還記得，你第一次獲得小紅花是在幾歲嗎？年少時(shí)，我們用樸素的童真，窺探來(lái)自他人的諸多善意；長(zhǎng)大后，我們堅(jiān)持做好事，守護(hù)住內(nèi)心深處那顆善意的種子。

作為全球最大的公益節(jié)日之一，2022年99公益日9月1日正式啟動(dòng)。我們用一條小紅花人趣味出框式朋友圈廣告 + 一個(gè)治愈的愛(ài)心賬單創(chuàng)意H5，掀起一場(chǎng)全民愛(ài)心回憶殺，讓每一名愛(ài)心網(wǎng)友都能用小紅花助力公益夢(mèng)想。

做好事，這次小紅花先上了！

朋友圈廣告:
小紅花人出框求貼貼，愛(ài)的召喚呼之欲出

今年99公益日采用了最新的朋友圈出框廣告交互形式，在朋友圈上演了一場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)吸睛的出框創(chuàng)意【小紅花人前來(lái)報(bào)道，想要和你貼貼】，搶占朋友圈注意力，讓有愛(ài)的小紅花人成為朋友圈焦點(diǎn)，助力99公益日正式開(kāi)啟，刷爆朋友圈。

基于受眾偏好，我們結(jié)合小紅花人IP治愈的形象及俏皮的微劇情社交互動(dòng)作為出框廣告的核心策略，打造了這一極富視覺(jué)沖擊力的出框創(chuàng)意：一群天真可愛(ài)的小紅花人向你跑來(lái)，奪框而出，直接“懟”到大家眼前，想要跟你來(lái)一次愛(ài)的“貼貼”。一方面，通過(guò)沉浸式的交互感，突破常規(guī)廣告體驗(yàn)形式，輔助親近感的建立；另一方面，在近10秒的創(chuàng)意劇情中，通過(guò)多次好奇心的線(xiàn)索釋放，激發(fā)用戶(hù)的互動(dòng)點(diǎn)擊意愿，實(shí)現(xiàn)廣告高效轉(zhuǎn)化。

朋友圈出框廣告（移動(dòng)端點(diǎn)擊全屏觀(guān)看效果更佳）

愛(ài)心賬單互動(dòng)H5:
童真夢(mèng)境喚醒善意，引爆一場(chǎng)愛(ài)心回憶殺

人美心善的你曾做過(guò)的哪些好事，或許你已經(jīng)忘了，但小紅花都記得！

這一次，騰訊公益發(fā)布“你有幾朵小紅花”愛(ài)心賬單H5，帶你解鎖和回顧這些年來(lái)你與騰訊公益一起走過(guò)的的公益旅程，引爆一場(chǎng)全民愛(ài)心回憶殺。

在本次創(chuàng)意H5作品中，我們將治愈的童真夢(mèng)境作為公益情緒喚醒器，小紅花人作為劇情線(xiàn)索，帶領(lǐng)每一位用戶(hù)一步一步進(jìn)入美好的善意小紅花世界，每一位用戶(hù)根據(jù)自身歷史的公益項(xiàng)目行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)智能的個(gè)性化的愛(ài)心賬單畫(huà)面，在溫暖的色調(diào)和童趣的畫(huà)面中傳遞美好的治愈能量。設(shè)計(jì)表達(dá)上，我們將會(huì)飛的鯨魚(yú)、郁郁蔥蔥的青草地、樹(shù)上躲迷藏的精靈等童真元素融入畫(huà)面，讓觀(guān)眾在沉浸式的體驗(yàn)中重溫童真心境，喚醒內(nèi)心深處那份想要【一塊做好事】的善念。

