飛鶴寶寶日，地鐵站內(nèi)上演微型親子劇
無論是在父親肩頭騎過的“大馬”、還是在母親手上咬過的“手表印”，都是童年記憶中最為深刻的“小確幸”。大大的他們用高質(zhì)量的陪伴，守護著小小的我們對世界的所有期待?！坝H子陪伴對孩子的成長是非常重要的，尤其在成長的早期。”
通過父母的陪伴，孩子逐漸構(gòu)建起自我認知，感知著世界的善意與友好。
當代父母人群，正帶著多重身份在社交欲望中糾葛與前行。欲望被填平的背后，除了精力的所剩無幾，還有親子陪伴質(zhì)量的嚴重下降?？此茮]問題的“陪著”行為，正在蠶食著孩子們本該獲得的“陪伴”權(quán)利。
項目背景
基于對飛鶴客群的情感訴求洞察，我們通過戳心的創(chuàng)意內(nèi)容，在日均客流百萬人次的地鐵站內(nèi)完成了“策展”?；谘h(huán)加深效應(yīng)在地鐵空間的優(yōu)勢，創(chuàng)意內(nèi)容在往返通勤中被反復(fù)的觸達，強力引發(fā)人群對”沉睡”親子關(guān)系的思考，實現(xiàn)飛鶴”高質(zhì)量陪伴“理念的有效觸達，進而提升地鐵客群流量向品牌客戶沉淀的轉(zhuǎn)化率。
01 情感共鳴：
生動“微型親子劇”在地鐵站內(nèi)逐幕上演
在百萬流量的地鐵站，如何傳遞飛鶴獻禮寶寶日的”趣造“心意？
我們用戳心場景+趣味童真，呼應(yīng)飛鶴寶寶日的“童心陪伴 趣造世界”理念。
內(nèi)容創(chuàng)作方面，我們收集了近百份有關(guān)親子陪伴的真實場景。在梳理過程中，我們圍繞飛鶴的高質(zhì)量陪伴概念，衍生出“時長和頻率，內(nèi)容和形式?jīng)Q定陪伴質(zhì)量”這一認知，并以此為創(chuàng)作思路，精選最戳心的場景展開描繪。
設(shè)計創(chuàng)意方面，我們用動物、飛船、怪獸等童趣元素，展現(xiàn)親子互動的趣味體驗；以手繪質(zhì)感的生動表達，呈現(xiàn)出強代入感的童真世界；最終，在地鐵呈現(xiàn)出一系列以趣味手繪+溫情文案為表現(xiàn)形式的”微型親子劇“。
不能天天去的動物園，用童心為你1:1還原
不只做工作中的“空中飛人”，更要陪你變超人
拋開無效交際，回家陪你馳騁星際
不說下次再帶你出游，現(xiàn)在就遨游快樂星球
關(guān)掉手機屏幕，陪你去魔法世界散步
02 沉浸體驗：
錨定品牌客群，將親子主題的“策展”切入通勤場景
以“親子主題策展”為核心創(chuàng)意點，我們將地鐵站內(nèi)天然存在的通勤動線，設(shè)計成了一場親子主題的“看展”路線。從而實現(xiàn)了廣告受眾從“觀看廣告的旅客”（被動身份）向“欣賞作品的游客”（主動身份）的轉(zhuǎn)變，喚醒受眾參與意識，更有效地抓取百萬受眾注意力，進而激發(fā)更多的消費需求。
03 導流沉淀：
曝光“有心機”，精準捕獲地鐵站內(nèi)流量
我們通過對目標群體在每一個廣告位停留場景的預(yù)判及視覺焦點的運用，精準植入引流二維碼，充分利用人群的打卡拍照、候車掃碼關(guān)注等行為，最大限度為飛鶴的私域入口創(chuàng)造線上、線下的曝光機會，將目標人群引入飛鶴的私域生態(tài)，有助于將流量轉(zhuǎn)化為銷售量，實現(xiàn)生意增長。
項目結(jié)語
作為“中國寶寶日”的關(guān)鍵發(fā)起者，飛鶴多年來聚焦母嬰群體，致力于打造“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”的同時，也非常關(guān)注“中國媽媽的育兒私享會"的私域運營。
在本次的飛鶴地鐵傳播項目中，打造極具感染力的“日常陪伴”場景是創(chuàng)意關(guān)鍵；匹配內(nèi)容場景和通勤場景是提升內(nèi)容觸發(fā)效率的必要條件。按此方向，我們讓精致內(nèi)容的微型劇場感與地鐵的通勤場景屬性相結(jié)合，讓地鐵中來來往往的人群可以短時間內(nèi)邊走邊看、反復(fù)觀看；并通過“吸引眼球-激發(fā)共鳴-引導關(guān)注”的策略，為飛鶴寶寶日造勢。
基于對飛鶴“陪著≠陪伴”的價值認同，我們也呼吁更多父母加入“高質(zhì)量陪伴”的隊伍中，還原孩子們童年的童真和樂趣。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）