佳能打印機(jī)×蘇州博物館：蘇色生活佳，助力傳統(tǒng)文化煥新

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舉報(bào) 2022-07

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原標(biāo)題：蘇色生活佳｜佳能打印機(jī)攜手蘇博賦能傳統(tǒng)文化煥新

蘇博×佳能打印機(jī)

背景與目標(biāo)

品牌端：通過佳能與文博文化的跨界合作，為佳能品牌賦予更豐富的文化內(nèi)核，為產(chǎn)品增加更多的潮流標(biāo)簽，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
營銷端：增強(qiáng)多圈層人群對(duì)佳能產(chǎn)品優(yōu)勢的認(rèn)知，通過受眾圈層影響帶動(dòng)全人群對(duì)佳能品牌及產(chǎn)品的好感，為營銷終端銷量的轉(zhuǎn)化進(jìn)行鋪墊。

洞察與策略

佳能家用打印機(jī)與蘇州博物館合作，通過線下活動(dòng)和線上傳播等形式對(duì)“蘇色生活佳”主題進(jìn)行闡釋，圍繞展示、打卡和主題活動(dòng)組成的系列線下活動(dòng)進(jìn)行視頻拍攝、探訪、稿件、話題等多方向策劃，闡述佳能家用打印機(jī)的革新打印技術(shù)與文博文化結(jié)合所帶來的火花，呈現(xiàn)佳能產(chǎn)品助力文化的傳承，打造佳能家用打印機(jī)的產(chǎn)品形象，加強(qiáng)佳能品牌在消費(fèi)者心中的印象，增強(qiáng)消費(fèi)者信賴，產(chǎn)品如一優(yōu)勢。

活動(dòng)創(chuàng)意

整體環(huán)節(jié)特設(shè)三大環(huán)節(jié)：

佳珍探秘 | 沉浸式觀展，佳能定向路線解鎖
蘇色生活佳 | 合作特色場館，佳能助力演繹
主題活動(dòng) | 蘇博前端活動(dòng)，佳能打印機(jī)助力

活動(dòng)主KV

蘇州博物館活動(dòng)現(xiàn)場

佳珍探秘 | 沉浸式觀展，佳能定向路線解鎖

入口設(shè)置佳能定向路線任務(wù)點(diǎn)，觀眾掃描后打印任務(wù)卡。

觀展找到圖片對(duì)應(yīng)展品位置，掃碼完成任務(wù)即可解鎖。

尋寶路線H5設(shè)計(jì)

蘇色生活佳 | 合作特色場館，佳能助力演繹

設(shè)置主題活動(dòng)區(qū)，常設(shè)佳能特色打印體驗(yàn)

設(shè)置生日色卡互動(dòng)點(diǎn)，輸入生日，即可打印專屬節(jié)氣色卡

主題活動(dòng) | 蘇博前端活動(dòng)，佳能打印機(jī)助力

面向蘇博游客的主題活動(dòng)結(jié)合，豐富打印機(jī)體驗(yàn)形式和使用效果。暑期第一場：結(jié)合非遺藝術(shù)——湘繡，落地蘇博主題活動(dòng)區(qū)。

線上傳播

借勢頭部媒體的優(yōu)質(zhì)IP，打造品牌《蘇色生活佳》品牌宣傳片。傳遞佳能的文化內(nèi)核，用科技和創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化煥新。

與鳳凰網(wǎng)深度合作，通過鳳凰網(wǎng)王牌IP欄目《生活美學(xué)家》進(jìn)行文化創(chuàng)意性內(nèi)容的制作，借助鳳凰新聞客戶端的大流量進(jìn)行傳播，同時(shí)通過蘇州當(dāng)?shù)孛襟w、蘇博/鳳凰網(wǎng)等官方微博以及知名文博類大V、暢銷科普書作家@河森堡，共同拍攝蘇州數(shù)字文博紀(jì)錄片，打造專題事件。

蘇州數(shù)字文博紀(jì)錄片

蘇州博物館，記錄著蘇州城市發(fā)展的前世今生，我們在這里看到歷史，看到古樸卻精致的蘇式舊生活，也驚喜地發(fā)現(xiàn)，在這座國際化智慧型展館中，借助現(xiàn)代科技，一件件文物被賦予了鮮活的生命力。此次佳能助力蘇州博物館打造了全新的“博物館+”業(yè)態(tài)，在藝術(shù)審美、優(yōu)質(zhì)文化展現(xiàn)形態(tài)等方面進(jìn)行了諸多創(chuàng)新，為“數(shù)字文博”全新體驗(yàn)。通過這次合作，不僅與蘇州當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化愛好者進(jìn)行面對(duì)面交流，同時(shí)借助與蘇州博物館的合作，為文博文化的傳播帶去全新的數(shù)字化體驗(yàn)，讓文物”走進(jìn)“日常生活。

