愛，眼里有光」的主題應運而生。
4位堅持熱愛的人、4種特殊的職業(yè)，他們不僅是與品牌精神契合的新生力量，更是與產品契合、需要產品支持的普通消費者。
不僅于此，生活中還有更多職業(yè)，如：醫(yī)生、顯微鏡操作者、運動員、COSER等，都是對隱形眼鏡舒適度有極高要求的人，ULTRA奧澈「長達16小時持久水潤清澈」，助力他們的熱愛不息。
6.6全國愛眼日之際，博士倫結合當下年輕人熱衷的抖音平臺，與年輕人真誠溝通。一改“醫(yī)療器械”品類品牌以往“產品導向”的固化思維，彰顯了品牌年輕化的決心，同步打通電商轉化鏈路，為線上門店實現(xiàn)有效導流。
博士倫堅信：用對好產品，每天都是愛眼日。ULTRA奧澈隱形眼鏡，以16小時持久水潤清澈，助力每一位為熱愛堅持的人，看見更清晰的未來。
點擊圖片查看大圖
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海有門市場營銷策劃有限公司
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官：李康笑
創(chuàng)意合伙人：童軍
創(chuàng)意總監(jiān)：孫福錄
助理創(chuàng)意總監(jiān)：陳昌盛
美術指導：陳世娟
助理美術指導：韓鵬
文案指導：鄒瑞雪
設計師：趙祺睿
商務總監(jiān)：宋佳萍
資深客戶經理：周彥池
客戶主任：朱佳楠
制片經理：王雅薇
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有門neone，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
博士倫作為一家全球性的眼睛保健和改善視力性能的公司，憑借專業(yè)實力和豐富時尚的隱形眼鏡產品，占據(jù)行業(yè)前列。此次博士倫借力2021年6.6全國愛眼日，傳遞品牌百年來堅持踐行的品牌理念“愛護你的眼光”，同時提升「Ultra奧澈」隱形眼鏡的知名度和銷量。
1．作為第三類醫(yī)療器械，博士倫的廣告有許多限制。
-如何在不能使用明星代言人的前提下，既傳遞品牌態(tài)度又為產品帶貨。所以，選擇讓自帶流量的草根KOL發(fā)聲，作為又吸睛又帶貨的“野生代言人”。
2. 結合當下潮流趨勢，通過最火的平臺，為電商導流。
-抖音作為當下最火的內容平臺之一，并結合電商購物屬性，能形成品牌到加購的閉環(huán)，是品效合一的理想平臺，也是博士倫選擇它作為與年輕人溝通主要平臺的原因。
3.一改博士倫以往純賣貨的產品廣告思維，用堅持熱愛的態(tài)度，呼應6.6全國愛眼日“愛“這一大主題，另辟蹊徑。
-博士倫「Ultra奧澈」隱形眼鏡，該產品16小時長效水潤清晰的支持，能助力每個人的熱愛更持久，去堅持做自己喜歡的事。
【洞察與策略】
博士倫167年專業(yè)的堅持，只為更好地愛護消費者的眼光。
而當今年輕消費者，都有自己內心的追求和熱愛，
當他們在為自己的熱愛堅持的時候，勢必需要長時間地用眼，才能看清未來，才能走好每一步。
博士倫奧澈隱形眼鏡，16小時長效水潤，可以為他們所堅持的熱愛助力。
1.6.6全國愛眼日，是與品類關聯(lián)最密切的節(jié)日，是隱形眼鏡的“雙11”。
-在6.6全國愛眼日，發(fā)出品牌聲音，有專業(yè)性的背書，更容易形成種草。
2.現(xiàn)年輕群體復雜卻純粹，激進但務實。對于繁雜的周遭有著自己的堅持和熱愛。
-4個不同領域的KOL，發(fā)出不同的熱愛宣言，影響不同圈層的人群，拓寬了品牌的受眾維度。
【創(chuàng)意闡述】
以6.6全國愛眼日為契機，通過「堅持熱愛」角度與消費者溝通，以“心里有愛，眼力有光“為主題，傳遞品牌理念，并與產品「Ultra奧澈」“16小時長效水潤”關聯(lián)。
邀請4位在各自領域堅持熱愛的KOL，拍攝品牌態(tài)度短視頻，并在以抖音為核心的社交平臺投放，引起垂直領域粉絲的共鳴和認可。
【結果與影響】
截至6月底，4位核心kol態(tài)度視頻抖音平臺曝光量1000萬+，4人視頻總互動：171萬+；抖音平臺話題#心里有愛眼力有光#播放超1000萬。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）