文物野史動(dòng)畫兩則，與花唄一起守護(hù)文物
1900萬(wàn)人在花唄悄摸摸地修復(fù)文物。
今年「與花唄一起守護(hù)文物」的公益項(xiàng)目迎來(lái)全新升級(jí)，加入三星堆、《西游真詮》繪本等大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的文物等待修復(fù)?；▎h找到SPES，想通過(guò)這次campaign讓更多人知道文物修復(fù)需要大家的參與，又不是摸金，大家就不要悄摸摸了。
提起文物難免立刻想起匠人精神、后者歷史和文化傳承，立意是很容易拔高，但就是……少了那么點(diǎn)輕松和「與我有關(guān)」。我們這次想在宏觀的歷史里找到微小的瞬間，用戲說(shuō)解構(gòu)嚴(yán)肅，盡量讓那沉重的、有匠人精神的文物修復(fù)，和我們的生活貼的更近。大白話就是：把大的往小了講。
恰好看到一句評(píng)論：“多年后的人類，出土了我們現(xiàn)在拼命復(fù)原的文物，與2000年前出土的文物比對(duì)后，發(fā)現(xiàn)一模一樣，由此得出結(jié)論：人類的文化曾經(jīng)在2000年里沒(méi)有過(guò)進(jìn)步?！惫耐瑫r(shí)腦袋瓜動(dòng)了一下，這不就是文物的野史嘛！
于是我們回到「文物」還是「新品」的年代，將現(xiàn)代的故事古代化，那關(guān)于愛(ài)情都是幻象、媽媽總怕你吃不飽、打工很累又賺不到錢、摸魚(yú)一直爽的古今人類共同的精神文明再次建設(shè)起來(lái)。用動(dòng)畫的形式講一段我們有共鳴的文物野史，不管這千百年來(lái)經(jīng)歷了怎樣的風(fēng)霜，現(xiàn)在都可以在花唄修復(fù)它們。
《黃金面具》
配音請(qǐng)來(lái)了@寶木中陽(yáng) 講這一本正經(jīng)的野史評(píng)書。
非著名三星堆黃金面具的創(chuàng)造者，在當(dāng)年不過(guò)是個(gè)只想摸魚(yú)的小金匠……黃金面具的損壞現(xiàn)場(chǎng)，是愛(ài)情打了個(gè)哈欠……
《西游真詮》
上京趕考的小書生，有本《西游真詮》的閑書。
總覺(jué)得小書生吃不飽的媽媽……就沒(méi)聽(tīng)到孫悟空一次又一次無(wú)助的吶喊嗎？
傳播海報(bào)
大圣被壓五指山下就夠慘了，做成書還要被接著壓。找誰(shuí)說(shuō)理去？
這個(gè)摸那個(gè)捂的，一股油薅味撲面而來(lái)，大圣這生存環(huán)境堪憂啊……
躲得過(guò)女兒國(guó)國(guó)王，躲不過(guò)時(shí)間摧殘，師父這次真的倦了要?dú)缌?，你還不來(lái)救救唐三藏？
玩法海報(bào)
結(jié)合支付寶APP內(nèi)「守護(hù)文物」全新上線的玩法與板塊，推出插畫海報(bào)，希望引導(dǎo)用戶體驗(yàn)與探索。
說(shuō)書的最后一般都會(huì)有個(gè)總結(jié)，但我和小金匠有了精神共鳴，摸魚(yú)時(shí)間到就不往下寫了。
至于花唄文物野史的故事，就請(qǐng)聽(tīng)下回分解吧。
創(chuàng)作企業(yè)名單
SPES 神鴉社鼓 上海
折射角動(dòng)畫
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SPES 神鴉社鼓 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
花唄與中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)、支付寶公益基金會(huì)合作，希望以年輕人的視角推廣文物修復(fù)工作，讓更多人知道在花唄可以進(jìn)行文物修復(fù)，并號(hào)召大家一起參與。
【洞察與策略】
修復(fù)文物更容易讓人想起匠人精神、歷史和文化傳承，立意容易拔高，但缺乏年輕人「與我有關(guān)」的共鳴。
我們?cè)诤暧^的歷史里找到微小的瞬間，用戲說(shuō)解構(gòu)嚴(yán)肅，講述一段#文物野史#。
【創(chuàng)意闡述】
回到「文物」還是「新品」的年代，將現(xiàn)代人的故事放在古代的背景下，展開(kāi)一段文物當(dāng)年驚心動(dòng)魄的旅程，并以動(dòng)畫的形式將這一沖突繼續(xù)夸張化、無(wú)厘頭化。創(chuàng)意海報(bào)中，展現(xiàn)《西游真詮》里悟空唐僧面臨書破人危的險(xiǎn)境。
【結(jié)果與影響】
視頻全平臺(tái)播放量超過(guò)400萬(wàn)，孫悟空入駐支付寶相關(guān)話題閱讀量超1.2億。
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