LingoAce：林書豪奇幻出演，要讓全世界講中國話
連馬斯克都發(fā)中文詩了，外國人學(xué)漢語的熱情還會(huì)差么？
英文是現(xiàn)在，可中文是未來啊！
近日，一支由美籍籃球明星林書豪主演的奇幻廣告在美國、澳洲等國家的社交媒體和電視頻道投放，在全球“中文熱”中，號(hào)召外國人民抓緊時(shí)間學(xué)漢語。
視頻先睹為快
林書豪還把視頻發(fā)在自己Ins帳號(hào)，特意點(diǎn)名“說唱界華人之光”歐陽靖(MC Jin)。歐陽靖（截屏最底下的iammcjin）謙虛地回應(yīng)道：Still learning 20 years later，“20多年了俺還勤學(xué)苦練呢”。
這是LingoAce的全球推廣中文的廣告活動(dòng)。LingoAce是在線中文教育第一品牌，總部在新加坡。
創(chuàng)意：一球打開奇幻世界
廣告一開始，看見林書豪在戶外球場積極訓(xùn)練。
接著三個(gè)小朋友在球場邊喊：Lin Go, Lin Go（林，加油）。
當(dāng)林書豪投籃后，小朋友們激動(dòng)地喊Ace（得分），建立LingoAce和代言人的趣味關(guān)聯(lián)。
林書豪被小朋友們的“諧音梗”吸引，把籃球變成漢字光球，依次傳給他們。想象豐富的動(dòng)畫特效，帶出學(xué)中文的三大好處。
好處1：拓寬知識(shí)視野。學(xué)中文讓人了解東方傳統(tǒng)，認(rèn)識(shí)世界的視角更多元。華人小朋友身邊元素不斷變換，他從中領(lǐng)略到中國的藝術(shù)、飲食和思想之美。
好處2：對(duì)話超多好友，碰撞思想火花。多學(xué)一門語言，就多了數(shù)以億計(jì)的潛在好友，黑人小朋友跟小伙伴們打招呼，象征不同創(chuàng)意的燈泡在他們頭上亮起。
好處3：開啟未來無限可能。東方語言與西方思維融合，讓學(xué)員的未來擁有更多可能。白人小女孩和兩位男孩一起，進(jìn)入未來新“視界”。
他們徒手創(chuàng)造高大的建筑，生成奇異的植物，拉下飛船......一個(gè)未來新世界橫空出世。
經(jīng)歷三個(gè)激動(dòng)人心的“視界”，小朋友們不禁大喊說“我要學(xué)中文”。
林書豪進(jìn)而號(hào)召大家用LingoAce學(xué)習(xí)中文。
LingoAce的用戶是4-15歲的海外青少年，但也要打動(dòng)家長。林書豪這支視頻通俗、歡樂、富有想象力，顯然老少咸宜。
代言人：人人都愛林瘋狂
作為東方文化品牌，想在西方市場打出知名度，借勢代言人是一條捷徑。美籍華人林書豪，作為著名NBA球星、聯(lián)合國兒童基金會(huì)大使，曾在世界范圍內(nèi)掀起一股“林瘋狂”。
TIME的封面，標(biāo)題“林瘋狂”
他畢業(yè)于哈佛，長期熱心公益，關(guān)注青少年成長問題，對(duì)西方家長來說是一個(gè)勵(lì)志人物，不管在哪個(gè)族裔眼里，他的形象都是很正面。他在紀(jì)錄片中說：“我的父母為什么那樣教育我，以及我為什么有現(xiàn)在這樣的世界觀，因?yàn)檫@些都根植于中國文化”。林書豪與LingoAce品牌形象和產(chǎn)品特性十分契合，是最佳代言人。
策略：傳球、傳道和傳播
找到林書豪與LingoAce深層次的連接點(diǎn)，才能真正發(fā)揮代言人能量。通過一個(gè)全球性的訪談研究，我們找到破局的關(guān)鍵字：傳。
林書豪作為控球后衛(wèi)，通過【傳球】來組織進(jìn)攻、控制比賽節(jié)奏是其職責(zé)所在；
中華文明是人類唯一沒有中斷的文明，中文的【傳續(xù)】起到關(guān)鍵性的作用；
LingoAce作為教育產(chǎn)業(yè)，事業(yè)的核心就是【傳道】；
國家大力推動(dòng)文化輸出，這是一個(gè)【傳播】的過程。