不同用戶(hù)歷史做好事不同，獲得小紅花數(shù)量不同，將看見(jiàn)對(duì)應(yīng)花數(shù)的個(gè)性畫(huà)面。

幾十張展示用戶(hù)做好事?lián)碛胁煌〖t花數(shù)量的插畫(huà)構(gòu)圖手稿。

以“公益愛(ài)心賬單”為基點(diǎn)，我們通過(guò)愛(ài)心賬單、得花、捐花、愛(ài)心明信片等方式，將用戶(hù)的好奇意愿、嘗試意愿進(jìn)一步到行動(dòng)倡導(dǎo)及立刻行動(dòng)?；诠嫘袨閿?shù)據(jù)洞察，我們以第一次做好事、最熱衷的公益項(xiàng)目、支持最久的公益夢(mèng)想、大額捐贈(zèng)公益項(xiàng)目、最近一次捐助為切入維度，聚焦每一個(gè)用戶(hù)的公益歷程，挖掘并呈現(xiàn)能引起共鳴的公益場(chǎng)景；同時(shí)，通過(guò)對(duì)【捐出小紅花】這一行動(dòng)信號(hào)在不同頁(yè)面的預(yù)埋，助力【捐出小紅花】與【一塊做好事】之間打通“最后一步”，實(shí)現(xiàn)快速的捐花行動(dòng)轉(zhuǎn)化。也讓【小紅花】成為愛(ài)心媒介，推動(dòng)全民公益運(yùn)動(dòng)的理念深入人心，為99公益日主會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高效引流。

紅花世界畫(huà)稿演繹（節(jié)選）

如果你是騰訊公益老用戶(hù)，點(diǎn)擊【愛(ài)心回憶】即可重溫用愛(ài)發(fā)光的愛(ài)心瞬間。除了美好的畫(huà)面和公益行為事件數(shù)量，每一個(gè)捐助行為本身，也都是值得被記住的閃光時(shí)刻，你給世界傳遞的善意表達(dá)，都被治愈的一個(gè)個(gè)愛(ài)心賬單所銘記。

你在騰訊公益第一次做好事，參與公益的主要形式，支持次數(shù)最多的項(xiàng)目，大額捐款項(xiàng)目，月捐項(xiàng)目，帶領(lǐng)好友一起捐的項(xiàng)目.....

不要懷疑你的每一個(gè)微小的行動(dòng)，都可以改變世界。

老用戶(hù)旅程個(gè)性化賬單畫(huà)面呈現(xiàn)（節(jié)選）

如果你是新用戶(hù)，點(diǎn)擊【愛(ài)心里程碑】即可遇見(jiàn)一場(chǎng)愛(ài)心里程SHOW，讓小紅花陪你一同見(jiàn)證涓涓善意流向每一個(gè)夢(mèng)想，奔赴更多更遠(yuǎn)的地方：截止8月5日，已經(jīng)有一億多位公益人，用愛(ài)心澆灌出了7.5億朵小紅花；截止8月25日，累計(jì)籌款190.3億，累計(jì)捐款人次6.361億，累計(jì)受助項(xiàng)目11.9萬(wàn)個(gè)......這也是騰訊公益平臺(tái)與億萬(wàn)用戶(hù)攜手一起走過(guò)的每一段愛(ài)心旅程的回顧。

新用戶(hù)愛(ài)心里程動(dòng)畫(huà)

我們定制了一系列愛(ài)心明信片，每一個(gè)公益項(xiàng)目的行動(dòng)倡導(dǎo)和捐花行為，都將獲得印有小紅花勛章的明信片。這一饋贈(zèng)，也將作為公益價(jià)值的表達(dá)載體，承載個(gè)人歷史公益行為與善意的情感表達(dá)，實(shí)現(xiàn)社交破圈。

明信片生成與轉(zhuǎn)發(fā)界面（節(jié)選）

此外H5中還融入了益企種花板塊，用戶(hù)可以通過(guò)捐出泡泡瑪特積分、參與OPPO Watch 3的“踢出花來(lái)”捐步活動(dòng)、入住或預(yù)訂錦江酒店（中國(guó)區(qū)）及Club Med地中海俱樂(lè)部的小紅花低碳房、在云票兒開(kāi)電子發(fā)票、在順電味「長(zhǎng)城體驗(yàn)館」修長(zhǎng)城等公益行為，收獲更多小紅花。

明星筑夢(mèng)官為愛(ài)發(fā)聲，守護(hù)公益持續(xù)出圈

有聽(tīng)障問(wèn)題的孩子，童年是沒(méi)有音符的......
有聽(tīng)障問(wèn)題的老人們，也大多意識(shí)不到自己生病了......
中國(guó)每年超6萬(wàn)兒童死于意外傷害，其中61.4%在鄉(xiāng)村......
孤寡老人耗盡一生只為圓滿(mǎn)，如今卻剩下空蕩蕩的房間......
偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們，可能一生都沒(méi)有機(jī)會(huì)去一次博物館......
從小缺乏陪伴與關(guān)愛(ài)的留守兒童，更容易面臨心理困境......
鄉(xiāng)村學(xué)生長(zhǎng)大后想做什么？“去打工”的背后是教育資源的匱乏......

