河南博物院：讓麥田里長(zhǎng)出一座“博物館”
黃河孕育生機(jī)，文物折射歷史，麥穗延續(xù)蒼生。
中原大地即將麥?zhǔn)熘H，河南博物院聯(lián)合省內(nèi)12家博物館，特意把黃河文化孕育出的39件文化遺存的仿制品，放到鄭州戲劇幻城“地坑院”的麥田里，嘗試向游客展示土地與傳承，麥子與文明，歷史與我們。
這次展出分為“禮城”“鼎立”“綿延”三個(gè)篇章，展品時(shí)代跨越了數(shù)千年，從新石器時(shí)代到商周，從春秋到宋元。主辦方希望游客能從展覽中領(lǐng)略這片土地上禮儀禮制的魅力、鼎立中原的魄力、生生不息的生命力。
然而，受新冠肺炎疫情影響，籌備已久的展覽無(wú)法開(kāi)門(mén)迎客。夜深人靜，屹立在麥田中的文物們，決定趁著清凈來(lái)場(chǎng)“音樂(lè)會(huì)”，自?shī)首詷?lè)一下。
在紅陶女俑的組織下，骨笛爺爺，燈爺，女團(tuán)姐妹，三弦老弟，這些幾千歲的音樂(lè)家們一展歌喉，回念過(guò)往，期待未來(lái)。
《麥田里的博物館》
歌詞
我的過(guò)去呀，我的未來(lái)呀
就在轉(zhuǎn)眼間，化成金黃一片
那些往事呀，那些故人呀
來(lái)不及沉淀，風(fēng)吹起又飄散
我的過(guò)去呀，我的未來(lái)呀
我還癡癡地等待著誰(shuí)會(huì)出現(xiàn)
那些往事呀，那些故人呀
也許某一天，我們還能相見(jiàn)
我的過(guò)去呀，我的未來(lái)呀
就在轉(zhuǎn)眼間，化成金黃一片
那些往事呀，那些故人呀
來(lái)不及沉淀，風(fēng)吹起又飄散
展覽現(xiàn)場(chǎng)
展出文物
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 只有河南戲劇幻城，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
河南，地處天下之中，沃壤無(wú)垠。在這里，名都相望，文化厚積，演繹出中華文明的煌煌生機(jī)。黃河孕育生機(jī)，文物折射歷史，麥穗延續(xù)蒼生。
中原大地即將麥?zhǔn)熘H，由黃河文化孕育出的文化遺存，在麥田里悄悄生長(zhǎng)。這座“麥田里的博物館”，試圖向世界展示土地與傳承，麥子與文明，歷史與我們。
本次展覽從全省博物館中精選了39件館藏文物仿制品，分為“禮城”“鼎立”“綿延”三個(gè)篇章。希望讓觀眾從展覽中領(lǐng)略這片土地上禮儀禮制的魅力、鼎立中原的魄力、生生不息的生命力。
【洞察與策略】
洞察：
當(dāng)人們提起河南，可能會(huì)想到，洛陽(yáng)的牡丹、開(kāi)封的菊花，除此之外，還有黃河岸邊的廣袤的麥田。
在只有河南這片麥田里，孕育著五千年的黃河文明、更有古老文化的新生，是年輕的、是時(shí)尚的、是戲劇的……當(dāng)“只有河南”的麥子抽穗時(shí)，在麥田里，在黃河邊，生長(zhǎng)出一座博物館。邀請(qǐng)全國(guó)觀眾，共赴一場(chǎng)麥田之約。
策略：
從站位上——
只有河南·戲劇幻城聯(lián)合以河南博物院為主的河南全省博物館，共同在只有河南的麥田中，展出文物藏品。項(xiàng)目立意較高。
從形式上——
一座博物館從麥田里生長(zhǎng)出來(lái)，具備較強(qiáng)的公共傳播屬性，吸引大眾觀眾。
從傳播上——
以一支“文物活化”創(chuàng)意視頻為啟幕，讓嚴(yán)肅的文物在只有河南的麥田中“活”起來(lái)。除了自媒體端外，聯(lián)合河南共青團(tuán)、人民網(wǎng)、河南衛(wèi)視等權(quán)威公共媒體進(jìn)行擴(kuò)散，達(dá)成了破圈效應(yīng)，引發(fā)大眾的關(guān)注和熱議。
【創(chuàng)意闡述】
活動(dòng)創(chuàng)意：
黃河孕育生機(jī)，文物折射歷史，麥穗延續(xù)蒼生。中原大地即將麥?zhǔn)熘H，從全省博物館中精選了39件館藏文物仿制品，分為“禮城”“鼎立”“綿延”三個(gè)篇章，在只有河南·戲劇幻城地坑院二樓麥田中展示，展現(xiàn)這片土地上禮儀禮制的魅力、鼎立中原的魄力、生生不息的生命力。讓每一個(gè)來(lái)到河南，來(lái)到只有河南的觀眾，都能感受到中原大地傳承了千年的文明。
傳播創(chuàng)意：
針對(duì)麥田博物館，推出一條文物出游創(chuàng)意短視頻進(jìn)行預(yù)熱及傳播宣發(fā)。視頻采用擬人趣味的手法，讓文物在只有河南的麥田中“活”動(dòng)起來(lái)，借助反差感吸引大眾關(guān)注。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)于5月7日開(kāi)始第一輪線上推廣，全網(wǎng)超120家媒體參與推廣，包含人民網(wǎng)、文旅中國(guó)、河南衛(wèi)視、河南日?qǐng)?bào)等媒體，平臺(tái)覆蓋新聞媒體、微博、頭條 、抖音、微信視頻號(hào)。
微博話題#麥田里生長(zhǎng)出一座博物館#總閱讀1.4億，總討論8.2w；抖音#麥田里的博物館開(kāi)展了、#麥田里生長(zhǎng)出一座博物館 話題總曝光達(dá)到980w；5月17日，“麥田里的博物館”展覽的首次直播啟動(dòng)，全網(wǎng)70余家媒體平臺(tái)將共同參與直播，預(yù)計(jì)吸引數(shù)千萬(wàn)人次共同見(jiàn)證“新物種”與最厚重的文化的碰撞。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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讓文物重新注入生命力 -
立意很不錯(cuò) -
人文情懷滿滿，場(chǎng)景引人入勝，裝置十分契合項(xiàng)目背景，很有活力的體驗(yàn)，期待更豐富的互動(dòng)模塊。
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