【傳】的載體林書豪手中的“漢字光球”。它是維基百科的字母球Logo和籃球的合體：字母球代表無限的知識(shí)，籃球代表傳遞。
設(shè)計(jì)背后有深意的漢字光球
那么這個(gè)【傳】字，落實(shí)到消費(fèi)者利益點(diǎn)，它又應(yīng)該是什么呢？
我問思考，學(xué)習(xí)語言的意義究竟是什么？語言遠(yuǎn)不止是一個(gè)溝通工具，而是人類對(duì)環(huán)境、文化、個(gè)性的理解，是打開世界、理解世界、挖掘世界的橋梁，語言就是思維本身。
最后，我們選擇語言學(xué)習(xí)中必經(jīng)的三個(gè)階段來闡釋消費(fèi)者利益點(diǎn)。
單向觀察（視界1）：感受多元的中華傳統(tǒng)，如藝術(shù)、美食、詩詞等；
雙向?qū)υ挘ㄒ暯?）：對(duì)話億萬中國人，得到更多靈感啟發(fā)；
思考發(fā)散（視界3）：理解東方文明的崛起，共建人類命運(yùn)共同體。
制作：用當(dāng)?shù)貙?dǎo)演打動(dòng)當(dāng)?shù)厝?/span>
為確保廣告符合當(dāng)?shù)厝说膶徝溃覀兣c洛杉磯著名制作公司Golden合作，由Fons Schiedon執(zhí)導(dǎo)。Fons是一位導(dǎo)演、設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，作品涉及所有視覺媒體。他為碧昂絲的世界巡回演唱會(huì)制作視頻內(nèi)容，擔(dān)任漫威《毒液》片頭動(dòng)畫的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，還負(fù)責(zé)米歇爾·奧巴馬的NETFLIX紀(jì)錄片“BECOMING”的視覺設(shè)計(jì)。
本片導(dǎo)演Fons Schiedon
Fons的作品包括最近倍受矚目的Millerverse。2022年“美國春晚”超級(jí)碗期間，Miller啤酒發(fā)布一支“只在元宇宙中播出的超級(jí)碗廣告”。借勢科技風(fēng)潮的創(chuàng)意引發(fā)熱議。該片的動(dòng)畫特效負(fù)責(zé)人就是Fons。
雖有Golden操盤，F(xiàn)ons掛帥，但這次制作對(duì)我們來說還是很不容易。當(dāng)時(shí)正值上海疫情最嚴(yán)重的四五月份，大家在工作之余還需要時(shí)刻關(guān)注團(tuán)購群的雞蛋有沒有開接龍、早上做的核酸出沒出結(jié)果、一墻之隔的陽性鄰居有沒有拉去方艙……國內(nèi)跟洛杉磯時(shí)差15小時(shí)，小伙伴“晨興理荒穢，戴月荷鋤歸”，經(jīng)常深夜11點(diǎn)和早上8點(diǎn)跟制作公司開會(huì)。
在封閉五十多天后，我們終于迎來了拍攝日。拍攝地在美國加州的圣荷塞，無法到現(xiàn)場的我們，只能在國內(nèi)通過高清信號(hào)遠(yuǎn)程監(jiān)督。
從北京時(shí)間晚上11點(diǎn)半到第二天上午10點(diǎn)，我們和客戶一起熬了足足一個(gè)通宵。大家喝了無數(shù)壺茶或咖啡，互相加油鼓勁。在接二連三的哈欠聲中，終于完成拍攝任務(wù)。
請(qǐng)看拍攝花絮
創(chuàng)作感悟：文化出海，語言先行
在緊張的拍攝之余，我們也采訪到林書豪，當(dāng)被問到最喜歡的一句中國諺語是什么時(shí)，他回答“心急吃不了熱豆腐”，因?yàn)椤叭魏问虑榈陌l(fā)生都需要一個(gè)過程”。
心急吃不了熱豆腐，創(chuàng)意工作如此，中文推廣也如此。特別是遇上疫情封城時(shí)，事事舉步維艱，難免人心急躁。
多給自己一點(diǎn)耐心，于創(chuàng)意人，終會(huì)克服困難，交出可圈可點(diǎn)的答卷。
多給自己一點(diǎn)耐心，于LingoAce，定能實(shí)現(xiàn)夢想，讓世界流行中國話。
