京東：煥新非遺，原來(lái)可以這樣整活
從古到今，人們都在用自己的方式尋找讓生活更美好的趨勢(shì)。當(dāng)非遺文化遇上電腦數(shù)碼、當(dāng)精巧的手藝遇上腦洞大開(kāi)的B站，這才是真正的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)！今年11.11，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合B站開(kāi)啟了#原來(lái)可以這樣整活 專題活動(dòng)?，F(xiàn)代科技如何助力非遺文化的傳承和創(chuàng)新？且看他們一一整活！
在開(kāi)拍前期，為確保所展現(xiàn)的非遺技藝的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，我們請(qǐng)到了北京傳世技藝非遺保護(hù)發(fā)展中心作為專業(yè)指導(dǎo)。與非遺傳承人老師們進(jìn)行反復(fù)溝通，打磨腳本，力求在尊重非遺文化的前提下，玩出一些不一樣的碰撞。
TVC我們以人們對(duì)更精彩生活的追求作為開(kāi)端，引出數(shù)碼新品與非遺項(xiàng)目的共通之處——皮影、木雕、刺繡唐卡讓舊時(shí)的生活更豐富多彩，數(shù)碼新品讓我們的現(xiàn)代生活更精致高效。它們都在不斷地提升著人們對(duì)生活的追求。在傳承人的演繹下，舊時(shí)的技藝在數(shù)碼新品的加持下，煥發(fā)了別樣生機(jī)。
皮影 x 投影，大圣戰(zhàn)斗值Max!
木雕 x 鍵盤(pán)，為桌面美學(xué)注入新的靈魂
VR x 唐卡，虛擬世界再現(xiàn)傳奇
在B站，還有一些up主也參與到了這次非遺與數(shù)碼的整活行列中，Up主敬漢卿、盧正義的雕刻時(shí)光合作改造了游戲鍵盤(pán)，將三國(guó)人物劉關(guān)張三人的卡通形象制作成了鍵帽。
國(guó)風(fēng)Up主o小莊o用打印機(jī)打印出精美剪紙，制作成了極具中國(guó)風(fēng)的鳳凰頭飾。
Up主修竹大叔，用竹編的傳統(tǒng)手藝制作了一個(gè)電腦包。
還有更多腦洞大開(kāi)的整活，大家可以去 B站#原來(lái)可以這樣整活#話題頁(yè)觀看。
非遺文化到底是該堅(jiān)守還是創(chuàng)新？相信TVC中的傳承人和腦洞大開(kāi)的up主們已經(jīng)給出了答案。趨勢(shì)是時(shí)代的產(chǎn)物，每個(gè)時(shí)代，人們都在努力地讓生活更美好！當(dāng)非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活，受到了更多品牌的關(guān)注和支持，煥新非遺或許就是一種最蓬勃的趨勢(shì)。
來(lái)京東電腦數(shù)碼，一起用科技和創(chuàng)意煥新非遺！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 鯨夢(mèng) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
京東電腦數(shù)碼，聯(lián)合京東小魔方，推出大勢(shì)新品賞，延續(xù)品牌#原來(lái)可以這樣#的主題，匯聚電腦數(shù)碼趨勢(shì)新品，旨在為大家的生活帶來(lái)意想不到的改變。
【洞察與策略】
與非遺文化夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，將“原來(lái)可以這樣整活”作為核心創(chuàng)意點(diǎn)，通過(guò)“古老”和“新潮”兩個(gè)維度的信息點(diǎn)進(jìn)行跨界碰撞結(jié)合。為確保所展現(xiàn)的非遺技藝的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，我們請(qǐng)到了北京傳世技藝非遺保護(hù)發(fā)展中心作為專業(yè)指導(dǎo)。與非遺傳承人老師們進(jìn)行反復(fù)溝通，打磨腳本，力求在尊重非遺文化的前提下，玩出一些不一樣的碰撞。
【創(chuàng)意闡述】
TVC以人們對(duì)更精彩生活的追求作為開(kāi)端，引出數(shù)碼新品與非遺項(xiàng)目的共通之處——皮影、木雕、刺繡唐卡讓舊時(shí)的生活更豐富多彩，數(shù)碼新品讓我們的現(xiàn)代生活更精致高效。從日常的場(chǎng)景切入，讓每一個(gè)再熟悉不過(guò)的場(chǎng)景，都因?yàn)橼厔?shì)新品而變得不同。傳遞京東電腦數(shù)碼趨勢(shì)新品，為一成不變的生活提供全新可能這種概念，讓大家意識(shí)到“原來(lái)可以這樣”去生活。皮影與投影、木雕與鍵盤(pán)、VR與唐卡，在傳承人的演繹下，舊時(shí)的技藝在數(shù)碼新品的加持下，煥發(fā)了別樣生機(jī)，打造非遺的“新”傳承與 “新”傳播。
【結(jié)果與影響】
該項(xiàng)目深耕B站，專題頁(yè)#原料可以這樣整活#閱讀量1.4億+，視頻播放量500萬(wàn)+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
重視非遺，古今相融，不守舊，敢創(chuàng)新，很棒！ -
與非遺文化夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，概念和視頻展現(xiàn)結(jié)合點(diǎn)挺巧妙 -
從創(chuàng)意，到執(zhí)行都能看到過(guò)硬的實(shí)力，但缺少一點(diǎn)新鮮感
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
-
傳統(tǒng)文化結(jié)合的很好
-
家電與非遺的比擬是有想法的，科技與創(chuàng)新從來(lái)不是對(duì)立面，煥新傳統(tǒng)文化就是大勢(shì)所取 -
數(shù)碼產(chǎn)品煥新非遺，從產(chǎn)品的創(chuàng)新角度來(lái)說(shuō)很可以，TVC質(zhì)感不錯(cuò)，但傳播手段上略顯單薄
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）