臻唯愛羊奶粉：以沉浸式虛擬場景，詮釋產(chǎn)品科技含量

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舉報 2022-08

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原標(biāo)題：品牌發(fā)布會直播同時登臨3個熱搜前10，看此奶粉企業(yè)沉浸式科技體驗(yàn)

隨著母嬰圈層日漸精細(xì)化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，羊奶粉近年來成為嬰幼兒配方奶粉增長最快的細(xì)分品類之一。

君樂寶品牌推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”，以高配全營養(yǎng)配方入局羊奶粉賽道，打造羊奶粉品類高地，引領(lǐng)超高端奶粉市場進(jìn)階。對于這款期待已久的產(chǎn)品上市，意合眾創(chuàng)聯(lián)合君樂寶，召開“要做就做領(lǐng)頭羊”主題新品發(fā)布會。

并以線上虛擬發(fā)布會為核心展開傳播，達(dá)到曝光、互動雙高的效果，將君樂寶國貨奶粉“領(lǐng)頭羊”的品牌形象植入消費(fèi)者心智。

一、產(chǎn)品硬實(shí)力破局
沉浸式虛擬場景詮釋產(chǎn)品科技含量

君樂寶作為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌，本次首次推出的臻唯愛羊奶粉憑借頂配全營養(yǎng)配方和世界級品質(zhì)入局。羊奶粉品類的突破，背后是君樂寶科研創(chuàng)新的力量，如何在發(fā)布會上詮釋產(chǎn)品的科技力，是我們思考的問題。

隨著“云端”、“虛擬”等相關(guān)概念逐步融入我們的生活，疫情下，我們?yōu)榫龢穼毷状瓮瞥鎏摂M發(fā)布會，以沉浸式虛擬場景的形式詮釋產(chǎn)品科技感，為消費(fèi)者打造更可感知的品牌形象。

本次新品上市發(fā)布會遇到最大的挑戰(zhàn)是，在極短周期內(nèi)我們需要產(chǎn)出完整的創(chuàng)意和大量的傳播物料內(nèi)容，并進(jìn)行虛擬發(fā)布會的搭建和錄制。最終以整體KPI超額達(dá)成的成績完成了項目。

借助發(fā)布會勢能再次印證產(chǎn)品的專業(yè)度，這些背后離不開產(chǎn)品“爭做領(lǐng)頭羊”的強(qiáng)大硬實(shí)力，在各大業(yè)內(nèi)專家背書的加持下，進(jìn)一步提升大眾對產(chǎn)品科技含量的認(rèn)知度，成為消費(fèi)者值得信賴的好奶粉。

二、圈層滲透
行業(yè)領(lǐng)頭羊齊發(fā)聲，提升新品聲量

“領(lǐng)頭羊”作為本次主題，我們?yōu)榫龢穼氝x取的“行業(yè)領(lǐng)頭羊”橫跨不同圈層，通過對各圈層的滲透提升新品聲量。在發(fā)布會預(yù)熱期間，我們用“真羊”向行業(yè)“領(lǐng)頭羊”們送去邀請函，“羊+藝人”的奇妙碰撞，創(chuàng)意形式拉滿，同時也為發(fā)布會提前鋪排聲量！

內(nèi)娛初代女團(tuán)領(lǐng)頭羊Twins、微博上最會玩奶爸領(lǐng)頭羊@愛旅行的奶爸Kim、運(yùn)動圈短道速滑領(lǐng)頭羊@韓天宇，三位“領(lǐng)頭羊”齊發(fā)聲，一起詮釋領(lǐng)頭羊精神，一起見證領(lǐng)頭羊的誕生！

三、情懷營銷
沉浸式虛擬場景詮釋產(chǎn)品科技含量

新品發(fā)布會現(xiàn)場，Twins身著白色羊裝，合體壓軸演唱兩首經(jīng)典歌曲，一波“回憶殺”，吸引眾多粉絲圍觀刷屏，瞬間引爆發(fā)布會直播間。

Twins作為內(nèi)娛初代女團(tuán)，在業(yè)內(nèi)有著“領(lǐng)頭羊”精神，她們陪著一代人長大，從懵懂的青春時期逐漸步入了成年階段，粉絲受眾高度契合品牌的TA人群，加上近期參與《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季的綜藝熱度加持，成為發(fā)布會引爆流量破圈的抓手。出道21年來，始終堅持最初熱愛的她們，與君樂寶始終堅守“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的品牌理念不謀而合。

作為突破國外奶粉市場壟斷局面的國貨品牌君樂寶，不斷升級“國貨”品質(zhì)，以家國情懷共情消費(fèi)者，粉絲追星同時也能夠支持品牌，將偶像好感度轉(zhuǎn)化為品牌美譽(yù)度。在明星效應(yīng)的加持下，君樂寶本次新品發(fā)布會實(shí)現(xiàn)了曝光互動雙贏的局面。

Twins團(tuán)體為發(fā)布會帶來了強(qiáng)大的后勁勢能。發(fā)布會結(jié)束后，圍繞發(fā)布會的多維度二創(chuàng)素材花式釋出，全平臺累計溢出數(shù)百篇“自來水”內(nèi)容，微博陣地Twins經(jīng)紀(jì)人及粉絲團(tuán)齊發(fā)力引爆流量，#Twins下一站天后發(fā)行20年再合唱#成為獨(dú)家話題，斬獲微博三大熱搜榜單前列，為品牌帶來大量曝光。

四、矩陣傳播
借勢平臺勢能引流沉淀流量

在此次君樂寶新品上市的項目中，君樂寶也充分布局傳播矩陣，在各渠道的流量場中開辟出了增加新品聲量的新空間。

全平臺官方矩陣預(yù)熱，各大藍(lán)V矩陣聯(lián)動，加持品牌預(yù)熱博文；抖音開屏和微信朋友圈，通過投放硬廣向發(fā)布會定向引流，精準(zhǔn)滲透購買圈層；小紅書種草、品牌pr稿占據(jù)“羊奶粉”大品類的搜索結(jié)果高位。

在雙微傳播陣地，與競品伊利金領(lǐng)冠、澳優(yōu)-佳貝艾特的同類項目對比，君樂寶奶粉新品發(fā)布會雙微指數(shù)均大幅領(lǐng)先。其中，微信指數(shù)值為金領(lǐng)冠的 132%+、微信指數(shù)日環(huán)比提升幅度為金領(lǐng)冠的245%+；與同期召開新品發(fā)布會的佳貝艾特對比，君樂寶發(fā)布會微博指數(shù)最高為競品的161倍、品牌微信指數(shù)為競品的385%。

君樂寶通過傳播矩陣布局拓展?fàn)I銷空間，助力發(fā)布會大事件的爆發(fā)。通過前期預(yù)熱引流，和跨平臺官方矩陣+央媒、TOP KOL賬號同步直播，第一時間全媒體實(shí)時覆蓋，新品發(fā)布會在各平臺上形成多點(diǎn)開花的傳播效應(yīng)，收獲了曝光和互動雙高。將#君樂寶要做就做領(lǐng)頭羊#的品牌精神，植入消費(fèi)者心智。

產(chǎn)品的硬實(shí)力是君樂寶能成功破圈的基礎(chǔ)，在藝人、專家、渠道的加持下，君樂寶本次新品上市滲透各大圈層，極大提高新品聲量。

君樂寶不斷追求科研創(chuàng)新，破局羊奶粉賽道，期待君樂寶繼續(xù)帶著“讓祖國下一代喝上好奶粉”的囑托，成為中國羊奶粉界的“領(lǐng)頭羊”！