夢想并非遙不及可，在一次發(fā)布會(huì)上，外交部發(fā)言人汪文斌說：“中文以其深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文化意涵，正吸引越來越多的外國友人，截至2020年底，全球共有180多個(gè)國家和地區(qū)開展中文教育，70多個(gè)國家將中文納入國民教育體系?！?/strong>
引用S.H.E那首《中國話》的一段作結(jié)尾吧：
全世界都在學(xué)中國話，孔夫子的話，越來越國際化。全世界都在講中國話，我們說的話，讓世界都認(rèn)真聽話。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - F5，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
連馬斯克都發(fā)中文詩了，外國人學(xué)漢語的熱情還會(huì)差么？
英文是現(xiàn)在，可中文是未來??！
LingoAce是在線中文教育第一品牌，總部在新加坡。LingoAce將在全球進(jìn)行推廣中文的廣告活動(dòng)。
【洞察與策略】
作為東方文化品牌，想在西方市場打出知名度，借勢代言人是一條捷徑。美籍華人林書豪，作為著名NBA球星、聯(lián)合國兒童基金會(huì)大使，曾在世界范圍內(nèi)掀起一股“林瘋狂”。林書豪與LingoAce品牌形象和產(chǎn)品特性十分契合，是最佳代言人。
為確保廣告符合當(dāng)?shù)厝说膶徝溃覀兣c洛杉磯著名制作公司Golden合作，由Fons Schiedon執(zhí)導(dǎo)。Fons是一位導(dǎo)演、設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，作品涉及所有視覺媒體。他為碧昂絲的世界巡回演唱會(huì)制作視頻內(nèi)容，擔(dān)任漫威《毒液》片頭動(dòng)畫的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，還負(fù)責(zé)米歇爾·奧巴馬的NETFLIX紀(jì)錄片“BECOMING”的視覺設(shè)計(jì)。
【創(chuàng)意闡述】
找到林書豪與LingoAce深層次的連接點(diǎn)，才能真正發(fā)揮代言人能量。通過一個(gè)全球性的訪談研究，我們找到破局的關(guān)鍵字：傳。
林書豪作為控球后衛(wèi)，通過【傳球】來組織進(jìn)攻、控制比賽節(jié)奏是其職責(zé)所在；
中華文明是人類唯一沒有中斷的文明，中文的【傳續(xù)】起到關(guān)鍵性的作用；
LingoAce作為教育產(chǎn)業(yè)，事業(yè)的核心就是【傳道】；
國家大力推動(dòng)文化輸出，這是一個(gè)【傳播】的過程。
【傳】的載體林書豪手中的“漢字光球”。它是維基百科的字母球Logo和籃球的合體：字母球代表無限的知識(shí)，籃球代表傳遞。
那么這個(gè)【傳】字，落實(shí)到消費(fèi)者利益點(diǎn)，它又應(yīng)該是什么呢？
我問思考，學(xué)習(xí)語言的意義究竟是什么？語言遠(yuǎn)不止是一個(gè)溝通工具，而是人類對(duì)環(huán)境、文化、個(gè)性的理解，是打開世界、理解世界、挖掘世界的橋梁，語言就是思維本身。
最后，我們選擇語言學(xué)習(xí)中必經(jīng)的三個(gè)階段來闡釋消費(fèi)者利益點(diǎn)。
單向觀察（視界1）：感受多元的中華傳統(tǒng)，如藝術(shù)、美食、詩詞等；
雙向?qū)υ挘ㄒ暯?）：對(duì)話億萬中國人，得到更多靈感啟發(fā)；
思考發(fā)散（視界3）：理解東方文明的崛起，共建人類命運(yùn)共同體。
【結(jié)果與影響】
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