基于羅森塔爾效應(yīng)，明星的發(fā)聲和鼓勵(lì)將成為進(jìn)一步促成做好事的催化劑。從夢(mèng)想價(jià)值的娓聲道來(lái)，到鼓勵(lì)受眾采取行動(dòng)，7位公益筑夢(mèng)官在七個(gè)最受關(guān)注的夢(mèng)想中，再次為美好發(fā)聲。

伴隨著這趟溫情滿(mǎn)滿(mǎn)的小紅花之旅，我們回味著每一次捐花、得花的喜悅，重溫著每一個(gè)善念被喚醒的瞬間。我們相信，無(wú)論什么年齡、職業(yè)、收入，只要心存善意，就能一塊做好事，而小紅花就是最好的媒介。

疫情、高溫，干旱，限電，山火，地震 ...... 年初至今，所有人都在經(jīng)歷著一環(huán)扣一環(huán)的難。感恩那些在逆行中飛奔，腳步卻依然鏗鏘的善意，是他們做的好事，照亮了更多人回家的路。同時(shí)，2022年也是99公益日邁入的第8個(gè)年頭，在涓涓善意的滋養(yǎng)下，小紅花正盛放在更多更遠(yuǎn)的地方。

在此，愿天下所行向善之人，都能繼續(xù)把好事做好，讓好事發(fā)生。

來(lái)，送你第一朵小紅花，就在今天啟動(dòng)你的愛(ài)心之旅吧！

（數(shù)英網(wǎng)APP用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）

幕后花絮

在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成高品質(zhì)的交付，對(duì)我們?cè)诖笠?guī)模的插畫(huà)生產(chǎn)和管理能力、復(fù)雜技術(shù)的對(duì)接處理、跨部門(mén)的統(tǒng)籌協(xié)同能力都提出了不小的挑戰(zhàn)。

在故事的最后，跟隨時(shí)間線(xiàn)回到這個(gè)7、8月，一起來(lái)解鎖來(lái)自幕后伙伴的淚笑盤(pán)點(diǎn)吧！

紅花世界創(chuàng)意插畫(huà)手稿

【創(chuàng)意有話(huà)要說(shuō)】

本次創(chuàng)意項(xiàng)目，我們承載了為99公益主會(huì)場(chǎng)提供核心互動(dòng)引流H5，朋友圈外層廣告和核心KV創(chuàng)作的工作。

愛(ài)心賬單H5是我們物料的核心，不僅要考慮畫(huà)面的，更難的是如何基于騰訊公益用戶(hù)歷史的行為數(shù)據(jù)洞察，找出最打動(dòng)用戶(hù)的瞬間，構(gòu)思成為視覺(jué)溝通的畫(huà)面，喚醒老用戶(hù)的群體共鳴，同時(shí)激發(fā)用戶(hù)參與捐花與用戶(hù)分享意愿，實(shí)現(xiàn)情感溝通與效果轉(zhuǎn)化的融合，最終為99公益日主會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高效引流的目的。

另外這次的朋友圈廣告也采用了最新的出框廣告形式進(jìn)行創(chuàng)意，如何讓這支朋友圈出框廣告更加具備視覺(jué)沖擊力，抓人眼球的同時(shí)促成高轉(zhuǎn)化率，都給我們帶來(lái)了不少挑戰(zhàn)，歷經(jīng)多輪創(chuàng)意篩選，3D動(dòng)作、場(chǎng)景和光線(xiàn)的精雕細(xì)琢，我們最后選定3個(gè)創(chuàng)意做成調(diào)研demo，聯(lián)合客戶(hù)內(nèi)部和用戶(hù)共同票選出最有吸引力的那一個(gè)。