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目顧問：穆雪瑩、王穎
核心主創(chuàng)：宋暢暢、肖燁
核心執(zhí)行：朱玲、朱文卿

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 潤世上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

品牌端：通過佳能與文博文化的跨界合作，為佳能品牌賦予更豐富的文化內(nèi)核，為產(chǎn)品增加更多的潮流標(biāo)簽，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
營銷端：增強(qiáng)多圈層人群對(duì)佳能產(chǎn)品優(yōu)勢的認(rèn)知，通過受眾圈層影響帶動(dòng)全人群對(duì)佳能品牌及產(chǎn)品的好感，為營銷終端銷量的轉(zhuǎn)化進(jìn)行鋪墊。

【洞察與策略】

佳能家用打印機(jī)與蘇州博物館合作，通過線下活動(dòng)和線上傳播等形式對(duì)“蘇色生活佳”主題進(jìn)行闡釋，圍繞展示、打卡和主題活動(dòng)組成的系列線下活動(dòng)進(jìn)行視頻拍攝、探訪、稿件、話題等多方向策劃，闡述佳能家用打印機(jī)的革新打印技術(shù)與文博文化結(jié)合所帶來的火花，呈現(xiàn)佳能產(chǎn)品助力文化的傳承，打造佳能家用打印機(jī)的產(chǎn)品形象，加強(qiáng)佳能品牌在消費(fèi)者心中的印象，增強(qiáng)消費(fèi)者信賴，產(chǎn)品如一優(yōu)勢。

【創(chuàng)意闡述】

佳珍探秘｜沉浸式觀展，佳能定向路線解鎖
- 入口設(shè)置佳能定向路線任務(wù)點(diǎn)，觀眾掃描后打印任務(wù)卡。
- 觀展找到圖片對(duì)應(yīng)展品位置，掃碼完成任務(wù)即可解鎖。
蘇色生活佳｜合作特色場館，佳能助力演繹
- 設(shè)置主題活動(dòng)區(qū)，常設(shè)佳能特色打印體驗(yàn)。
- 設(shè)置生日色卡互動(dòng)點(diǎn)，輸入生日，即可打印專屬節(jié)氣色卡。
- 強(qiáng)化打出多彩生活品牌認(rèn)知。
主題活動(dòng)｜蘇博前端活動(dòng)，佳能打印機(jī)助力
- 面向蘇博用戶的活動(dòng)結(jié)合，豐富活動(dòng)形式和體驗(yàn)效果。
- 結(jié)合非遺落地蘇博主題活動(dòng)區(qū)。

【結(jié)果與影響】

與鳳凰網(wǎng)深度合作，通過鳳凰網(wǎng)王牌IP欄目《生活美學(xué)家》進(jìn)行文化創(chuàng)意性內(nèi)容的制作，借助鳳凰新聞客戶端的大流量進(jìn)行傳播，同時(shí)通過蘇州當(dāng)?shù)孛襟w、蘇博/鳳凰網(wǎng)等官方微博以及知名文博類大V、暢銷科普書作家@河森堡，共同拍攝蘇州數(shù)字文博紀(jì)錄片，打造專題事件。
蘇州博物館，記錄著蘇州城市發(fā)展的前世今生，我們在這里看到歷史，看到古樸卻精致的蘇式舊生活，也驚喜地發(fā)現(xiàn)，在這座國際化智慧型展館中，借助現(xiàn)代科技，一件件文物被賦予了鮮活的生命力。
此次佳能助力蘇州博物館打造了全新的“博物館+”業(yè)態(tài)，在藝術(shù)審美、優(yōu)質(zhì)文化展現(xiàn)形態(tài)等方面進(jìn)行了諸多創(chuàng)新，為“數(shù)字文博”全新體驗(yàn)。通過這次合作，不僅與蘇州當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化愛好者進(jìn)行面對(duì)面交流，同時(shí)借助與蘇州博物館的合作，為文博文化的傳播帶去全新的數(shù)字化體驗(yàn)，讓文物”走進(jìn)“日常生活。