【產(chǎn)品有話(huà)要說(shuō)】

在項(xiàng)目執(zhí)行之初，我們就將各任務(wù)和職責(zé)做好劃分：插畫(huà)組、UI組、技術(shù)組、測(cè)試組，各溝通線(xiàn)前端、部署端、業(yè)務(wù)端，確保內(nèi)外緊密配合，無(wú)縫銜接。在極短的執(zhí)行時(shí)間里面，涉及到跨部門(mén)的頻繁溝通，大量的數(shù)據(jù)字段和用戶(hù)體驗(yàn)細(xì)節(jié)，測(cè)試等，對(duì)雙方團(tuán)隊(duì)都提出了不小的挑戰(zhàn)。

【技術(shù)有話(huà)要說(shuō)】

為了更流暢更個(gè)性化的H5體驗(yàn)，我們?yōu)檎麄€(gè)活動(dòng)愛(ài)心賬單的場(chǎng)景鋪設(shè)了整整100多種數(shù)據(jù)組合的用戶(hù)路徑可能性，考慮每一種路徑的可能性；為了各進(jìn)程間的銜接順暢，我們將所有場(chǎng)景提前完成模擬測(cè)試；為了更好的呈現(xiàn)視覺(jué)動(dòng)效，整個(gè)調(diào)試動(dòng)作都得一幀一幀來(lái)。

【阿康有話(huà)要說(shuō)】

光說(shuō)時(shí)間和工期緊還不夠具象，雙方凌晨三四點(diǎn)還在拉會(huì)議、CUE進(jìn)度，這畫(huà)面感是不是就有了？
再次為作品精益求精的的客戶(hù)團(tuán)隊(duì)打CALL。咱就是說(shuō)，甲方都這么卷，乙方能輕易服輸（說(shuō)不）嗎？

【美術(shù)想說(shuō)的話(huà)最多】

老實(shí)說(shuō)，跟客戶(hù)聊完后我有點(diǎn)慌張。一方面，整個(gè)H5的視覺(jué)設(shè)計(jì)、插畫(huà)數(shù)量與交互動(dòng)畫(huà)工作量都比較大；另方面，客戶(hù)團(tuán)隊(duì)對(duì)作品的極致追求，對(duì)畫(huà)面表達(dá)和創(chuàng)意的要求都非常高。

在核心場(chǎng)景（紅花世界）的設(shè)計(jì)上，光草稿就七八稿。除此以外，創(chuàng)意元素怎么落，融合度和適配度怎么兼顧......前前后后反反復(fù)復(fù)，每一秒都是可愛(ài)（ke pa）的煎熬。終于，在連續(xù)30多個(gè)凌晨3點(diǎn)收工之后，我們與客戶(hù)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)了一個(gè)童真滿(mǎn)滿(mǎn)的紅花世界。
這不僅是工作態(tài)度，也是我們對(duì)公益的初心。

【全體制作人員有話(huà)要說(shuō)】

偷偷告訴大家，這次作品中我們還放置了一些隱藏彩蛋，大家可以去找找看哦～

品牌方項(xiàng)目組成員

項(xiàng)目經(jīng)理：凌琪斌、岳苑
創(chuàng)意經(jīng)理：佘凱、楊旭、Ken Lin、許穎瑩、謝寶東

代理方項(xiàng)目組成員

項(xiàng)目統(tǒng)籌：陳露
項(xiàng)目經(jīng)理：譚駿煒（產(chǎn)品）、王逍遙（設(shè)計(jì)）
創(chuàng)意：高佳爍、董聰
設(shè)計(jì)：李婷、陳靈芝
文案：張曌、郭格、趙晨昕、陳蘇閩
插畫(huà)：戴善宇、劉遠(yuǎn)、孫志亮、宋坤穎
動(dòng)畫(huà)：戴善宇、劉遠(yuǎn)
技術(shù)開(kāi)發(fā)：桑海濱、蔡鋒、虞冰清、沈怡婷、紀(jì)雪鳳、宗俊濤、肖乾峰